«Заботливая» реклама – та реклама, которая не только передает информацию, но и приносит реальную пользу. Чаще всего такая реклама является интерактивной.

Например, в столице Швеции был установлен сити-формат со встроенными детекторами дыма, которые срабатывали на расстоянии в несколько метров. Если рядом останавливался или проходил человек с сигаретой, то мужчина на плакате начинал кашлять и задыхаться. Рекламная конструкция была выполнена по заказу одной из аптечных сетей.

Интерактивная реклама от компании Nike прошла в рамках поддержки фонда Unicef. Были установлены специальные интерактивные рекламные конструкции с беговой дорожкой, где каждый желающий мог потренироваться и не просто улучшить свое здоровье, но и поспособствовать благотворительности: за каждый километр бега компания Nike осуществляла пожертвования в фонд.

Компания IBM, являющаяся одним из крупнейших в мире производителей аппаратного и программного обеспечения, провела рекламную кампанию в нескольких городах с посылом: «Умные идеи для умных городов». В рамках этой кампании на ступенях в метро и на вокзалах были установлены специальные пандусы, которые упрощали жизнь молодым родителям с колясками, инвалидам и пассажирам с багажом.

IKEA провела рекламную кампанию, в которой бесплатно поделилась с людьми своими складными коробками для переезда.

Социальная реклама против рака предлагала прохожим использовать солнцезащитным крем, который выдавался бесплатно на остановочных павильонах.

Сеть кофеен Caribou Coffee в своей рекламной кампании Hot ‘n Wholesome установили на обычных общественных остановках специальные нагревательные приборы, которые позволяли замерзшим пассажирам погреться в холодное время года.

Телеканал HBO для продвижения нового сезона сериала «Игра Престолов» установил брандмауер на одном из высотных домов. При этом конструкция оказалась необычной: она не только интриговала окружающих, но и содержала в себе элементы солнечной батареи, которая питала электричеством соседнюю школу.

Полезные рекламные плакаты обладают рядом преимуществ, так как они не только информируют людей о товаре или услуге, но и оказывают социальную функцию. Подобные рекламные установки не оставляют равнодушными пользователей социальных сетей, которые активно делятся информацией в своих аккаунтах, вызывая вирусную реакцию и повышая лояльность к рекламируемому бренду. Такая необычная реклама не остается незамеченной и в СМИ, которые бесплатно посвящают новостные рубрики рекламируемой компании.

Интерактивные рекламные кампании – современный способ «достучаться» до населения креативным способом. Именно интерактивную рекламную кампанию провел «Гринпис», установив стенд у входа в торговый комплекс на пути следования большого потока людей. Внутри стенда был помещен тающий айсберг, спасти который можно было очень просто: считать QR-код. Такая акция привлекла большое количество людей, которые выстраивались в очередь, чтобы помочь сохранить природу. Слоган рекламной кампании: «Вместе мы можем предотвратить изменения климата».

Использование общественных трендов – другой не менее действенный способ привлечь внимание аудитории.

В рекламной кампании WWF «Покемоны существуют. Сохрани их всех» креативная составляющая постеров была создана по мотивам популярнейшей игры. Придуманные персонажи здесь были заменены на существующих животных с призывом отказаться от охоты на них.

Под слоганом «Зима не близко» вышел ролик о проблемах глобального потепления. Слоган, как и с общий сюжет ролика, отсылает нас к сериалу «Игра Престолов».

Компания Toyota заказала свой собственный биллборд для размещения рекламы, способный очищать воздух от смога.

На Филиппинах свою рекламную кампанию провела и Coca-Cola в сотрудничестве с WWF. Целью кампании стала необходимость предотвратить изменение климата Филиппин.

Огромный выращенный биллборд был установлен на улице города Макати. Никаких логотипов на биллборде не установлено, но в этом нет необходимости, так как очертания фирменной бутылки Coca-Cola в центре угадываются большинством людей. Для создания этого щита была использовано 3600 карликовых деревьев кармона, которые являются природным фильтром и поглощают углекислоту. Весь биллборд, по мнение ботаника Энтони Гао, способен уменьшить загрязнение воздуха углекислым газом на 21 230 кг.

Горшки, в которые высажены деревья, сделаны из переработанных бутылок от Coca-Cola. Биллборд предусматривает специальную систему для полива растений, так что растения не засохнут.

Схожая рекламная кампания была проведения брендом минеральной воды Kropla Beskidu в Варшаве и Кракове. Треть эко-инсталляции занимали живые растения, при этом каждый квадратный метр содержал 100 растений. Слоган рекламной кампании – «30% имеет значение». Таким образом компания решила сообщить, что бутылки Kropla Beskidu на 30% состоят из органических материaлов.

Экологичные сумки IKEA создаются с помощью использованных и переработанных упаковок от чипсов.

Реклама обуви Adidas полностью состояла из экологически чистых материалов и была размещена на стене здания.

Рекламный плакат с простым посылом: все, что становится частью океана, со временем становится частью нас.

По данным исследования Cone Group, 81% потребителей готовы покупать товары у тех компаний, которые приносят пользу обществу. Поэтому экологическая реклама не только является социально-значимой, то есть способствует повышению информированности общества о существующих проблемах, но и помогает продвигать компании ее собственную продукцию.

http://biosfera-ua.livejournal.com

http://www.sostav.ru