Многие крупные компании проводят тендеры на размещения рекламы в поисках наиболее надежного и недорогого подрядчика. Для участия в тендере необходимо соответствовать всем требованиям, выдвигаемым заказчиком. Тендер проводился на размещение рекламы на лето 2015 года в регионах России. 

Размещение рекламы планировалось на 3 теплых месяца – июль, август и сентябрь. Это связано с выбором клиента необычной рекламной площадки, которая является сезонной, – водного транспорта. Клиента интересовало брендирование бортов пассажирских теплоходов фирменными стикерами Теле2.

Главным требованием клиента было отсутствие конкурентов на выбранном им транспорте. Компания PromoAtlas смогла предоставить заказчику подобные условия. Под рекламу Теле2 отлично подошли речные трамвайчики, на которых можно было забрендировать фальшборты. 

Водный транспорт является сезонной площадкой для проведения рекламных кампаний. В период весна-осень, когда открывается сезон навигации, можно использовать водный транспорт как альтернативу наружной рекламе. Креативная составляющая позволит привлечь внимание большого количества людей. 

Помимо выбранного рекламного формата, на борту можно провести различные промоактивности, забрендировать внутренние помещения, повесить плакаты или разложить полиграфию. На некоторых теплоходах, лайнерах установлены мониторы, на которых можно транслировать рекламные ролики. 

Реклама на водном транспорте идеальна, если ваша аудитория – туристы. В большинстве случаев, именно приезжие чаще используют водный транспорт для перемещений и осмотра города. 

Этой теме посвящена отдельная статья в блоге PromoAtlas "Реклама на водном транспорте". Такая реклама относится к разряду имиджевой, и призвана не столько продавать, сколько заинтересовывать людей и подкреплять свои позиции на рынке.

Мы все привыкли к рекламе на наземном и подземном транспорте: стикеры в маршрутках, лайтбоксы в метро, оклейка бортов автобусов, цифровые табло на такси и др. Теперь появился еще один формат: реклама на водном транспорте.  

Реклама на водном транспорте является сезонным видом размещения рекламы, доступным только в летнее время. С 1 мая в крупнейших городах России начинается период навигации, а, значит, появляется возможность размещать рекламу на теплоходах и катерах.

Вместительность теплохода достигает 200 человек, пассажиропоток на одном таком транспорте за весь сезон навигации, который длится около 5 месяцев, составляет 150 000 человек в Москве или Санкт-Петербурге. В регионах меньше туристов, поэтому пассажиропоток примерно в полтора раза меньше. Основная аудитория, которая увидит рекламу, находится не на борту теплохода, а за его пределами, поэтому охват будет намного больше.

Где разместить рекламу?

Доступные для рекламы места:

- Боковые поверхности. Общая площадь брендирования достигает 200 кв.м.

- Установка нестандартных конструкций на крыше.

- Индор-реклама. Реклама внутри теплохода ввиде мониторов, стикеров и др.

- Промо-акции на борту.

Помимо транспорта, который курсирует внутри города, есть возможность размещения рекламы на круизных паромах, курсирующих из Санкт-Петербурга в Хельсинки, Стокгольм и Таллинн. Размещение рекламы здесь возможно в течение всего года. Проходимость в месяц одного парома составляет от 30 000 – 50 000 человек. На круизных лайнерах реклама размещается в барах, фитнес-клубах и вип залах.

Сколько стоит реклама на водном транспорте?

Брендирование боковой поверхности, из расчета 40 кв.м., как на фотографии стоит от 300 000 рублей на 4 месяца. Производство рекламных материалов составит около 80 000 рублей.

Стоимость брендирования борта маленького прогулочно-экскурсионного теплохода составит от 250 000 рублей за 4 месяца, а производство рекламных материалов обойдется в 70 000 рубелй.

На сегодняшний день подобное рекламное размещение можно реализовать в Москве, Санкт-Петербурге, Волгограде, Нижнем Новгороде, Омске и Самаре.

Реклама на водном транспорте набирает обороты. В летнее время такую рекламу смогут увидеть тысячи людей. Романтические пары, молодежь, туристы, семьи – водный транспорт пользуется популярностью у любой аудитории.