Реклама на вокзалах позволяет обеспечить огромную аудиторию. В крупных городах России порядка 6 – 7 млн. человек в месяц пользуются железными дорогами. За счет того, что люди приезжают заранее на вокзалы, чтобы не опоздать на поезд, какое-то время они вынуждены чем-то себя занимать, это позволяет обеспечивать длительный контакт рекламы с аудиторией.

Целевая аудитория

Аудиторию вокзалов можно разделить на три группы:

1. Жители области, которые приезжают в город на работу или учебу. Эта аудитория наиболее подходит для рекламы товаров широкого потребления.
2. В летний сезон третью часть всех посетителей вокзалов составляют дачники, которые на электричках ездят на свои участки. Эти люди подходят для рекламы сельскохозяйственной техники, садового и строительного инвентаря и тп.
3. Аудиторией для более дорогих товаров являются те, кто пользуется поездами дальнего следования. Это могут быть как туристы, так и бизнесмены.

Реклама в пригородных поездах

Для первой и второй групп целевой аудитории рекламу рекомендуется размещать на платформах пригородных поездов и в электричках.

На платформах разместить  рекламу можно в виде статичных носителей, таких как баннеры и плакаты. На наиболее крупных платформах установлены мониторы, которые могут транслировать рекламные ролики.  Также можно проводить различные промо-акции.

В вагонах пригородных поездов рекламировать свои услуги можно в виде стикеров, которые клеятся на стены. Допустимые размеры стандартных стикеров – 60*80 и 30*40. Стоимость тысячи контактов аудитории с рекламой составляет около 150 рублей, что говорит об экономичности подобного вида размещения.

Реклама в "Сапсанах" и поездах бизнес-класса

Для деловых людей и туристов наиболее подходит реклама на премиум-поездах.

Между крупнейшими городами России  существует  высокоскоростное сообщение – поезда «Сапсан». Эти поезда рассчитаны на премиум-аудиторию. Рекламу здесь можно разместить в виде полиграфии на столиках:

Также под рекламу предусмотрены карманы за спинками кресел.

Помимо печатной рекламы, можно транслировать рекламные аудиоролики.

Реклама в поездах дальнего следования

Реклама в поездах дальнего следования также возможна. Большей популярностью пользуются плакаты в металлических рамках, установленные в проходах, или стикеры. Их цена начинается от 10 000 рублей.  Широкое распространение  получил и семплинг – вид рекламы, при котором пассажирам раздаются небольшие полезные брендированные сувениры. Чаще всего это ложки, кружки, салфетки. 

Для клиентов с серьезными рекламными бюджетами есть возможность размещения рекламы на внешних бортах поезда. 

Реклама в зданиях вокзалов

В зданиях вокзала наблюдается смешанная аудитория.  На вокзалах наибольшей эффективностью пользуется реклама сотовых операторов, банковских и транспортных услуг.

Самыми распространенными видами рекламы на вокзалах остаются крупногабаритные носители: световые короба, щиты, сити-форматы. Их стоимость начинается от 15 000 рублей  в месяц. Такие лайтбоксы крепятся на колонны в залах, около входа, в зонах ожидания.

Имиджевая реклама возможна в виде брендирования поездов или посуды, напольных стикеров, а также размещения брандмауэров – рекламы на зданиях вокзалов. Стоимость размещения баннера размера 10*30 на вокзале начинается от 300 000 рублей в месяц.

Реклама на вокзалах является круглосуточной. Реклама на вокзалах с ее широким охватом аудитории, низкой стоимостью контакта позволяет говорить о ней, как об очень эффективном способе продвижения.

Мы все привыкли к рекламе на наземном и подземном транспорте: стикеры в маршрутках, лайтбоксы в метро, оклейка бортов автобусов, цифровые табло на такси и др. Теперь появился еще один формат: реклама на водном транспорте.  

Реклама на водном транспорте является сезонным видом размещения рекламы, доступным только в летнее время. С 1 мая в крупнейших городах России начинается период навигации, а, значит, появляется возможность размещать рекламу на теплоходах и катерах.

Вместительность теплохода достигает 200 человек, пассажиропоток на одном таком транспорте за весь сезон навигации, который длится около 5 месяцев, составляет 150 000 человек в Москве или Санкт-Петербурге. В регионах меньше туристов, поэтому пассажиропоток примерно в полтора раза меньше. Основная аудитория, которая увидит рекламу, находится не на борту теплохода, а за его пределами, поэтому охват будет намного больше.

Где разместить рекламу?

Доступные для рекламы места:

- Боковые поверхности. Общая площадь брендирования достигает 200 кв.м.

- Установка нестандартных конструкций на крыше.

- Индор-реклама. Реклама внутри теплохода ввиде мониторов, стикеров и др.

- Промо-акции на борту.

Помимо транспорта, который курсирует внутри города, есть возможность размещения рекламы на круизных паромах, курсирующих из Санкт-Петербурга в Хельсинки, Стокгольм и Таллинн. Размещение рекламы здесь возможно в течение всего года. Проходимость в месяц одного парома составляет от 30 000 – 50 000 человек. На круизных лайнерах реклама размещается в барах, фитнес-клубах и вип залах.

Сколько стоит реклама на водном транспорте?

Брендирование боковой поверхности, из расчета 40 кв.м., как на фотографии стоит от 300 000 рублей на 4 месяца. Производство рекламных материалов составит около 80 000 рублей.

Стоимость брендирования борта маленького прогулочно-экскурсионного теплохода составит от 250 000 рублей за 4 месяца, а производство рекламных материалов обойдется в 70 000 рубелй.

На сегодняшний день подобное рекламное размещение можно реализовать в Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Нижнем Новгороде, Омске и Самаре.

Реклама на водном транспорте набирает обороты. В летнее время такую рекламу смогут увидеть тысячи людей. Романтические пары, молодежь, туристы, семьи – водный транспорт пользуется популярностью у любой аудитории. 

Рекламные носители на пляже

На чем можно разместить такую рекламу? В основном, это привычные нам рекламные носители:

• Пляжные кабинки для раздевания и душевые. Рекламу можно разместить в виде брендирования или 5-10 постеров (ситиформат) внутри или снаружи;
• Рекламные флаги, кронштейны;
• Баннеры;
• Пляжные зонтики и лежаки.

Еще один необычный формат – плавучий билборд:

Есть место на пляже и социальной рекламе. Так, в рамках социальной кампании против рака кожи израильское рекламное агентство TBWA установило на пляжах столицы мишени, в центре которых было написано «Солнце не промахивается. Защищайтесь на пляже»:

И наконец, к самой оригинальной рекламной акции можно отнести рекламу Sprite, когда отдыхающим предлагалось принять душ будто бы из этого напитка:

Какой товар рекламировать?

Варианты могут быть разные. Как и в случаях с другими видами рекламы, лучше всего, если это будут продукты и услуги, интересные конкретной аудитории в конкретный период – когда они находятся летом на отдыхе. К популярным летом товарам и услугам относятся:

• Напитки
• Мороженое
• Услуги сотовой связи
• Туристические фирмы
• Лекарственные средства
• Предметы гигиены
• Услуги врачей 
• Периодические издания, книги
• Анонсы мероприятий. 

Крупнейшие пляжные курорты в России – это Краснодарский край, Азовское и Балтийское моря, а также Крым; озерные курорты – Карелия и Байкал. Не стоит упускать из вида и другие известные курорты: озеро Селигер, Комарово, Рыбинское и Клязьминское водохранилища. Сутки отдыха в этих местах обходятся туристам в 1500-3300 руб. в день, что значит, что на них съезжаются довольно обеспеченные отдыхающие. Озеро Селигер является также центром притяжения для любителей кемпинга и местом проведения различных форумов, что гарантирует вам внимание молодежи.  

Оптимальный срок размещения рекламы на пляже – около 3 месяцев, от 2 до 30 рекламных носителей. Реклама на пляже откроет вам доступ к туристам из разных городов и позволит рассказать о себе всей стране.

Начнем по порядку, соблюдая предполагаемый маршрут туриста. Как правило, большинство гостей приезжают на поездах или самолетах. А, значит, начинать рекламное продвижение следует именно с этих мест.

Реклама на борту

В самолетах рекламу можно разместить в журналах авиакомпаний. Тираж таких изданий составляет около 120 000 – 130 000 экземпляров, они распространяются на всех бортах самолетов, принадлежащих авиакомпании.

Размещение на одной полосе в журнале популярной российской компании стоит от 400 000 рублей. Реклама с позиционированием обойдется в два раза дороже. 

Сойдя с трапа самолета, туристы отправляются в аэропорт, в зал прилета. И здесь, и в зоне получения багажа можно разместить рекламу на самых видных местах. Флаги, багажные транспортеры, экраны, лайтбоксы, видеостены – все это поможет обратить внимание на вашу компанию вновь прибывшим. Лайтбоксы размера 1,3*1,9 м. будут стоить от 300 000 рублей в месяц, мониторы в одном терминале в количестве 60-70 штук – 320 000 рублей в месяц. 

Для тех, кто прибывает в Россию на поездах, можно реализовать размещение рекламы в виде брендирования наборов для еды. На скоростных поездах, например, "Сапсан" возможно транслировать аудиорекламу.

На вокзалах рекламу можно увидеть на столбах, баннерах, лайтбоксах. Стоимость рекламы на вокзалах начинается от 20 000 рублей в зависимости от размера и типа носителя.

Реклама в гостиницах, хостелах, аппартаментах

Следующий важный пункт, где следует разместить рекламу, ориентированную на туристов, – места для отдыха и ночлега. Многочисленные гостиницы, хостелы, апартаменты…В отелях высокого класса реклама размещается в виде полиграфии: буклеты, листовки на специализированных стойках или раскладка в зоне рецепшена.

Также можно сделать брендированные ключи. Стоимость 1 000 ключей составляет 250 000 рублей.

В гостиницах также рекламу можно поместить в рамках в лифтах. Стоимость составляет около 10 000 рублей за один лифт. 

Часть туристов – молодежь, они чаще для проживания выбирают более доступные варианты, например, апартаменты или хостелы. В базе Индор-рекламы PromoAtlas есть такие нестандартные места для рекламы, как хостелы. Здесь можно разместить плакаты, тейбл-тенты, полиграфию. Стоимость плакатов составляет от 5 000 рублей, тейбл-тенты – около 200 рублей за штуку. Особенностью размещения тейбл-тентов в хостелах является то, что эти носители можно раскладывать не только на стойке администратора, но и в номерах, что обеспечивает долгий контакт с целевой аудиторией. 

Реклама в транспорте

Туристы приезжают в города России с целью культурного обогащения, до музеев и выставок часть гостей добирается на такси, а некоторые с помощью общественного транспорта. В транспорте: автобусах, маршрутках или метро, рекламу можно разместить на всех видных местах: окнах, сидениях, дверях, мониторах. 

В такси рекламу можно расположить в виде визиток на приборной панели в автомобиле – цена начинается от 70 копеек за штуку. Также можно забрендировать боковые части автомобиля, или разместить рекламу на бегущей строке на крыше или заднем стекле автомобиля.

Рядом с популярными достопримечательностями рекламировать свои услуги или товары можно с помощью наружных билбордов – от 30 000 рублей за 1 носитель. 

Заключение

Задача любой рекламной кампании – привлечь внимание аудитории, чтобы окупить затраченные средства. Сама идея рекламного сообщения должна соответствовать выбранным площадкам. Туристы – целевая аудитория, которая отличается неприхотливостью, так как она открыта для приема новой информации. Реклама, размещенная в зоне видимости туристов, – эффективный помощник для продвижения ваших товаров и услуг.