Большое количество детских аттракционов, батутов, многочисленных горок и «тарзанок» подходит не только для малышей, но и для взрослых. Несколько отдельных комнат оборудованы специально под проведение детских дней рождений и мастер-классов. Парки Zaмания были придуманы как альтернатива детским площадкам в холодную и дождливую погоду.

В процессе планирования рекламной кампании было решено остановиться на размещении в государственных поликлиниках Москвы в связи с высокой проходимостью данных медицинских учреждений и точным попаданием в целевую аудиторию клиента.

Плакаты формата А2+ были размещены в детских государственных поликлиниках сроком на 2 месяца на антивандальных стендах, расположенных по соседству с плакатами  информационно-просветительского содержания. Такие стенды располагаются в рекреациях, холлах и коридорах возле кабинетов врачей. Плакаты на антивандальных стендах располагаются в рамке за стеклом, что гарантирует их товарный вид: позволяет оставаться красивыми и чистыми.

Рекламная кампания была посвящена открытию нового парка развлечений и проходила в 14 поликлиниках Москвы.

К открытию новых мест для проведения досуга рекомендуется применять комплексный подход, используя несколько типов рекламы. Помимо размещения рекламы в поликлиниках дополнительно рекомендуется подключать еще несколько рекламных каналов: охватный,то есть наружную рекламу, а также целевую рекламу, например, в виде размещения рекламных роликов в кинотеатрах перед детскими фильмами. 

Молодые девушки и парни – наиболее активные покупатели одежды, аксессуаров, электроники,  спортивных товаров. Они чаще других посещают развлекательные заведения, клубы, картинги, боулинги, катки. Помимо этого, молодежь – та аудитория, которая готова учиться. Познавать новые науки, записываться на всевозможные курсы, тренинги или кружки. Новая танцевальная школа или гаджет последней модели популярного бренда? Секция по футболу или книжный Интернет-магазин? Реклама практически любых услуг может найти отклик среди школьников и студентов.

В сентябре 2015 года в школах была реализована реклама от заказчика РЖД "Не проверяй себя на прочность!" в рамках крупной коммуникационной кампании, посвященной безопасности детей на железной дороге. 

В качестве рекламных носителей были выбраны постеры с подстветкой, располагающиеся в холлах учебных заведений. 

Косметический бренд Sephora, эксклюзивно представленный в России в магазинах Иль-де-Ботэ, рекламировался в учебных заведениях. В качестве носителя был выбран световой плакат, являющийся составной частью зеркала. Так как бренд косметический и направлен на женскую аудиторию, формат был выбран максимально удачно. Девушки, подошедшие к зеркалу, не могли не обратить внимания на рекламный плакат. 

У каждого продукта своя аудитория. Так посчитали и создатели сериала "Чоп", транслирующегося на телеканале ТНТ. В качестве рекламных площадок были выбраны ВУЗы Краснодара и других регионов России. Сериал, рассказывающий о жизни молодых охранников, ориентирован на молодую аудиторию, состоящую из простых ребят, в жизни которых случаются разные нелепые ситуации. 

Рекламная кампания, размещенная в школах Москвы для сети развлекательных центров Crazy Park, интересна тем, что при размещении рекламной информации, помимо стандартного плаката, были использованы и кармашки под полиграфию.

В них были вложены бонусные купоны, которые давали предъявителям возможность получить скидку на услуги развлекательного парка. Это рекламное размещение оказалось очень эффективным: по данным исследовательской компании Премьер Парк, 315 человек использовали скидочные купоны в юго-западном развлекательном центре Crazy Park, при этом в 6 школах было размещено всего 4500 купонов. 

Отсутствие большого количества конкурентов, азартная аудитория, невысокая стоимость делают рекламу в учебных учреждениях привлекательной для рекламодателей. Стоимость одного постера начинается от 3 000 рублей. Система PromoAtlas позволяет подбирать рекламные площадки в геопривязкой, выбирать любые районы. Обратитесь к специалистам компании PromoAtlas для получения более подробной информации.

Реклама для детей

Универсальных правил для детской рекламы не существует, однако, есть исследования, которые позволяют понять какие инструменты работают лучше, учитывая особенности аудитории. 

Самыми популярными брендами в категории детских товаров стали Растишка, Киндер Пингви, мишка Барни, Несквик и др. На самом деле это неспроста. Все эти бренды используют в своих рекламных кампаниях персонажей – семья пингвинов от Киндер, динозавр Дино из Растишки, кролик Квики из Несквика. Это связано с тем, что ребенок на уровне подсознания лучше запоминает мультяшный персонаж, который и вызывает у него ассоциации с продуктом. Небольшие сюжеты в рекламных роликах или на картинках напоминают ребенку мультфильмы и легко запоминаются.

Какую рекламу легче всего запомнить?

1. Детям нравятся яркие, цветные изображения.
2. Звуковое сопровождение очень желательно, простые песенки и мотивы ребенок запоминает и потом может напевать.
3. Реклама должна обращаться к ребенку. Например, кролик Квики предлагает с ним поиграть и окунуться в мир приключений. Понятно, что это обращение непосредственно к малышу.
4. В зависимости от возраста требуется разное воздействие. Например, основная идея рекламы йогурта Растишка заключается в том, что употребляя его каждый день, ребенок растет. Это довольно действенный способ, так как все дети всегда хотят стать взрослыми и чем быстрее, тем лучше. 

В России до 1995 года любая коммерческая реклама в детских передачах была запрещена, но этот закон был отредактирован, так как оказалось невозможным транслировать передачи без привлечения рекламных средств. В итоге ограничения для рекламодателей оказались такими: нельзя дискредитировать родителей, рассказывать, что тот или иной товар выделит ребенка среди окружающих и показывать детей в опасных ситуациях. 

Для справки представлена таблица, где показано отношение европейских стран к рекламе для детей:

Реклама с детьми

Использование детских образов в рекламе давно волнует общество. В Законе о рекламе прописан запрет на использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних. Хотя, например, 100 лет назад подобных ограничений не существовало:

Однако в Законе нет ни слова о невозможности использовать образы детей в рекламе товаров семейного спроса. Суть в том, что дети – сильный источник положительных эмоций. Использование детей в рекламе вызывает умиление и доверие у взрослых. Сложно поверить, что если продукт рекламирует ребенок, то такой товар может быть некачественным или вредным. В плакате для рекламной кампании Dolce&Gabbana дети помогают смягчить серьезный женский образ, намекая, что стильную и модную одежду можно носить вне зависимости от ситуации и семейного положения.

В российской практике есть рекламный ролик, которому удалось побить все рекорды популярности, фразы из него стали цитатами, и сама рекламная кампания получила большое количество наград. Речь идет о серии роликов для марки "Моя Семья" с участием обаятельной девочки.

Понятно, что есть товары, в которых без ребенка просто не обойтись. Например, подгузники или детское питание – в такой рекламе принимают участие самые маленькие детки, которые вызывают восторг у большинства людей.

Еще один вид рекламы не может обойтись без привлечения детей. Социальная реклама, направленная на защиту детей, порой использует малышей в самых шокирующих кампаниях. 

Часто рекламу обвиняют в том, что она негативно отражается на детях, порой внушая им неправильные ценности, делая акцент на материальном, нежели на духовном. Сложно сказать, какая именно ответственность лежит на рекламе, а какая на самом обществе. Коммерческая реклама призвана продавать и привлекать внимание к товарам или услугам, что она с успехом и делает.