Футбол – самый массовый и популярный вид спорта в мире, который с каждым годом развивается все больше и больше. Годовой оборот российского футбола еще пару лет назад составлял 2,5 миллиарда долларов, в Германии в прошлом сезоне оборот достиг 3,4 миллиарда евро. Принцип прост: большинство известных футбольных клубов финансируется крупными компаниями. Взамен бренды получают возможность стать спонсорами, размещая на стадионах рекламу, а на спортивных товарах – свой логотип. Вырученные за рекламу средства идут в счет зарплаты футболистов, на содержание стадионов и поддержание приемлемых цен на билеты.

Высокотехнологичные стадионы будут непрервывно собирать данные, анализировать их с помощью специальных программ и использовать в режиме реального времени. С одной стороны, чтобы сделать стадионы более безопасными. Специальное оборудование будет анализировать данные, наблюдать за бесхозными вещами и выявлять возможные фанатские потасовки. Потенциальные преступники, уже имевшие приводы в полицию, будут идентифицированы с помощью системы распознавания лиц. С другой (это и есть основная цель) – чтобы получить информацию о предпочтениях посетителей. Футбольные клубы смогут общаться с фанатами напрямую, создавая для публики рекламу, соответствующую ее интересам.

С помощью билетов, электронной оплаты в киосках, бонусных пунктов в фан-шопах и интернет-акций футбольные клубы составят подробный портрет своих болельщиков. Пол, возраст, адрес, марка автомобиля, купленные товары и даже любимая еда – эти данные станут решающими для создания и реализации новых товаров. Так, программа у киосков с едой будет распознавать людей по полу и возрасту и показывать для них персонализированную рекламу от спонсоров. Сканирование номерных знаков и моделей авто на парковке позволит спонсорам узнать, какое количество зрителей ездит на машинах от конкурентов и отправлять людям индивидуальные предложения и приглашения на тест-драйв.

Все это станет возможным благодаря онлайн-платформам, работающим в направлении ситуационной осведомленности (situational awerness), которых, кстати, уже немало в США.

В статье был использован фрагмент материала: http://www.focus.de/magazin/archiv/rubriken-stadion-4-0-arena-der-daten_id_7858412.html

Таким образом компания активно продвигает свои товары, наглядно демонстрируя преимущества своей техники на самых заметных исторических и культурных памятниках. Впоследствии потенциальные покупатели продуктов Kärcher могут сравнить фотографии «до» и «после» и принять решение о приобретении подобной техники для домашнего использования.

В июле 2017 года компания Kärcher наконец-то добралась и до России. К 180-летнему юбилею "Российских железных дорог" она провела работы по очистке Рижского вокзала в Москве.Рижский вокзал считается одним из важнейших транспортных узлов России: ежедневно его посещает более 10 000 человек. Специалистами компании был разработан индивидуальный план работ по очистке фасада вокзала. Реставрационные работы проводились в течение двух недель. Общая площадь работ составила более 4 000 квадратных метров. Для очистки всего фасада, а не только его видимых частей, специалисты компании использовали гидровышку.

По словам представителя компании Kärcher, основная сложность при проведении работ состояла в огромном количестве согласований, которые необходимо получить при работе с архитектурными памятниками.

Реставрация значимых объектов мира

Колоннады Бернини в Ватикане

В 1999 году компания Kärcher провела работы по очистке колоннады Бернини в Ватикане. Этот проект по праву считается наиболее масштабным, так как специалистам компании предстояло очистить 284 колонны и 88 пилястр, общая площадь которых составляет более 25 000 квадратных метров. Весь процесс работы занял почти 10 месяцев, при этом компании удалось все сделать в оговоренный срок.

Г. Рашмор в США

В 2005 году компания Kärcher отреставрировала портреты американских президентов на горе Рашмор в Южной Дакоте. Работы по очистке длились около 1 месяца.

Потемкинская лестница в Одессе

В 2009 году специалисты компании Kärcher впервые провели проект по реставрации памятника культурного наследия на Украине. Потемкинская лестница была очищена от уличной грязи, помета, жвачки и т. п. Очистительные работы проводились сверху вниз, чтобы избежать стекания грязной воды по лестнице, жидкость постепенно удалялась специальным пылесосом.На сегодняшний день компанией Kärcher отреставрировано более 100 значимых памятников культуры и истории, среди них Бранденбургские ворота в Германии, Статуя Христа-Искупителя в Бразилии, «Лондонский глаз» в Великобритании и др.Все восстановительные работы, по словам представителя компании, проводятся безвозмездно. При этом подобные проекты являются отличным рекламным ходом, так как при проведении работ на большинстве памятников устанавливаются брендированные баннеры с логотипом компании, а мировые СМИ активно освещают процесс проведения реставрационных работ в новостях на первых полосах.

Использованы материалы с сайта: https://www.karcher.ru

"Это вам по силам?"

165 команд из 56 стран мира за одну неделю должны были пересечь Европу и добраться до заданного пункта, имея в качестве валюты лишь банки Red Bull. В ходе своего путешествия участники обменивали банки напитка на различные услуги – билеты на самолет, ночлег, прокат автомобилей и многое другое. Победителями прошлого сезона стали студенты из Эстонии, Бельгии и США. Россию в 2016 году представляли три команды – 35/15, Med Riders и ALLFixed_Team. Все перемещения путешественников старательно фиксировались командой Red Bull и выкладывались на их сайт. Поддержать команды можно было и в соцсетях, где они набрали десятки и сотни тысяч "лайков".

Наибольшее внимание компания при проведении рекламных акций уделяет спорту и молодежи. Для студентов организовываются отдельные мероприятия, одним из которых стал и этот челлендж, предлагаются креативные вакансии в области маркетинга. Где, как не в среде активной молодежи, лучше рекламировать энергетические напитки?

Поколение Red Bull

Red Bull сегодня – образец для подражания, компания, поражающая своим стремительным развитием. Всего за 32 года (фирма была основана в Австрии в 1984 году) ей удалось завоевать популярность и известность в более чем 160 странах мира и стать символом новой продуктовой категории. Сегодня RB является спонсором и организатором многочисленных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте и киберспорте, танцах, владеет несколькими одноименными хоккейными и футбольными командами – в Зальцбурге (Австрия), Нью-Йорке (США), Кампинас (Бразилия), Лейпциге и Мюнхене (Германия), Согакопе (Гана).

За все время существования компании было выпито примерно 60 миллиардов банок энергетического напитка, продажи в отдельных странах увеличиваются каждый год минимум на 13%. Еще в самом начале Red Bull сделали ставку в маркетинговой кампании на спорт, в особенности экстремальный, – и не прогадали. Первое спортивное соревнование под знаком Red Bull прошло через год после основания фирмы, в 1985 году. Dolomitenmann со стартовой точкой в австрийском Линце стал самой сложной и экстремальной спортивной эстафетой, марафоном, сочетающим в себе разные этапы: бега, параглайдинга, каякинга и маунтинбайкинга. Это соревнование проходит ежегодно и по сей день.

В 1992 году был показан первый мультипликационный рекламный ролик Red Bull, разработанный креативным агентством Kastner&Partners и ознаменовавший собой начало традиционной ТВ-рекламы от Red Bull: известный персонаж, событие или объект, хорошо знакомый широкой аудитории, раскрывается в новой истории с необычной стороны.

«Бодрит тело и дух!» – такой слоган был выбран Матешицем для первой немецкоязычной рекламы напитка. Позже к нему добавилось знаменитое: «Ред Булл окрыляет». С последним связан курьезный факт: в 2014 году группа американцев подала на австрийцев в суд за рекламу, вводящую в заблуждение. Ведь после употребления напитка они все еще не могли летать, как это было заявлено в телевизионном ролике! Не желая тратить время и деньги в судах, Red Bull без лишних разбирательств выплатили истцам компенсацию размером в 10 млн. долларов.

Послесловие

В январе 2016 года Red Bull выложил на YouTube ролик «Цепная реакция» при участии The Red Bull Air Force. В рекламе нет ни слова о вкусовых качествах напитка, только сумасшедшие трюки спортсменов, передающих друг другу баночку "Ред Булл" как эстафету. Видео захватывает дух своими видами и, как о нем пишут в комментариях, «лучше некоторых блокбастеров, которые можно увидеть в кино». Наслаждайтесь!

Спонсорство относится к имиджевой рекламе и создает репутацию устойчивого и сильного бренда.

Спонсорство – финансирование юридических или физических лиц с целью рекламирования своих товаров или услуг. Является непрямым видом рекламы, отличается вовлеченностью аудитории в маркетинговую коммуникацию. Если грамотно подойти к такой рекламе, то можно создать положительную ассоциацию вашего бренда с общественно-значимыми мероприятиями.

Важным плюсом является то, что такой способ продвижения позволяет снизить уровень «рекламного шума», который неизбежен при использовании классических инструментов рекламы. Ну и конечно, не менее важен имидж: исторически сложилось, что только крупные и состоятельные компании могут позволить себе продвижение такого рода.

Существуют различные спонсорские статусы:

1.      Титульный спонсор. Финансирует 100% стоимость проекта.

2.      Генеральный спонсор. Оплачивает 50% стоимость проекта.

3.      Официальный спонсор. Финансирует 25% стоимость проекта.

4.      Спонсор-участник. Оплачивает до 10% общей стоимости.

5.      Информационный спонсор. Предоставляет полную информационную поддержку проекта.

6.      Бартерный спонсор. Предлагает помощь своими услугами или товарами.

Возможности спонсорства

Существует два основных варианта спонсорской деятельности:

- спонсорство серьезных мероприятий международного масштаба: спортивные «кубки мира», конкурсы красоты всех уровней, конкурсы талантов и др. Плюсом является возможность выбрать любой из многочисленных спонсорских «пакетов», минусом – огромное количество крупнейших компаний.

- спонсорство «с нуля». Самостоятельное создания мероприятия с целью его дальнейшего продвижения. Например, компания «Orion» организовала хоккейный турнир между дворовыми командами. Минусом является необходимость существенных затрат на раскрутку мероприятия, плюсом – полное отсутствие конкурентов.

Например, компания Volkswagen – является активным спонсором многих массовых мероприятий. В их числе спонсирование Национальной сборной России по футболу и Олимпийских игр 2014 года.

Автошкола в Рязани «В.О.А.» спонсировала местный конкурс красоты «Мисс студенчество».

Банк «ВТБ» является генеральным спонсором Музыкального фестиваля "Звезды белых ночей". Также ВТБ – спонсор Международного фестиваля балета «Мариинский». С 2008 года ВТБ – генеральный спонсор легендарного футбольного клуба «Динамо» (Москва).

Футбольный клуб "Ливерпуль" в 2012 году спонсировал городской гей-парад. По мнению некоторых, именно этот факт навлек проклятие на команду, и теперь они играют не лучшим образом.

Конкурс красоты «Мисс Вселенная» в 2013 году спонсировала New York Film Academy. Девушка, которая получит корону, смогла выбрать факультет и пройти обучение в этой академии.

Спонсорство – эффективные инвестиции в будущее вашей компании. Оно позволяет выделиться среди конкурентов и заслужить репутацию стабильной и успешной фирмы.