Реклама на тейбл-тентах (конструкциях на столах)

03 Apr Реклама на тейбл-тентах (конструкциях на столах)

Каждый современный человек практически каждый день сталкивается с тейбл-тентами, однако, не каждый знает, что это такое. Тейбл-тент – это настольная табличка или держатель, которые  мы часто видим в кафе, барах и ресторанах. Но самое главное, что тейбл-тент – это мощное оружие в руках рекламодателя.  Клиенту будет сложно противостоять его магической силе убеждения.

Тейбл-тенты прекрасно подходят для рекламы алкоголя, спецпредложений, дисконтных программ в кафе или услуг для гостей отеля. Также тейбл-тенты встречаются в магазинах, торговых салонах, в качестве рекламных подставок под печатную продукцию, косметику, канцтовары, бижутерию  и т.д. Посетитель банка, находясь в очереди, будет проинформирован о вкладах или кредитах. Он сможет не просто изучить предложение, но и взять понравившуюся табличку в руки. Согласитесь, что дизайн играет важную роль. Ведь по одежке встречают!

Не секрет, что тейбл-тент – один из  самых востребованных РОS-материалов. Его  размещают в непосредственной близости от клиента, оформляют в фирменных корпоративных цветах и  размещают логотипы. Это влияет на имидж компании и свидетельствует о ее заинтересованности в постоянных клиентах.

Один момент –  уже готов ваш тейбл-тент!

Тейбл-тенты изготавливаются из бумаги и картона разной плотности. Вы должны привлечь внимание посетителя ярким дизайном.  Изображение наносится с помощью цифровой печати (малые тиражи или срочные заказы) и офсетной печати (большие тиражи). Добиться более эффектного изображения можно с помощью послепечатной обработки.

Варианты:

1. матовое или глянцевое ламинирование;

2. конгрев-тиснение;

3. полное или частичное УФ-лакирование;

4. тиснение фольгой и т. д.

Рекомендуем нанести  на тейбл-тенты перфорацию или произвести вырубку по стандартному или оригинальному штампу. Скрепляться держатель может с помощью вырубного замочка или двустороннего скотча. Можно осуществить печать на разных форматах, выбор которых зависит от вида, формы тейбл-тента и  желаемых размеров.

 Размеры стандартных тейбл-тентов:

100*160мм с дном до 70мм;

100*210мм с дном 100мм;

200*140мм с дном 60мм.

Анализ кейсов

Мы уверены, что вы очень хотите узнать,  как должен быть оформлен идеальный тейбл-тент. Мы с удовольствием откроем вам все профессиональные секреты и поможем выбрать правильный вариант.

Рассмотрим 2 рекламные кампании:

1. Реклама игрушек из цветов.

2. Реклама бонусной карты в Интернете.

Стоимость размещения обоих тейбл-тентов в Москве и в Санкт-Петербурге одинаковая и составляет от  2 000 до 35 000 руб./ мес. за 1 заведение. Конечно, необходимо учитывать статус кафе/ресторана и социальный портрет посетителя.

1. Перед нами тейбл-тент по форме, напоминающий книжку.

Компания, занимающаяся цветами, предлагает приобрести  игрушку из хризантем и гербер. Стоимость: 2 250 руб.  Бонус: бесплатная доставка.

2. Интернет-компания  пытается заинтересовать клиента бонусной картой при условии регистрации на сайте.

В первом случае мы видим, что клиент не сможет оценить конкурентные преимущества предложения. Ему не с чем сравнить предложенную цену за цветы и сложно понять, как быстро будет осуществлена доставка.  А если человек не намерен задерживаться в кафе? Рекламодатель явно об этом не подумал. Данная услуга актуальна  для цветочного магазина, расположенного в непосредственной близости от бара или ресторана,  но об этом  в предложении  ничего не сказано. На этом упущения автора макета не заканчиваются.   

Вы уже обратили внимание, что QR-код небольшого размера и в нем закодирована ссылка? С учетом темного освещения скачать код практически невозможно. По этой причине им никто не будет пользоваться. Слова «Бесплатная доставка» написаны выше и крупнее, чем  предложение «Игрушки из цветов».

Данная продукция рассчитана на прямое эмоциальное воздействие. Поэтому изображение собачки из цветов должно занимать более 30% рекламной поверхности для достижения желаемого визуального эффекта. Таким образом, цветочного настроения создать не удалось.

При всех недостатках макета, рекламодатель не ошибся с выбором и размером шрифта для указания контактов.

Во втором случае (реклама бонусной карты) складывается впечатление, что рекламодатель хочет, чтобы клиент растерялся и ничего не понял. Конечно, мы все понимаем, что заказчик тейбл-тента преследовал совсем другие задачи, но что получилось?  Большое количество текста  на макете, с непонятной целью  размещен скриншот сайта, на котором не указано, где нужно регистрироваться, чтобы получить бонус.

Более того сайт, оканчивающийся на "info", явно не внушает доверие. Все это говорит об уровне специалистов, которые занимались подготовкой  данного проекта. Остается загадкой, почему рекламодатель не сделал QR-код ведущий на специальную страницу со скачиванием.  

Однако стоит отметить очевидные плюсы данного тейбл-тента. Хорошо  выполнена имитация карты сверху рекламной листовки. Это сразу ее выделяет из других рекламных плакатов.  Если бы рекламодатель написал:  «Сейчас скачай и расплатись бонусами», его предложение точно бы не осталось незамеченным.

Данный тейбл-тент с рекламой указанных компаний нельзя назвать эффективным. Скорее всего, очень небольшое количество клиентов воспользовалось предложениями рекламодателей.

Мы хотим, чтобы вы избежали таких ошибок!

Правильный и продуманный дизайн тейбл-тента – ключ к успеху  рекламной кампании

Запомните!

1. Если вы  размещаете ссылку на сайт или группу в социальных сетях,  заранее убедитесь, что вырабанное для размещения рекламы заведение располагает интернетом, и посетитель сможет оперативно получить пароль для  wi-fi.

2. Поставьте себя на место клиента. Почему он должен заинтересоваться вашим предложением? Возможно, что при заказе цветов он получит бутылку вина от заведения в подарок или карту постоянного посетителя.

3. Не заставляйте клиента думать! Он пришел отдыхать.  Если  вы отправляете его на сайт  – укажите QR-код, который ведет на страницу, адаптированную под мобильную верстку. Если сайт вспомогательный инструмент – номер телефона, желательно, начинающийся на 8-800.

Подарите клиенту настроение!  А это значит – меньше текста, больше ярких изображений.

Выполнив все эти условия, вы гарантируете успех своему бизнесу и рост продаж.