Аудитория в бизнес-центрах обладает большим спросом среди рекламодателей, среди обычных офисных сотрудников, в бизнес-центрах очень много директоров и начальников, так называемых ЛПР (лица, принимающие решения). Они также как и другие, ходят по холлу, ездят на лифтах, обедают в кафе. При том, что стандартная реклама стоит довольно дорого, реклама в столовых является помощником тем рекламодателям, чей бюджет пока не позволяет покупать имиджевые носители. 

Реклама в местах, где обедает большинство офисных сотрудников, обладает неоспоримыми преимуществами:

1. Длительный контакт с аудиторией. Посетители кафе в среднем проводят за обедом 30-40 минут.  Время ожидания в очереди составляет не менее 5 минут.
2. Большая проходимость. В среднем 3-4 раза в неделю каждый сотрудник бизнес-центра посещает кафе.
3. Сравнительно невысокая стоимость. Например, лайтбокс в холле бизнес-центра может стоит 40 000 рублей, аналогичный носитель в кафе – от 15 000 рублей.

В бизнес-центрах и бизнес-парках класса А+ зачастую запрещена коммерческая реклама. На помощь приходят кафе в бизнес-центрах благодаря которым можно разместить рекламу внутри желаемого объекта. В день от 200-1600 человек посещают такие кафе.

Рекламу также можно разместить в штаб-квартирах крупных компаний. В таких деловых центрах вообще нет рекламы, поэтому подобное размещение можно считать эксклюзивным. Среднее количество посетителей столовых здесь достигает 500-600 человек в день.

На закрытых предприятиях, расположенных, как правило, в регионах или пригородах, обычно есть свои столовые для сотрудников. Крупные промышленные предприятия России, которые считаются закрытыми: Газпром, Роснефть, Автоваз, Башнефть, Тайота, Нестле и т.д. Города: Уфа, Челябинск, Магнитогорск, Южно-Сахалинск и т.д. На таких предприятиях чаще бывает 2 и более кафе, с общей посещаемостью от 900 до 3700 человек в день.

Кафе для персонала есть и в прочих местах: в аэропортах, на концертных площадках, в торговых центрах.

Форматы и цены на размещение рекламы:

Помимо стандартных носителей, в кафе при бизнес-центрах также можно разместить такие виды рекламы, как: брендирование одежды персонала, промо-акции, реклама на монетницах, наклейки на диспенсеры с салфетками, информационные стенды и т.д.

В подобных местах существует достаточно большой стоп-лист клиентов, так как согласование размещения происходит не только с кафе, но и с самим бизнес-центром. Как правило, в список запрещенных к рекламированию услуг  входят: общественное питание, организация банкетов, фуршетов, клининг, охранные услуги, аутстаффинг. Также может быть запрет на рекламу товаров, которые конкурируют с поставщиками кафе, например, напитки или снеки.

Реклама в кафе – это лучшее место для того, чтобы «подловить» клиента. Обед –  время отдыха, поэтому ваша реклама будет ассоциироваться у посетителей  с чем-то приятным. У рекламы в кафе при бизнес-центрах та же самая аудитория, что и у рекламы на лайтбоксах, но по более выгодной цене.

Заказать рекламу

Отличный способ достучаться до человека – время его отдыха. Когда сотрудник находится в спокойствии и хорошем расположении духа, решает выпить чашечку кофе или чая, – это прекрасный момент, чтобы ему что-нибудь предложить.

Реклама в каких местах будет необычной и диковинной? Где она сможет привлечь максимум внимания?

1. Реклама на вендинговых аппаратах

Во многих бизнес-центрах установлены аппараты по продаже кофе и снеков.  Реклама может быть размещена на боковой или фронтальной части вендинга. В зависимости от размера и устройства аппарата, наклейка может быть до 1,8х1 м. Стоимость такого размещения составляет от  5 000 до 10 000 рублей в месяц. Помимо этого, на вендинговом аппарате можно установить монитор, который транслирует видеоролики. Пока кофе готовится, можно успеть просмотреть несколько роликов.

2. Реклама на кофейных стаканчиках

Человек, который купил кофе, даже не подозревает, что его ждет реклама на стаканчике. На кофейном, пластиковом или бумажном, стаканчике может быть также размещена реклама. Размер рекламного поля небольшой, зато этот стаканчик становится своеобразной «ходячей» рекламой. Сотрудник, скорее всего, возьмет стаканчик с собой в офис, длительность одного контакта составит до 30 минут. Такую рекламу также могут увидеть его коллеги. Стоимость изготовления рекламы на стаканчиках составляет от 50 копеек до 3 рублей за штуку. Минимально возможный объем закупки – от 50 000 штук.

3. Реклама на кулерах

Еще один нестандартный способ «зайти» с рекламой в бизнес-центр за сравнительно небольшие деньги – реклама на кулерах с водой. Такая реклама позволит не просто попасть в офисное здание, но и постоянно быть на виду всех сотрудников офиса. 19 –литровая бутыль – большое рекламное поле. Доступные форматы размещения: квадратный стикер, наклейка-лента.

Стоимость такой рекламы составляет от 10 до 30 рублей за три месяца за 1 бутыль. Минимальный срок размещения – 3 месяца.

4. Реклама с доставкой

На корпоративные мероприятия или другие праздники сотрудники бизнес-центра заказывают еду в офис с доставкой. Рекламные буклеты вкладываются в заказ и доставляются в офисы. Формат такого буклета может быть разным, но чаще это листовка А5. Стоимость за 1 такую листовку составляет от 3 до 10 рублей в месяц.

Преимущества нестандартного размещения:

1. Таргетирование. Можно заказать рекламу по определенным районам города или  только в тех бизнес-центрах, в которых офисы арендуют интересующие вас компании.
2. Стоимость. Стандартный лайтбокс в бизнес-центре класса В обойдется в 30 000 – 40 000 рублей в месяц. Забрендировать боковую поверхность торгового аппарата, который находится рядом, обойдется примерно  в 5 раз дешевле.
3. Попадание точно в цель. Подобная реклама позволяет попасть прямо в офис.
4. Сроки согласования. Согласовать и разместить рекламу в альтернативных местах размещения зачастую  можно намного быстрее, чем  на стандартных носителях.

Например, стоимость рекламной кампании в бизнес-центрах для московской фирмы, предлагающей юридические услуги для малого бизнеса, составит всего 44 000 рублей в месяц.

В качестве рекламных носителей выбраны: стандартный плакат в лифте стоимостью 3 500 рублей в четырех лифтах; 3 вендинговых аппарата на территории офисного здания на трех этажах – 5 000 рублей за штуку; вкладки в доставку по одному району – 5 рублей за листовку (3 000 листовок).

Реклама, ориентированная на платежеспособную аудиторию, находящуюся в бизнес-центрах, стоит дорого. Использование необычных носителей позволяет  уменьшить стоимость рекламной кампании в разы, что особенно важно для организаций с ограниченным рекламным  бюджетом. Реклама на вендинговых аппаратах, кулерах и кофейных стаканчиках, а также вкладки в доставку – еще не «приевшиеся» виды рекламы, которые привлекают внимание своей идеей и любопытным воплощением.

У любой успешной компании интерьер должен быть выполнен в собственном корпоративном стиле. Для этого существует целое отдельное направление Индор рекламы – интерьерная реклама. Это своеобразная визитная карточка организации. 

Что относится к интерьерной рекламе?

Интерьерную рекламу можно разделить на три основных группы:

1. Реклама, расположенная на входе в магазин или по пути к нему.

В крупных торговых и развлекательных центрах немаловажную роль играет проходимость того места, где расположена торговая точка. Если место выбрано не очень удачно, то посетителей будет существенно меньше, поэтому необходимо принять меры, которые помогут привлечь клиентов. Здесь как раз и может помочь интерьерная реклама: использование различных систем навигации в торговых комплексах, указателей, наклеек на полу, информационных и навигационных стендов, табличек и планшетов – позволит наладить нужный контакт с аудиторией. Такого рода указатели могут быть потолочными, настенными, подвесными и тп., а также любы форм и размеров.

Например, попробуем рассчитать стоимость размещения интерьерной рекламы для магазина детских игрушек, расположенного на втором этаже торгово-развлекательного комплекса в Санкт-Петербурге.

Чтобы привлечь туда покупателей, необходимо разместить разные системы навигации на территории всего центра. Навигационные указатели, как на фотографиях ниже, будут стоит от 2000 – 15 000 рублей. Такой большой разброс цен объясняется размером указателя, а также классом торгового комплекса, его расположением: в городах-миллионниках или регионах. Мы для расчета берем торговый центр среднего класса в большом городе с проходимостью около 700 000 человек в месяц. Навигационные указатели высотой 1 метр будут стоить около 7000 рублей в месяц.

Размещаем три указателя: у входных дверей во внутреннем помещении, у эскалатора на первом этаже, у эскалатора на втором этаже – общая стоимость 21 000 рублей. Этого достаточно, чтобы верно направить покупателя к нашему магазину и недостаточно, чтобы его разозлить чрезмерной рекламой.

Также будем использовать популярный вид интерьерной рекламы – напольные указатели в виде следов. Стоят они около 10 000 рублей в месяц. 

Итого затраты на рекламные указатели составят 31 000 рублей в месяц.

Дальше можем примерно прикинуть эффективность нашей рекламы. С учетом проходимости торгового центра – 700 000 посетителей, из них нашу целевую аудиторию, то есть людей, имеющих в окружении детей, составляет более 90%. Значит, в среднем 630 000 посетителей ТК являются потенциальными покупателями товаров для детей. Из них половина зайдут в детский магазин по необходимости или из заинтересованности. Остальные 330 000 могут пройти мимо, но, с помощью интерьерной рекламы, мы сможем привлечь дополнительно около 2% аудитории – 6600 потенциальных покупателей. Если половина из них купит какой-нибудь товар в детском магазине, то, с учетом среднего чека в 1000 рублей, прибыль составит около 3 млн. рублей.

Опять же, все рассчитывается индивидуально, зависит от торгового предложения, экономической ситуации на рынке, установленных цен, работы сотрудников магазина.

Нередки случаи, когда арендодатель договаривается с арендатором на эксклюзивных или бартерных условиях. 

2. Реклама, расположенная внутри магазина.

К интерьерной рекламе, размещенной во внутренних помещениях магазина, относятся световые короба, подвесные вывески, постеры, фотообои, интерьерные панно и другие всевозможные рекламные конструкции. Важно, чтобы они были качественно сделаны, так как посетители видят их с близкого расстояния. Можно использовать практически любые декоративные материалы и создавать какие угодно конструкции, все зависит от фантазии и ограниченности бюджета.

3. Реклама, расположенная в офисах компании.

Оформление ресепшн – самый популярный вид интерьерной рекламы. Партнер или потенциальный клиент видит стойку ресепшн в первую очередь и важно то, какое впечатление она производит. Название или логотип организации, выполненный с помощью больших объемных букв с подсветкой или без, способствуют созданию позитивного имиджа фирмы. Важно использовать корпоративный стиль и цвета компании.

Цены на различные виды конструкций:

При желании можно добавить подсветку, в таком случае стоимость увеличится на 5000-7000 рублей.

Основные ошибки в использовании интерьерной рекламы

Существуют некоторые распространенные ошибки, которые часто совершают рекламодатели. Ниже приведены основные примеры оплошностей и рекомендации, как их избежать.

Интерьерная реклама должна быть нейтральной и гармонично вписываться во внутреннее убранство помещения. Такая реклама не должна вызывать неприятных эмоций, быть назойливой или раздражающей. Рекомендуется использовать выдержанные спокойные цвета и изображения.

Важно максимально правильно выбрать место для размещения такого вида Indoor рекламы. Нужно ориентироваться на деятельность организации, чтобы не возникло недопонимания. Если коридор в офисе компании обклеен плакатами с изображением зеленого луга, а фирма занимается изготовлением электрических кабелей, то в сознании посетителя может возникнуть определенный диссонанс на подсознательном уровне.

Интерьерная реклама работает на повышение узнаваемости бренда компании, поэтому ее рекомендуется использовать тем, кто заинтересован в продвижении и укреплении торговой марки в сознании потребителей.

Интерьерная реклама получила всемирное признание рекламодателей, благодаря тому, что она размещается в местах продаж, а, значит, находится в непосредственной близости к целевой аудитории. Такая реклама влияет на факт принятия потребителем решения о приобретении рекламируемого товара и, соотвественно, помогает увеличить объемы продаж.