English First – школа иностранного языка, которая обратилась с запросом о букинге мест для проведения промоакций в бизнес-центрах Москвы.

Были обозначены цели рекламной кампании:

1. Привлечение новых клиентов;
2. Информирование аудитории об открытии нового центра.

Механика промоакции заключалась в том, чтобы приглашать людей посетить бесплатное занятие по английскому языку. У промоутеров были с собой планшеты, с помощью которых они фиксировали контакты потенциальных клиентов и записывали их на пробное занятие.

В Москве было выбрано 4 бизнес-центра класса А и А+ со средней проходимостью 52 000 человек в месяц. Реклама в бизнес-центрах характеризуется широким охватом платежеспособной аудитории и высокой длительностью контакта. В бизнес-центрах можно разместить рекламу, ориентированную на B2B или B2С. В данном случае для рекламы English First были выбраны бизнес-центры высокого класса. 

Раздача листовок велась с понедельника по четверг, по 2 часа в утреннее время и по 2 часа в вечернее. В выходные дни рекламная кампания проходила в торговых комплексах.

Длительность контакта с аудиторией в бизнес-центрах была менее продолжительной, чем в торговых комплексах. Это связано с механикой промоакции. В торговых центрах посетителю предлагалось пройти небольшой тест на определение уровня знаний иностранного языка, а в бизнес-центрах только раздавались пригласительные билеты на бесплатное занятие.

В среднем в торговом комплексе можно раздать за один час 150-200 флаеров. В бизнес-центре за один час реализуется около 80-100 флаеров.

В бизнес-центрах и в торговых комплексах большое количество рекламных возможностей, подходящих для разной целевой аудитории. Реклама на мониторах, на вендинговых аппаратах, на эскалаторах, в лифтах, на парковках – со временем список только удлиняется, так как появляется все больше новых и нестандартных носителей.