Роботы-промоутеры могут быть двух типов: манекен или картонная двигающаяся фигура со звуковым сопровождением или без него и промобот, функционирующий в зоне, где есть WIFI и выполняющий функцию промоутера, консультанта и личного помощника. 

Promobot – проект фонда Сколково из Перми, автономный разумный робот с характером. Он предназначен для работы в местах повышенного скопления людей, в которых он помогает людям с навигацией, отвечает на любые вопросы, транслирует промо-материалы и запоминает каждого, с кем приходилось общаться.

Promobot привлекает максимальную аудиторию к рекламируемому товару, а так же исключает человека из данного процесса, поскольку работает автономно. Достаточно лишь запустить робота, после чего он самостоятельно будет узнавать людей, предлагать им продвигаемую продукцию и консультировать по заранее заданным темам.

Первым обладателем сразу двух промоботов стал торговый центр «Колизей» в городе Пермь. Управляющая одной из его сетей, "Оранж Молл", Елена Миллер отметила, что промобот не только развлекает посетителей, но и отлично выполняет свою рабочую функцию. Цель рекламодателя – сохранить в период кризиса уровень продаж торгового центра – была успешно достигнута.

Где использовать робота-промоутера?

Чаще всего роботов-промоутеров можно увидеть на выставках, форумах, в магазинах и торговых центрах, рядом с торговой точкой. Создатели промобота также предлагают использовать его в качестве экскурсовода, консьержа или администратора.

Аренда самого простого робота-промоутера (манекен) будет стоить от 500 рублей в сутки. Размещение рекламы на промо-экране обойдется около 300 рублей в час. Автономный робот-промоутер – пока дорогое удовольствие. Рыночная стоимость сдачи таких роботов в аренду составляет в среднем 35 000 рублей в сутки, некоторые фирмы сдают их за эту сумму только на три часа.

Преимущества промобота очевидны: кроме того, что он не болеет, не устает и не нуждается в перерыве и спецодежде, он является своеобразным магнитом для людей и выгодно выделяет вас среди ваших конкурентов. Кроме того, он умеет запоминать лица и имена и способен обучаться, тем самым качество и скорость обслуживания улучшаются и уровень ваших продаж увеличивается.

Хотите необычную рекламу? Тогда обязательно приобретите или возьмите в аренду промо-робота.

В статье использованы материалы сайта www.promo-bot.ru и www.streetwins.ru

Кто размещает рекламные стойки?

1. Лингвистические центры. Можно сразу провести тест на знание языка на месте и записать на занятия в ближайший центр.
2. Фирмы по аренде/продаже недвижимости. Проконсультировать потенциального клиента и закрепить дальнейшее проведение сделки за конкретным сотрудником компании.
3. Сотовые операторы. Подключение новых пользователей.
4. Автосалоны. Запись на тест-драйв в автосалоны.

Плюсы:

–Прямой контакт. Это не лайт-бокс, который иногда могут оставить без внимания.

–Возможность проконсультироваться на месте и получить ответ сразу.

–Размещение только в тех точках, которые действительно работают. Это не полноценный офис, перед открытием которого необходимо исследовать аудиторию района; здесь всегда есть возможность запустить пилотный проект на неделю, который покажет отклик.

–Не тратится время на открытие офиса. Нет других расходов, кроме аренды места.

Где можно разместить мобильный офис?

1. Супермаркеты. Можно выбрать уровень (целевая аудитория) и местоположение стойки в зависимости от предлагаемых услуг.
2. ТРК. Механика кампании зависит даже от выбора этажа  Если хочется разговаривать с каждым клиентом около 5-10 минут, что достаточно долго, то лучше размещать стойку не на самых проходных местах, т.е. не на первом этаже здания. Если задача именно охватить как можно большее количество человек, то подойдет холл у входа. Если речь идет о рекламе нового автосалона или какой-либо автомобильной марки, то стойку можно разместить на паркинге, что позволяет автоматически выйти на целевую аудиторию.
3. Вокзалы. Таргетировать можно по направлению отправления: пригородное или междугороднее. Например, сотовый оператор в зависимости от рекламируемого тарифа может быть как в одном направлении, так и в другом. Плюс: возможность работать на стойке круглосуточно.
4. Бизнес-центры. Рабочее время строго регламентировано часами работы БЦ. Здесь так же, как и в супермаркетах, можно выбрать не только класс бизнес-центра, но и конкретных арендаторов. Наибольший наплыв посетителей в бизнес-центрах в утреннее и вечернее время, примерно в 8-10 часов утра и 17-19 вечера. Размещение мобильного офиса в бизнес-центре может быть направлено и на B2B-сегмент. Например, если компания занимается сертификацией товаров и услуг для товарооборота, клиентами могут стать логистические компании, которые осуществляют грузоперевозки по интересующим компанию странам.

Стоимость

Что влияет на стоимость мобильного офиса? Сроки и место проведения акции, количество сотрудников, размер стойки, подключение к электричеству.

Обычно стоимость варьируется от 5 до 15 тысяч за день, но при постоянном размещении на долгий срок эта сумма может уменьшиться в 2-3 раза. Арендодатели (БЦ, ТРК, вокзалы, супермаркеты) сами заинтересованы в том, чтобы найти арендатора на долгий срок.

Как вы сами можете в этом убедиться, мобильные стойки – недорогой и хороший промо-ход, который поможет вам обратиться к вашей целевой аудиториии напрямую и убедить ее в качестве вашей продукции. Интерактивность и мобильность подобной рекламы выгодно отличает ее от традиционных рекламных носителей и поможет вам выделиться среди ваших конкурентов. 

У любой успешной компании интерьер должен быть выполнен в собственном корпоративном стиле. Для этого существует целое отдельное направление Индор рекламы – интерьерная реклама. Это своеобразная визитная карточка организации. 

Что относится к интерьерной рекламе?

Интерьерную рекламу можно разделить на три основных группы:

1. Реклама, расположенная на входе в магазин или по пути к нему.

В крупных торговых и развлекательных центрах немаловажную роль играет проходимость того места, где расположена торговая точка. Если место выбрано не очень удачно, то посетителей будет существенно меньше, поэтому необходимо принять меры, которые помогут привлечь клиентов. Здесь как раз и может помочь интерьерная реклама: использование различных систем навигации в торговых комплексах, указателей, наклеек на полу, информационных и навигационных стендов, табличек и планшетов – позволит наладить нужный контакт с аудиторией. Такого рода указатели могут быть потолочными, настенными, подвесными и тп., а также любы форм и размеров.

Например, попробуем рассчитать стоимость размещения интерьерной рекламы для магазина детских игрушек, расположенного на втором этаже торгово-развлекательного комплекса в Санкт-Петербурге.

Чтобы привлечь туда покупателей, необходимо разместить разные системы навигации на территории всего центра. Навигационные указатели, как на фотографиях ниже, будут стоит от 2000 – 15 000 рублей. Такой большой разброс цен объясняется размером указателя, а также классом торгового комплекса, его расположением: в городах-миллионниках или регионах. Мы для расчета берем торговый центр среднего класса в большом городе с проходимостью около 700 000 человек в месяц. Навигационные указатели высотой 1 метр будут стоить около 7000 рублей в месяц.

Размещаем три указателя: у входных дверей во внутреннем помещении, у эскалатора на первом этаже, у эскалатора на втором этаже – общая стоимость 21 000 рублей. Этого достаточно, чтобы верно направить покупателя к нашему магазину и недостаточно, чтобы его разозлить чрезмерной рекламой.

Также будем использовать популярный вид интерьерной рекламы – напольные указатели в виде следов. Стоят они около 10 000 рублей в месяц. 

Итого затраты на рекламные указатели составят 31 000 рублей в месяц.

Дальше можем примерно прикинуть эффективность нашей рекламы. С учетом проходимости торгового центра – 700 000 посетителей, из них нашу целевую аудиторию, то есть людей, имеющих в окружении детей, составляет более 90%. Значит, в среднем 630 000 посетителей ТК являются потенциальными покупателями товаров для детей. Из них половина зайдут в детский магазин по необходимости или из заинтересованности. Остальные 330 000 могут пройти мимо, но, с помощью интерьерной рекламы, мы сможем привлечь дополнительно около 2% аудитории – 6600 потенциальных покупателей. Если половина из них купит какой-нибудь товар в детском магазине, то, с учетом среднего чека в 1000 рублей, прибыль составит около 3 млн. рублей.

Опять же, все рассчитывается индивидуально, зависит от торгового предложения, экономической ситуации на рынке, установленных цен, работы сотрудников магазина.

Нередки случаи, когда арендодатель договаривается с арендатором на эксклюзивных или бартерных условиях. 

2. Реклама, расположенная внутри магазина.

К интерьерной рекламе, размещенной во внутренних помещениях магазина, относятся световые короба, подвесные вывески, постеры, фотообои, интерьерные панно и другие всевозможные рекламные конструкции. Важно, чтобы они были качественно сделаны, так как посетители видят их с близкого расстояния. Можно использовать практически любые декоративные материалы и создавать какие угодно конструкции, все зависит от фантазии и ограниченности бюджета.

3. Реклама, расположенная в офисах компании.

Оформление ресепшн – самый популярный вид интерьерной рекламы. Партнер или потенциальный клиент видит стойку ресепшн в первую очередь и важно то, какое впечатление она производит. Название или логотип организации, выполненный с помощью больших объемных букв с подсветкой или без, способствуют созданию позитивного имиджа фирмы. Важно использовать корпоративный стиль и цвета компании.

Цены на различные виды конструкций:

При желании можно добавить подсветку, в таком случае стоимость увеличится на 5000-7000 рублей.

Основные ошибки в использовании интерьерной рекламы

Существуют некоторые распространенные ошибки, которые часто совершают рекламодатели. Ниже приведены основные примеры оплошностей и рекомендации, как их избежать.

Интерьерная реклама должна быть нейтральной и гармонично вписываться во внутреннее убранство помещения. Такая реклама не должна вызывать неприятных эмоций, быть назойливой или раздражающей. Рекомендуется использовать выдержанные спокойные цвета и изображения.

Важно максимально правильно выбрать место для размещения такого вида Indoor рекламы. Нужно ориентироваться на деятельность организации, чтобы не возникло недопонимания. Если коридор в офисе компании обклеен плакатами с изображением зеленого луга, а фирма занимается изготовлением электрических кабелей, то в сознании посетителя может возникнуть определенный диссонанс на подсознательном уровне.

Интерьерная реклама работает на повышение узнаваемости бренда компании, поэтому ее рекомендуется использовать тем, кто заинтересован в продвижении и укреплении торговой марки в сознании потребителей.

Интерьерная реклама получила всемирное признание рекламодателей, благодаря тому, что она размещается в местах продаж, а, значит, находится в непосредственной близости к целевой аудитории. Такая реклама влияет на факт принятия потребителем решения о приобретении рекламируемого товара и, соотвественно, помогает увеличить объемы продаж.