*Изображение с сайта Adindex.ru

Рекламу банков можно условно разделить на 4 группы:

• Продающая реклама банков.
• Продающая конкретные услуги банков.
• Имиджевая реклама.
• Спонсорская реклама.

Продающая реклама банков

Такая реклама не нацелена на получение немедленного отклика от аудитории, она является более долгоиграющей и направлена на донесение общей информации до потенциальных клиентов. Часто подобная реклама описывает возможности банка и предлагаемые услуги.

Продающая конкретные услуги банков

Реклама, продающая определенные услуги банка, содержит в себе информацию только по конкретному предложению. Обычно в такой рекламе сообщается об условиях, ставках по вкладам или льготных кредитах.

Продающая реклама должна быть максимально понятной, главная мысль и выгода обычно выносится в заголовок.

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама призвана не продавать банковские услуги, а формировать положительный имидж. После просмотра подобной рекламы потенциальный клиент понимает, что банк – надежный, работает на рынке уже много лет и т. п. И в будущем, когда такому клиенту потребуются банковские услуги, он, в первую очередь, вспомнит о вашем банке.

Спонсорская реклама

Спонсорская реклама также работает на имидж банка. Такая реклама доказывает финансовую стабильность. Подробнее про спонсорскую рекламу читайте здесь.

Рекламная кампания банка

Осенью 2017 года агентство PromoAtlas осуществило  проведение рекламной кампании для своего клиента – одного из крупных банков России. Он является одним из старейших российских коммерческих банков. Проведенная рекламная компания была нацелена на продвижение конкретных услуг: нового выгодного вклада.

Подобный вклад можно сделать в главном отделении банка в Санкт-Петербурге, находящемся на одной из центральных улиц города. Именно на этой улице для оповещения потенциальных клиентов была размещена наружная реклама на пилларсах.

Помимо наружной рекламы размещение банка было реализовано в крупных бизнес-центрах Санкт-Петербурга. Наиболее удобный и подходящий формат для продающей рекламы в БЦ –​ рамки в лифте.

Их невысокая стоимость, удобное расположение и высокая длительность контакта с аудиторией позволяют считать этот рекламный формат одним из наиболее востребованных. Вся рекламная кампания продлилась более двух месяцев.

При создании рекламы банка важно помнить, что ее основной посыл должен демонстрировать качество и надежность.

Рекламное агентство «Финанс-ДА» в основном работает с фирмами, предоставляющими финансовые услуги. Именно таким клиентом агентства и является компания СРВК, для которой было проведено несколько рекламных кампаний.

СРВК является ипотечным кредитным потребительским кооперативом («Содействие Развитию Взаимного Кредитования»), оказывающим различные финансовые услуги.

Для информирования потенциальной целевой аудитории клиента о существующих программах были выбраны государственные поликлиники. Все адреса, подобранные для размещения рекламы, находятся в непосредственной близости от офисов клиента. Продвижение услуг компании СРВК осуществлялось с помощью рекламы на плакатах, установленных в холлах и коридорах государственных поликлиник.

Реклама в поликлиниках позволяет охватить большое количество разноплановой аудитории, начиная от молодежи до людей старшего возраста. Привлекательная стоимость, размещение рекламы практически любой сферы деятельности, ежедневный охват более 1000 человек – все это делает рекламу в поликлиниках одним из наиболее универсальных и эффективных каналов продвижения.

Первый этап проведенной рекламной кампании оказался довольно успешным, поэтому было решено продлить размещение в поликлиниках еще на несколько месяцев.

Для следующего этапа размещения клиент рассматривал разные варианты: от заводов до платформ поездов. В итоге было решено разместить рекламу на абсолютно новых рекламоносителях, установленных на Московском центральном кольце (МЦК). Это городской вид транспорта, соединяющий пригороды с привычным метрополитеном.

Реклама на МЦК стала доступной чуть менее года назад, первыми конструкциями, на которых началось размещение коммерческой рекламы стали постеры и стикеры внутри вагонов. А световые динамические лайтбоксы на станциях стали появляться только с августа 2017 года. Такие конструкции пока установлены не на всех станциях Московского центрального кольца, ближе к концу года адресная программа должна расшириться.

На подобных рекламных носителях можно транслировать динамическую рекламу на 5 или на 10 секунд. Речь идет именно об изображениях в динамике, так как классический ролик на таких конструкциях не показывается.

Клиента заинтересовала возможность высокого охвата аудитории с помощью рекламы на станциях. Было решено разместить рекламу здесь сроком на 1 месяц.

Реклама в поликлиниках и на станциях позволяет повысить узнаваемость о бренде в несколько раз, чему способствует высокая проходимость каждого из указанных рекламных мест.