Самый первый российский флешмоб был проведен еще в 2004 году в феврале для издательского дома «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА».  Для продвижения нового женского журнала «СамаЯ» было решено применить BTL-акцию, которая набирала популярность по всему миру, – флешмоб.

Для журнала «СамаЯ» решили использовать наиболее проходимую площадку –  метро Москвы. В вагон поезда входит девушка, читающая журнал «СамаЯ», внимания на нее не обращают. На следующей станции метро заходят еще несколько девушек с таким же журналом. Через какое-то время более 20 девушек с одинаковыми журналами начинают привлекать внимание попутчиков, пробуждая неподдельный интерес. На определенной станции метро все участницы акции одновременно выходят. Такой сценарий повторялся большое число раз в течение нескольких дней, что в итоге способствовало бурному повышению спроса к журналу.

Охват этой акции составил более 20 000 человек.

Наиболее запомнившейся рекламной акцией шоколада Milka стал флешмоб в торговом центре Москвы. Десятки подготовленных танцоров смогли превратить супермаркет в настоящую альпийскую деревню. Видеозапись флешмоба доступна по ссылке. Сам флешмоб отличался тем, что в нем участвовали администраторы комплекса, охрана, кассиры (конечно, ими были переодетые актеры), но именно это смогло шокировать публику. Помимо этого, действие разворачивалось сразу на нескольких площадках: на территории супермаркета, на катке и вокруг него.

Сама акция была подготовлена в рамках комплексного продвижения новой маркетинговой стратегии бренда: "Один кусочек и вы в альпийском мире!". Для полного погружения в альпийский мир во многих бизнес-центрах были забрендированы лифты, в торговых комплексах установлены интерактивные панели, демонстрирующие вид на Альпы, проводился семплинг и другие промомероприятия. 

Наиболее удачный SMM-флешмоб был организован оператором связи Билайн совершенно спонтанно. В своем аккаунте в Твиттере специалисты компании от имени самих себя выложили пост, в котором хвалили свой новый тариф. Через какое-то время в Билайне поняли свою ошибку и пост удалили, но было уже поздно: пользователи активно стали делиться скриншотом по социальным сетям.

Первой реакцией пользователей стал негатив по отношению к продуктам компании, но мгновенная реакция smm-специалистов сотового оператора не просто спасла положение, но и стала одним из лучших smm-кейсов.

В Билайне решили перевести все в шутку и запустили флешмоб с хештегом #люблюсебя. В результате в любви к себе признались крупные бренды, популярные блоггеры и телеканалы.

Ранее в нашей статье мы уже упоминали об этих пробных акциях. Кэшбэк – (от англ. cashback — возврат наличных денег) — термин, который используется в качестве обозначения разновидности бонусной программы для привлечения клиентов и повышения их лояльности.

Сash-back: инструкция к применению

Само словосочетание «возврат денег за покупку» в умах многих потребителей связывается с возвратом денег в случае недовольства товаром по Закону о защите прав потребителей, а также сферой игорного, банковского и Интернет-бизнеса. Тот кэшбэк, о котором пойдет речь, должен пониматься намного шире.

Началось все с того, что около 40 лет назад один британский производитель, продающий обувь шахтерам, пообещал, что износившиеся ботинки можно будет сдать в любое время и получить деньги за покупку обратно. Свое обещание он сдержал, когда спустя много лет рабочие отнесли ему свою старую обувь. Несмотря на это, доходы предприимчивого британца значительно превзошли расходы – обувь стала очень популярной и продаваемой, а бренд стали узнавать и уважать.

Обычно получить деньги обратно можно в том случае, если товар имеет какой-либо дефект. Кэшбэк-акции позволяют не только абсолютно бесплатно опробовать товар, но и вернуть за него деньги. Такие акции делятся на рекламно-ознакомительные – краткосрочные, когда можно вернуть деньги, даже если товар вам понравился, и имиджевые – так называемая cash-back гарантия. Особенно много таких акций в последние два-три года проводится в Европе. Несмотря на то, что иногда они имеют различия в условиях участия, общая схема выглядит обычно примерно так: купить продукт (иногда он должен быть куплен в магазине-участнике акции или иметь специальный стикер), сохранить чек, отсканировать или сфотографировать его и отправить вместе с номером своего банковского счета по электронной или обычной почте (в большинстве случаев компания возмещает расходы на отправку письма) на указанный адрес либо заполнить онлайн-формуляр. В течение двух-шести недель на счет потребителя переводятся потраченные им деньги на продукт, которым он может продолжать спокойно пользоваться.

Второй тип таких акций требует немного больше затрат времени и сил. Например, некоторые производители просят указать несколько причин недовольства или выслать упаковку от товара.

В акции могут принимать участие практически любые товары: продукты, бытовая химия, косметика, как правило, стоимостью до 20-30 евро. Реже участие в кэшбэк-программах принимают производители электротехники. 

В чем же преимущество акций cash-back? Во-первых, это хороший способ заявить о себе на рынке, если ваш продукт является новинкой и имеет много конкурентов. Во-вторых, cash-back направлен на создание положительного имиджа компании, для которой интересы клиента превыше всего. Также в ходе тестирования потребителями эти акции позволяют выявить возможные недостатки нового продукта и в будущем их исправить. К акциям с возвратом денег часто прибегают и бренды с мировой известностью: Nivea, L´Oreal, Schwarzkopf, Ferrero, Colgate, Lenor, Purina. Согласно результатам большинства таких тестов, результаты которых можно просмотреть после каждой проведенной акции на сайтах вышеуказанных компаний, в качестве продукта всегда убеждены не менее 80-90% покупателей и еще большее их количество утверждают, что купят этот продукт снова. Выгода налицо!   

В России практика кэшбэк пока только набирает популярность. Так, некоторые банки предлагают своим клиентам процент от совершенных картой покупок:

А с 17 ноября 2014 по 18 января 2015 г. прошла акция от Canon, в ходе которой можно было вернуть часть денег за определенные купленные товары фирмы. 

Привлечь и удержать

Кроме того профита, который принесет вам сама акция, дополнительно привлечь покупателя можно и уже после нее. Чтобы получить деньги обратно, покупатель должен предоставить вам определенные личные данные (адрес, электронная почта). На правах рекламодателя вы можете присылать клиентам приятные бонусы в виде бесплатных пробников и скидочных купонов на вашу продукцию.

Проведение тестирования и кэшбэк-акций среди потребителей, а также набор добровольцев-представителей компании, которые опробуют ваш продукт и поделятся им бесплатно с друзьями, – мощный маркетинговый инструмент, который сделает ваш товар узнаваемым и любимым покупателями.

Праздничная реклама вдохновляет нас на самые романтические поступки, подсказывает, что подарить своей «половинке», дает верное направление действий накануне. Рассмотрим подробнее, как провести праздничную рекламную кампанию, посвященную Дню Всех Влюбленных.

Рекламу к 14 февраля объединяет следующее:

1. Призыв любить и быть любимым;
2. Праздничное и счастливое настроение;
3. Использование единого символа – сердца.

Вы можете остановиться на любом формате: видеореклама, аудиоролик, плакат, акция – все это может сработать при грамотном подходе и креативной идее. Рассмотрим наиболее интересные примеры праздничной рекламы.

Видеореклама

Видеоролики – реклама, направленная на создание имиджа компании, с целью повышения уровня продаж и узнаваемости бренда. Эффективный способ рекламирования, где правильно подобранный видеоряд может рассказать то, что нельзя передать с помощью других видов рекламы.

Реклама Schwarzkopf

Реклама средств по уходу за волосами ко Дню Святого Валентина? Можно подумать, что это слишком сложная задача. Но рекламщикам из компании Schwarkopf удалось верно расставить приоритеты и сделать очень трогательный ролик – признание в любви, посвященное всем женщинам в мире.

Реклама Axe

Специалисты компании Axe прославились своим необычным подходом к созданию рекламных роликов. В рекламе к  14 февраля они затронули серьезную тему под лозунгом «Make love, not war» (занимайтесь любовью, а не войной).

Реклама Starbucks

Кофе в необычном стаканчике с сердечками? Почему бы и нет? Особенно если можно навести на него экран своего смартфона и наблюдать за тем, как сердца оживают и летают в воздухе. Подходит исключительно для суперромантичных людей.

Рекламные плакаты

Рекламные плакаты – старейший вид рекламы, который призван для привлечения внимания аудитории. Плакат направлен на формирование спроса среди потребителей, что в конечном виде приводит к повышению продаж. Рекламное послание на плакате способно удивлять, шокировать, провоцировать, или же предложить свой товар в период определенной потребности у человека.

Реклама Durex

Использование минимального количества слов и изображений позволяет рекламе презервативов выгодно выделиться на фоне остальных. Предсказывая будущее.

Реклама Heiniken

Пиво – не самый романтичный продукт. Однако такая реклама позволяет взглянуть на него несколько иначе. Рекламщики из компании Heiniken играют на сходстве горлышка бутылки и колечка.

Реклама Dom Francisko

Реклама ресторана Dom Francisko наглядно показывает, какое продолжение вечера вас ждет после посещения данного заведения.

Реклама British Airways

Романтичный слоган этой рекламы «Подари ей небо». Все понятно без лишних слов.

Реклама Alfa Romeo

Реклама автомобильного бренда использует старинную тему бессмертной любви в своем плакате, обыгрывая сходства названий:

Рекламные акции

Рекламные акции или промо-акции являются одним из видом непрямой рекламы. Это одна из комплекса стимулирующих мероприятий, организуемых в рамках рекламной кампании, так называемая, поддерживающая реклама. Акции проводятся с целью формирования общественного мнения относительно рекламируемых товаров или услуг. 

Реклама Эвиан

Рекламная промо-акция компании Эвиан прошла в социальных сетях. Все, кто разместил хэштег  #ILoveYouLike в своих аккаунтах, получил в ответ оригинальное поздравление, например, «Я люблю тебя как Робин тайно любит Бэтмэна", "Я люблю тебя как Гарри Поттер любит волшебство" и другие смешные варианты. По данным We Are Social, хэштег #ILoveYouLike собрал 187000 впечатлений за неделю до старта акции, а сразу после запуска кампании число откликов составило 1,2 млн за первые 48 часов.

Реклама Hershey´s

К 14 февраля была проведена промо-акция "Открой сердце – подари Hershey´s". В каждой 50-ой коробочке конфет можно было найти золотой кулончик с фианитом. В этой рекламной кампании свою роль сыграли слухи: один из сотрудников нашел подарок в коробке конфет и рассказал всем, что нашел кулон с настоящим бриллиантом. В результате этой акции продажи увеличились на 31 процент сверх запланированного.

Реклама, посвященная праздникам, бывает разной. Она может быть исключительно имиджевой или быть нацеленной на реализацию конкретного товара или услуги. Главное, чтобы идея вашего ролика или плаката была оригинальной. Людям приятно, когда с праздником влюбленных их поздравляет не только вторая половинка, но и большинство брендов. Таким образом, вы напоминаете о себе, о том, что вам не все равно. Трогательные или смешные сюжеты, креативное исполнение, яркие краски – все это позволит вашей рекламе не затеряться среди других и достойно поздравить своих нынешних и будущих клиентов с теплым и романтичным праздником.

Рекламные возможности к праздникам