До запуска работы сотового оператора в Москве во многих торгово-развлекательных комплексах были установлены специальные черные мобильные будки и стенды, в которых можно было узнать о тарифах и акциях. После официального старта, 22 октября 2015 года, такие стенды сменились на классические промостойки, в которых можно было подключиться к новому оператору связи.

Основной концепцией рекламной кампании стала честность Теле2, которая противопоставлялась другим операторам связи под слоганом «Мы тоже ваших денег хотим. Но нам нужно меньше».

На улицах города были установлены специальные интерактивные стенды, с помощью которых можно было проголосовать за нового оператора. В Москве соорудили 35, так называемых, «стен честности» – конструкций, позволяющих получить подарочные сертификаты на услуги связи и другие бонусы.

Для продвижения своих услуг компания Теле2 также задействовала рекламу на счетах «Мосэнерго» для массового оповещения жителей города.

В интерактивной среде были проведены следующие рекламные активности: запущен специальный сайт, на котором можно было увидеть десятки различных способов уничтожения сим-карт конкурентов,

выпущена серия вирусных роликов, а также был создан целый фильм о бренде Теле2 на канале Youtube.

Наиболее примечательными в проведенной рекламной кампании оказались огромные баннеры, размещенные на фасаде делового центра «Москва-Сити», на здании института «Гидропроект», и

на пересечении Третьего транспортного кольца и шоссе Энтузиастов.

Помимо наружной рекламы,

в рекламной кампании были задействованы телевидение, радио, Интернет, ВУЗы, Wi-Fi в метрополитене,

кинотеатры, вокзалы и другие площадки. Глобальным рекламным партнером компании Теле2 является международное агентство DDB. Агентство PromoAtlas участвовало в согласовании установки промостоек на вокзалах и в торговых комплексах. 

По итогам проведенных маркетинговых активностей число абонентов Теле2 в Москве на март 2016 года достигло двух миллионов человек.

Использованы материалы сайта tele2.ru

Ранее в статье "реклама для мобильного оператора" мы рассказывали о реализованной агентством PromoAtlas кампании для Теле2 по брендированию речного транспорта. Здесь же речь пойдет о самых необычных рекламных мероприятиях сотовых операторов.

Все российские гиганты связи в своих рекламных акциях действуют слаженно, как по шаблону. Одни и те же призывы, схожие слоганы, неотличимые тарифы. Среди российских операторов креативом, пожалуй,  выделяется компанияТеле2. Реклама Теле2 наиболее отличается от других операторов, в первую очередь, своей концепцией. Основная идея – противостояние своим конкурентам. Мегафон привлекает в свою рекламную кампанию Ивана Урганта, МТС рекламируется с помощью Валуева, а Теле2 кричит о том, что "без звезд в рекламе связь становится дешевле" и потихоньку завоевывает новые регионы.

Рекламная акция Теле 2 "Поймай нечестность", прошла в крупном торговом центре "Мега" в январские праздники.

Необычная акция была подготовлена креативной командой "Медведь". Жителям города была предоставлена возможность найти в тарифах других операторов "нечестности".  Для этого в Меге была установлена так называемая комната Эймса, помещение неправильной формы, в котором два одновременно находящихся человека кажутся разных размеров. За 9 дней эту комнату посетило больше 1500 человек. Стоимость размещения подобной конструкции на территории крупных торговых центров варьируется от 50 000 – 150 000 рублей в месяц.

В Приморском краю компания Теле2 установила интерактивный стенд, призванный на замену классической промостойке. На стенде можно было проголосовать за новый тариф от Теле 2 и получить купон на скидку 500 рублей на услуги связи. Для получения скидки необходимо подойти к стенду и нажать на кнопку. Жителям Приморского края, непривычным к интерактивным носителям, идея понравилась, поэтому голосование проходило активно и с удовольствием. Такое размещение, как правило, необходимо согласовывать с администрацией города.

Региональная акция Теле 2 практически на грани – "беременная акция в Омске". 10 школьниц на 9 месяце беременности целый день ходили по Омску с табличками "Мама, у меня не было телефона Теле2 GSM». Как пояснили в компании, суть промомероприятия заключалась в идее, что родители будут спокойнее за своих детей, если они будут подключены к Теле2, так как этот оператор позволяет всегда быть на связи. Стоимость проведения промоакции небольшая: примерно 200 рублей в час на одного промоутера + оплата костюмов. 

Акция от мобильного оператора на территории Латвии вызвала огромный общественный резонанс. Несколько лет назад СМИ сообщили о падении метеорита, на место сразу же выехала группа ученых и журналисты. Одновременно с сообщением на сайте youtube.com появилось видео, якобы снятое "анонимным прохожим".

Позднее стало известно, что спонсорами и заказчиками неслыханной провокации – падения искусственного метеорита – стала компания "Теле2 Латвия". Как объяснила компания, целью этого мероприятия было привлечь внимание общественности к стране и  «воодушевить латвийское общество». Позже представитель Теле 2 сообщил, что при довольно небольшом бюджете в несколько десятков тысяч долларов, обратный эффект превзошел все ожидания: мировые и нациальные СМИ выпустили телесюжеты, написали многочисленные статьи в газетах и журналах, а известные блоггеры опубликовали посты в блогах и социальных сетях.

Теле2 – компания, которая действует непредсказуемо, в своих рекламных кампаниях полагаясь на смелось и креатив. Нельзя сказать, что все акции были невероятно успешными, но они заставили людей говорить об операторе Теле2, который смог пододвинуть своих гигантов-конкурентов и занять свою нишу.

Многие крупные компании проводят тендеры на размещения рекламы в поисках наиболее надежного и недорогого подрядчика. Для участия в тендере необходимо соответствовать всем требованиям, выдвигаемым заказчиком. Тендер проводился на размещение рекламы на лето 2015 года в регионах России. 

Размещение рекламы планировалось на 3 теплых месяца – июль, август и сентябрь. Это связано с выбором клиента необычной рекламной площадки, которая является сезонной, – водного транспорта. Клиента интересовало брендирование бортов пассажирских теплоходов фирменными стикерами Теле2.

Главным требованием клиента было отсутствие конкурентов на выбранном им транспорте. Компания PromoAtlas смогла предоставить заказчику подобные условия. Под рекламу Теле2 отлично подошли речные трамвайчики, на которых можно было забрендировать фальшборты. 

Водный транспорт является сезонной площадкой для проведения рекламных кампаний. В период весна-осень, когда открывается сезон навигации, можно использовать водный транспорт как альтернативу наружной рекламе. Креативная составляющая позволит привлечь внимание большого количества людей. 

Помимо выбранного рекламного формата, на борту можно провести различные промоактивности, забрендировать внутренние помещения, повесить плакаты или разложить полиграфию. На некоторых теплоходах, лайнерах установлены мониторы, на которых можно транслировать рекламные ролики. 

Реклама на водном транспорте идеальна, если ваша аудитория – туристы. В большинстве случаев, именно приезжие чаще используют водный транспорт для перемещений и осмотра города. 

Этой теме посвящена отдельная статья в блоге PromoAtlas "Реклама на водном транспорте". Такая реклама относится к разряду имиджевой, и призвана не столько продавать, сколько заинтересовывать людей и подкреплять свои позиции на рынке.