Что такое обменная карта?

Обменная карта (диспансерная книжка)  раздается бесплатно в женских консультациях беременным женщинам и является официальным документом. На протяжении всей беременности карта находится всегда «под рукой», ее необходимо брать с собой при посещении любых врачей.

Распространение обменных карт

Тиражи обменных карт отличаются в зависимости от зоны распространения. В крупных городах есть разделение на карты, выдаваемые в государственных консультациях и в частных.

Тиражи в крупных городах России, выпускаемые для государственных женских консультаций:

Варианты и стоимость размещения рекламы

Реклама размещается на целый тираж, который выпускается от 1 до 4 раз в год в зависимости от города. Рекламодатель может забрендировать переднюю или заднюю часть обменной карты (или обе) – это наиболее приоритетное размещение. Также можно разместить рекламу на отдельных полосах внутри издания размером А5 или А4. Стоимость варьируется в зависимости от тиража, от занимаемых полос, от города. В среднем в крупнейших городах России цены начинаются от 50 000 – 60 000 рублей за полосу.

Преимущества рекламы в обменных картах:

- реклама работает исключительно на целевую аудиторию;

- реклама находится с целевым клиентом длительное время;

- невысокая стоимость размещения;

- высокий охват аудитории.

Реклама в обменных картах беременных – отличный способ недорого заявить о своих услугах и продуктах.

Рекламное агентство «Золотое звено» обратилось в компанию PromoAtlas с запросом на размещение рекламы своего клиента – медицинского центра «Зрение».

Офтальмологический центр «Зрение»  предоставляет услуги по полному обследованию глаз. Основной специализацией клиники являются заболевания сетчатки глаза. Открытый в 2011 году, центр имеет 2 клиники в Санкт-Петербурге, где возможно пройти лечение у одних из лучших офтальмологов города.

Рекламную кампанию медицинского центра было решено проводить в государственных взрослых и детских поликлиниках. В качестве рекламного носителя выбрали плакаты с «кармашками».

Плакаты формата Б1, размещенные за стеклом в специальных рамках, являются официальными рекламными носителями. Такая реклама согласовывается с администрацией медицинских учреждений. «Кармашки» – металлические ячейки, прикрепляемые к рамкам. Они могут вместить порядка 50 листовок одновременно. Для рекламы были напечатаны несколько видов буклетов и плакатов – для детских и взрослых поликлиник.

Большинство рекламных плакатов было размещено у кабинетов офтальмологов.

Рекламная кампания проходила в 11 поликлиниках по всему городу. Средняя посещаемость одной взрослой поликлиники составляет 15 000 человек в месяц, большая часть из которых обращает внимание на рекламную информацию.

Важнейшими преимуществами рекламы в поликлиниках являются следующие:

1. Высокий уровень доверия к размещаемой информации;
2. Адекватная стоимость рекламного носителя;
3. Высокая длительность контакта рекламы с аудиторией за счет ожидания в очередях.

На рекламу в поликлиниках установлено минимальное ограничение по количеству мест и периоду, которое в Москве составляет 10 поликлиник на 2 месяца, а в регионах –  5 поликлиник на 2 месяца. Стоимость одного плаката – 4500 – 5900 руб.

Сотрудники компании PromoAtlas подскажут вам, где лучше размещать рекламу, исходя из целей рекламной кампании, а также подготовят коммерческое предложение.

В России аудитория с настороженностью относится к интернет-порталам, предлагающим медицинские услуги, поэтому для проведения рекламной кампании важно было подобрать локации, вызывающие доверие. Такими местами по праву считаются государственные медицинские учреждения.

Специалисты агентства PromoAtlas согласовали размещение рекламы клиента в женских консультациях по  городу Санкт-Петербургу на плакатах формата Б1. Большие рамки размера 70*100 см, установленные на стенах в коридорах и рекреациях медицинских учреждений, располагаются за стеклом, что позволяет сохранить рекламу от внешних повреждений. Большинство плакатов висит в зонах ожидания пациентов, они заметны и привлекают внимание.

Основные условия для размещения рекламы в государственных поликлиниках следующие:

1. Наличие документов: сертификатов, лицензий на деятельность;

2. Подходящий макет, соответствующий закону о рекламе;

3. Минимальный пакет для размещения рекламы:

- в регионах: от 5 адресов на 2 месяца (цена пакета от 40 000 руб.);

- в Москве: от 10 адресов на 2 месяца (цена пакета от 85 000 руб.).

Рекомендации для эффективной рекламы в медицинском учреждении:

1. Привлечение внимания. Реклама должна быть яркой и впечатляющей;

2. Выгодное предложение. В связи с высокой конкуренцией важно удивить потенциального клиента действительно полезным предложением;

3. Отслеживание эффективности. В любой рекламе важно понимать эффективность. Для этого на плакатах рекомендуется указывать кодовое слово или уникальное предложение.

Обращайтесь в компанию PromoAtlas, наши специалисты подберут оптимальные места размещения, исходя их ваших целей и бюджета.

«Точка роста» более 10 лет занимается развитием креативного мышления у детей. На занятиях используются разные современные методики, новейшие технологии и качественные обучающие пособия. Детские центры «Точка Роста» находятся на Кипре, в Казахстане и во многих городах России.

Для продвижения детских развивающих центров чаще всего используется реклама в школах, в детских садах и в государственных поликлиниках.

Наружная реклама, при правильном выборе места размещения, также может оказаться эффективным каналом. Например, рекламный щит, расположенный в зоне видимости большого числа водителей и пешеходов, а также находящийся недалеко от детского центра, позволит оповестить потенциальную аудиторию. Средняя стоимость биллборда в Москве составляет 50 000–250 000 рублей и зависит от его местонахождения: чем ближе к центру или к трассам федерального значения, тем дороже.

Реклама в школах в Москве чаще всего размещается на плакатах формата А1, расположенных у кабинетов или у гардероба. Стоимость рекламы начинается от 6 000 рублей в месяц за один плакат, при этом минимальный пакет составляет от 15 адресов.

В детских садах в Москве реклама возможна на плакатах формата А1 во входной зоне. В регионах могут быть доступны форматы А4, размещаемые на информационных досках. Такая реклама доступна к покупке по районам, ее стоимость зависит от количества детских садов и составляет в среднем от 25 000 рублей в месяц.

Реклама сети детских центров «Точка Роста» размещалась в государственных поликлиниках Москвы на протяжении двух месяцев. За одну рекламную кампанию было охвачено больше 100 000 человек – посетителей лечебных учреждений. Детские медицинские учреждения – оптимальное место для рекламы товаров и услуг для детей. Аудитория, которая посещает поликлиники, является целевой, так как преимущественно состоит из мамочек с детьми. Стоимость рекламы в государственных поликлиниках начинается от 4 000 рублей в месяц за один адрес. Минимальный пакет для размещения составляет от 10 поликлиник на 2 месяца.

Если вы не знаете, какие рекламные каналы вам выбрать для продвижения собственного продукта, вы можете воспользоваться нашим электронным каталогом Индор-носителей, в котором собрано больше 100 000 рекламных носителей.

В преддверии открытия нового кафе сети «Андерсон» в Москве, была проведена рекламная кампания в государственных поликлиниках.

Были выбраны ближайшие к адресу кафе поликлиники, так как первостепенной задачей рекламной кампании являлась необходимость проинформировать об открытии жителей ближайших районов. После утверждения адресной программы, клиентом были разработаны несколько вариантов макета для демонстрации в поликлиниках.

Реклама была нацелена на семейную аудиторию с детьми разных возрастов, поэтому размещение происходило в детских поликлиниках и женских консультациях. Плакаты размещались в наиболее проходимых местах: коридорах, местах ожидания и скопления очередей.

Вся рекламная кампания для кафе "Андерсон" шла несколько месяцев, за это время было охвачено порядка 200 000 человек по всем поликлиникам. Рекламная информация была размещена в поликлиниках на плакатах формата А2+, это официальный формат, согласованный с Департаментом Здравоохранения. Плакаты вешаются за стеклом, что уберегает их от пыли и внешних повреждений, а также придает красивый законченный вид.

«Я хотела бы отметить, что размещение очень удачное. Было более 10 банкетов, мамочки узнали об открытии нашего кафе из детских поликлиник», — менеджер по рекламе сети «Андерсон».

Реклама в государственных детских поликлиниках и женских консультациях является отличной альтернативой дорогостоящим рекламным форматам. Плакат, размещаемый в интерьерах ЛПУ (лечебно-профилактических учреждений), стоит от 3 000 до 5 000 рублей в месяц. Даже учитывая то, что размещение в поликлиниках ограничено минимальным пакетом (5 адресов в Москве/3 адреса в регионах на 2 месяца), рекламный бюджет в любом случае получается относительно небольшой, а реклама становится доступной для большинства компаний.

О клиенте

Учебно-развивающий центр «РешариУм» предоставляет широкий спектр развивающих и учебных занятий для детей различных возрастов. Главной задачей центра является создание комфортной образовательной среды, равномерное развитие как умственных, так и физических, и социальных качеств каждого ребенка.

В учебно-развивающий центр «РешариУм» входят несколько основных направлений:

• центр раннего развития;
• кружки и студии;
• академические программы.

Задача клиента

«РешариУм» является частным образовательным учреждением, поэтому многие потенциальные клиенты просто не знают, что есть такие услуги недалеко от их дома или работы. Основной задачей клиента стало оповещение людей, живущих поблизости, об услугах летнего лагеря и летнего детского сада.

Рекламная кампания

Для проведения рекламной кампании было создано несколько макетов с разным рекламным посылом для того, чтобы привлечь разную аудиторию:

1. городской лагерь полного дня;
2. детский сад полного дня.

В качестве преимуществ детского центра были названы:

• местонахождение в парке;
• пятиразовое питание;
• опытные педагоги;
• группы разных возрастов.

Подобное предложение актуально для работающих родителей, не имеющих возможности оставить детей на лето с бабушками или дедушками.

Наиболее удачным местом для размещения рекламы клиента стали государственные детские поликлиники. Рекламные плакаты были повешены рядом с кабинетами педиатров и в коридорах – местах, где чаще всего скапливаются очереди.Стоимость рекламы в одном медицинском учреждении составляет от 3000 до 4500 тыс. руб. в зависимости от города, размера рекламного плаката и особенностей рекламной кампании.

Реклама в поликлиниках – самый популярный формат в индоре за счет своей высокой эффективности и низкой стоимости. Благодаря тому, что в поликлиники ходят посетители с абсолютно любым уровнем дохода, социальным статусом и разными увлечениями, реклама в поликлиниках является универсальной и подходит для рекламы большинства услуг.

Обращайтесь в компанию PromoAtlas и наши специалисты подберут вам лучшие места для рекламы!

Большое количество детских аттракционов, батутов, многочисленных горок и «тарзанок» подходит не только для малышей, но и для взрослых. Несколько отдельных комнат оборудованы специально под проведение детских дней рождений и мастер-классов. Парки Zaмания были придуманы как альтернатива детским площадкам в холодную и дождливую погоду.

В процессе планирования рекламной кампании было решено остановиться на размещении в государственных поликлиниках Москвы в связи с высокой проходимостью данных медицинских учреждений и точным попаданием в целевую аудиторию клиента.

Плакаты формата А2+ были размещены в детских государственных поликлиниках сроком на 2 месяца на антивандальных стендах, расположенных по соседству с плакатами  информационно-просветительского содержания. Такие стенды располагаются в рекреациях, холлах и коридорах возле кабинетов врачей. Плакаты на антивандальных стендах располагаются в рамке за стеклом, что гарантирует их товарный вид: позволяет оставаться красивыми и чистыми.

Рекламная кампания была посвящена открытию нового парка развлечений и проходила в 14 поликлиниках Москвы.

К открытию новых мест для проведения досуга рекомендуется применять комплексный подход, используя несколько типов рекламы. Помимо размещения рекламы в поликлиниках дополнительно рекомендуется подключать еще несколько рекламных каналов: охватный,то есть наружную рекламу, а также целевую рекламу, например, в виде размещения рекламных роликов в кинотеатрах перед детскими фильмами. 

Семейные кафе «Андерсон» обратились в наше агентство в апреле 2016 года с запросом на рекламу в детских поликлиниках. Мы предложили им большую адресную программу с детскими поликлиниками, расположенными в непосредственной близости от одного из кафе сети.  В результате двухмесячного размещения, несмотря на низкий сезон (летний период) клиент смог оценить эффективность, и уже с сентября 2016 года была запущена большая рекламная кампания.

Задачей рекламной кампании было привлечь новых клиентов в рестораны, оповестить о существующих акциях и скидках. Чтобы охватить максимальную аудиторию специалисты нашей компании подобрали детские поликлиники вблизи ресторанов сети, приблизительно по 3-5 поликлиник для каждого адреса.

В течение длительного времени подготавливались макеты, обсуждались конкретные места размещения плакатов – по возможности выбирались стенды, установленные возле кабинетов самых популярных детских врачей, – там, где наблюдается максимальная проходимость посетителей.

На сегодняшний день минимальный объем размещения рекламы в государственных поликлиниках Москвы составляет 5 поликлиник на 2 месяц. По стоимости подобное размещение будет стоить около 40 000 – 50 000 рублей за весь период.

Реклама в поликлиниках позволяет охватить около 30 000 – 40 000 человек в месяц. Многие посетители по несколько раз приходят в поликлинику за короткий период, благодаря чему вырастает запоминаемость рекламы.

Реклама в поликлиниках оптимальна также для клиентов, которые предлагают продукцию или услуги для медицинского персонала. В таком случае реклама в поликлиниках позволяет говорить о 100% попадании в целевую аудиторию.

На сегодняшний день реклама в Москве размещается на антивандальных стендах формата А2+, в Санкт-Петербурге и регионах наиболее популярны форматы А1 и Б1. Большие размеры стенда позволяют использовать в макете максимальное количество полезной информации для посетителей о вашем товаре или услуге.

Длительность контакта с рекламой обуславливается долгими ожиданиями посетителей в очередях, что является дополнительным преимуществом рекламы в государственных медицинских учреждениях.

Поликлиники являются оптимальным вариантом размещения и по эффективности и по стоимости практически для любого вида деятельности. Детские секции, рестораны, салоны красоты, центры развития, магазины – практически для каждого бизнеса поликлиники смогут стать хорошей рекламной площадкой.

Гериатрический центр  «Опека» насчитывает 7 пансионатов по Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Опытные сиделки присматривают за находящимися на их попечении пожилыми людьми 24 часа в сутки, а лечением занимаются высококвалифицированные врачи с большим стажем работы.

Для продвижения подобной услуги лучше всего подходит реклама в медицинских учреждениях.

Особенность запроса клиента заключалась в том, что клиент хотел размещать рекламу исключительно в больницах Санкт-Петербурга. Посещаемость больниц ниже, чем в других лечебных учреждениях, поэтому большинство рекламных стендов в Санкт-Петербурге установлено в детских и во взрослых поликлиниках.

Но все-таки компании PromoAtlas удалось провести согласование с требуемым количеством государственных больниц и разместить рекламу клиента в довольно проходимых местах – у кабинетов основных врачей.

Средняя стоимость размещения рекламы на месяц в 10 медицинских учреждениях составляет  45 000 – 55 000 рублей. Несомненным преимуществом рекламы в ЛПУ явялется то, что большинство посетителей приходят в лечебные учреждения несколько раз, благодаря чему увеличивается количество контактов с рекламой, в результате потенциальный покупатель ее лучше запоминает и скорее решается на покупку.

Реклама в медицинских учреждениях идеально подходит для клиентов, услуги которых косвенно связаны с лечением, с косметологией и тп. Такую рекламу легче согласовать с главврачами, и она больше нравится посетителям.

Рекламу в поликлиниках очень любят клиенты, которые ранее не занимались продвижением в оффлайне, так как она позволяет понять эффективность в короткие сроки и подходит даже для компаний с небольшими рекламными бюджетами.

Для клиента было подготовлено предложение по проведению рекламной кампании в лечебно-профилактических учреждениях. Эти места характеризуются высокой проходимостью и сравнительно низкой стоимостью.

Клиент решил рекламировать услугу, ориентированную на пенсионеров. В  качестве рекламных площадок были выбраны поликлиники, которые находятся недалеко от офиса клиента.

При планировании рекламы в лечебно-профилактических учреждениях необходимо учитывать направление каждой клиники:

- поликлиника для взрослых;

- женские консультации;

- детские поликлиники.

Выделяются стоматологии, родильные дома, клиники узкой специализации (офтальмологические, сердечно-сосудистой медицины и др).

В этом случае, учитывая целевую аудиторию, для рекламы были выбраны взрослые поликлиники.

Сколько человек охватывает реклама в поликлинике города с населением больше миллиона людей?

Размещение рекламы было реализовано на срок 2 месяца в 8 лечебных учреждениях на севере Санкт-Петербурга. Наиболее востребованный формат рекламы в клиниках – плакаты размера А1 и А2+. 

Часто к плакатам крепится специальный кармашек для полиграфии. Люди, которые находятся в ожидании своей очереди, могу взять информационный буклет и подробнее ознакомиться с рекламируемым продуктом.  

Стоимость одного рекламного плаката начинается от 3 500 рублей в зависимости от города и выбранной адресной программы.

В коммерческих лечебных учреждениях много других возможностей для рекламы: мониторы, семплинг при оплате услуг, плакаты в кабинетах врачей и др. Реклама в частных медицинских учредениях стоит дороже, чем в государственных, так как там более платежеспособная аудитория.