Промоакции

Наиболее любимый любой аудиторией рекламный формат – BTL-мероприятия. Такие активности позволяют рекламодателям продемонстрировать преимущества своих услуг или товаров лично, а участникам промоакций получить скидки, бесплатные образцы или продегустировать новинки.

В теплую погоду становится доступным проведение промоакций на территории парков, аттракционов или в других местах скопления людей, которые в зимнее время попросту неэффективны.

Смело организовывайте различные виды дегустаций, раздавайте бонусы и скидочные купоны или используйте другие способы стимуляции интереса потребителей. Как показывает практика, такой вид OOH-рекламы весьма эффективен в летний период. Главное – сделать так, чтобы вас заметили, а это значит, что ваше промомероприятие должно быть веселым и интересным.

Хорошим примером креативных акций является рекламная кампания «Лето вкуснее с Lays», во время которой все скамейки в парке Сокольники в Москве были окрашены в фирменный желтый цвет Lays, а на территории парка проводились конкурсы и игры от компании.Стоимость подобного мероприятия зависит не только от аренды площадки, но и от работы ведущих и диджеев, и изготовления рекламных материалов. В среднем стоимость рекламы в большом парке крупного города начинается от 30 000 рублей в день.

Компания «Рольф-Восток» использовала интересных ход, предложив водителям в пробке, в рамках промоакции, в жаркий солнечный день бесплатную питьевую воду в брендированных бутылках. Хороший пример повышения лояльности потребителей. К тому же, такая промоакция не является слишком затратной по стоимости.

Надувные конструкции

Именно в летний период стоит отойти от банальных биллбордов и использовать что-то необычное и оригинальное. Например, надувные конструкции. Пример использования конструкции в рекламе – бесплатная надувная горка для детей с логотипами компании. Что еще остается делать родителям, пока их ребенок развлекается, как не разглядывать красочную рекламу и не радоваться отличной идее рекламодателя?

Положительные эмоции у многих людей до сих вызывают различные танцующие фигуры: аэромены, аэрошлейфы и аэрофонтаны.

Реклама на воде

В сильную жару большинство людей отдыхает у воды. И неважно, море это или речка, озеро или фонтан, любое место, где есть вода, является идеальным для размещения вашей рекламы, ведь там ее увидят тысячи людей.

Реклама на надувных биллбордах на воде представляет собой надувной каркас, на который крепятся баннеры. Собирается он за полчаса и идеален для использования в курортной зоне. Размещение на воде довольно перспективное направление, так как оно не имеет побочных «рекламных шумов», и человек в любом случае заметит такую рекламу.Пирсы и причалы – еще одно место, где можно разместить рекламу. Небольшие катера, речные трамваи, яхты и другие плавучие средства – рекламные поверхности, которые можно использовать для продвижения.

Реклама у фонтанов – направление, которое довольно популярно на Западе, но не развито в России. С рекламой у фонтанов нужно проявить креативность, чтобы местная администрация разрешила установку рекламной конструкции вблизи фонтанов.

Например, оригинальную рекламу-поздравление смогла провести в Санкт-Петербурге в день ВДВ сеть благотворительных магазинов «Спасибо». Возле фонтанов были размещены вешалки с тельняшками, которые мог взять любой, кто рискнет искупаться в фонтане. Реклама являлась провокацией, так как купание в петербургских фонтанах строго запрещено.Фонтан крови, установленный в преддверии выхода второго сезона сериала «Декстер» на канале Showtime:Еще одна реклама с фонтаном для бренда Schweppеs: в Португалии гейзер был превращен в огромную бутылку Schweppеs.Лето – лучший период для проведения креативных рекламных кампаний. Фантазируйте, смотрите вокруг, и вы сможете увидеть новые возможности для продвижения своих товаров.

Начнем по порядку, соблюдая предполагаемый маршрут туриста. Как правило, большинство гостей приезжают на поездах или самолетах. А, значит, начинать рекламное продвижение следует именно с этих мест.

Реклама на борту

В самолетах рекламу можно разместить в журналах авиакомпаний. Тираж таких изданий составляет около 120 000 – 130 000 экземпляров, они распространяются на всех бортах самолетов, принадлежащих авиакомпании.

Размещение на одной полосе в журнале популярной российской компании стоит от 400 000 рублей. Реклама с позиционированием обойдется в два раза дороже. 

Сойдя с трапа самолета, туристы отправляются в аэропорт, в зал прилета. И здесь, и в зоне получения багажа можно разместить рекламу на самых видных местах. Флаги, багажные транспортеры, экраны, лайтбоксы, видеостены – все это поможет обратить внимание на вашу компанию вновь прибывшим. Лайтбоксы размера 1,3*1,9 м. будут стоить от 300 000 рублей в месяц, мониторы в одном терминале в количестве 60-70 штук – 320 000 рублей в месяц. 

Для тех, кто прибывает в Россию на поездах, можно реализовать размещение рекламы в виде брендирования наборов для еды. На скоростных поездах, например, "Сапсан" возможно транслировать аудиорекламу.

На вокзалах рекламу можно увидеть на столбах, баннерах, лайтбоксах. Стоимость рекламы на вокзалах начинается от 20 000 рублей в зависимости от размера и типа носителя.

Реклама в гостиницах, хостелах, аппартаментах

Следующий важный пункт, где следует разместить рекламу, ориентированную на туристов, – места для отдыха и ночлега. Многочисленные гостиницы, хостелы, апартаменты…В отелях высокого класса реклама размещается в виде полиграфии: буклеты, листовки на специализированных стойках или раскладка в зоне рецепшена.

Также можно сделать брендированные ключи. Стоимость 1 000 ключей составляет 250 000 рублей.

В гостиницах также рекламу можно поместить в рамках в лифтах. Стоимость составляет около 10 000 рублей за один лифт. 

Часть туристов – молодежь, они чаще для проживания выбирают более доступные варианты, например, апартаменты или хостелы. В базе Индор-рекламы PromoAtlas есть такие нестандартные места для рекламы, как хостелы. Здесь можно разместить плакаты, тейбл-тенты, полиграфию. Стоимость плакатов составляет от 5 000 рублей, тейбл-тенты – около 200 рублей за штуку. Особенностью размещения тейбл-тентов в хостелах является то, что эти носители можно раскладывать не только на стойке администратора, но и в номерах, что обеспечивает долгий контакт с целевой аудиторией. 

Реклама в транспорте

Туристы приезжают в города России с целью культурного обогащения, до музеев и выставок часть гостей добирается на такси, а некоторые с помощью общественного транспорта. В транспорте: автобусах, маршрутках или метро, рекламу можно разместить на всех видных местах: окнах, сидениях, дверях, мониторах. 

В такси рекламу можно расположить в виде визиток на приборной панели в автомобиле – цена начинается от 70 копеек за штуку. Также можно забрендировать боковые части автомобиля, или разместить рекламу на бегущей строке на крыше или заднем стекле автомобиля.

Рядом с популярными достопримечательностями рекламировать свои услуги или товары можно с помощью наружных билбордов – от 30 000 рублей за 1 носитель. 

Заключение

Задача любой рекламной кампании – привлечь внимание аудитории, чтобы окупить затраченные средства. Сама идея рекламного сообщения должна соответствовать выбранным площадкам. Туристы – целевая аудитория, которая отличается неприхотливостью, так как она открыта для приема новой информации. Реклама, размещенная в зоне видимости туристов, – эффективный помощник для продвижения ваших товаров и услуг.