Корнями продакт плейсмент или как его ещё называют embedded advertising (встроенная реклама) уходит в начало 20 века, когда на открытках и в газетах появлялись упоминания или изображения рекламного характера. Популярность этот формат обрел во второй половине прошлого столетия. На данный момент самой востребованной площадкой для продакт плейсмент является кино.

Типы продакт плейсмент:

1. Визуальный. Вариант, когда рекламируемый продукт или услуга появляется на несколько секунд в кадре: логотип, упаковка, изображение и т.д.

2. Устный/ Вербальный. В этом случае герой вслух произносит название бренда. В редких случаях, если бренд имеет определенный характерный звук, можно использовать именно его в качестве вербального продакт плейсмента (например, звук зажигалки Zippo, который компания, к слову, запатентовала).

3. Сюжетный/ Игровой. При таком подходе герой использует продукт конкретного бренда, что способствует развитию сюжета.

Основными клиентами являются крупные международные компании, товарами которых являются: часы, автомобили, мобильные телефоны, спортивные товары, табачная и алкогольная продукция и т.д.

В соответствии с законом «О рекламе» в России продакт плейсмент не рассматривается в качестве рекламы: «Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера». Хотя на практике были попытки привлечения брендов к ответственности, которые не увенчались успехом. Сейчас, когда прямая реклама становится все более дорогой, рекламная технология продакт плейсмент набирает всё большую популярность.

Плюсы использования продакт плейсмент:

1. Низкий уровень доверия к прямой рекламе;

2. Нет производственных расходов;

3. Срок действия этой рекламной технологии практически неограничен; 

4. Бренд внедряется в жизнь и его начинают ассоциировать с конкретным фильмом или кинозвездой.

Примеры рекламы некоторых брендов в кино:

•  «Я, робот» с Уиллом Смит и компанией Converse:

• «Терминатор 2», Арнольд Шварцнеггер и Pepsi:

• «Изгой» 2000года с Томом Хэнкс и службой доставки FedEx. В этом случае, по официальным данным, компания не платила за упоминание своего бренда:

• «Трудности перевода» Билл Мюрей и виски «Suntory»: 

Использованы материалы с сайтов:

http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/vse-chto-vy-dolzhny-znat-o-ckrytoj-reklame-466305/

http://www.akarussia.ru/files/docs/zveginceva.pdf

http://www.hongkiat.com/blog/obvious-product-placement-movies/

История

Возникновение Product Placement как инструмента скрытой рекламы можно условно разделить на три периода.

Становление скрытой рекламы в кино началось с классического американского мультфильма 1929 года выпуска. В рамках общенациональной кампании по внедрению здорового образа жизни в среду американцев был снят мультфильм про моряка Папая, который наращивал свою силу, употребляя шпинат в больших количествах. Статистика гласит, что после выхода этого мультфильма, потребление консервированного шпината в США выросло на 30%.

В 1962 году настал второй этап использования Product Placement как инструмента коммерческой рекламы. Эпичная история про Джеймса Бонда до сих пор бьет рекорды по количеству упоминаний в фильмах различных брендов:часы Rolex и Omega, автомобили Aston Martin и BMW, алкогольные напитки Smirnoff и Martini. В 20-м эпизоде за 133 минуты фильма зрители смогли увидеть 20 рекламируемых брендов.

Третий период Product Placement  в кино ознаменовался выходом на экраны фильма «Инопланетянин» в 1982 году. Упоминание сладостей компании Hershey`s в фильме позволило увеличить рост продаж на 65%.

Конечно, такой эффект не остался незамеченным. С тех пор Product Placement  стал привлекать внимание крупных рекламодателей по всему миру.

Преимущества Product Placement в кино:

- ненавязчивость;

- массовость;

- отсутствие дополнительных расходов в виде производства;

- возможность демонстрации своего товара или услуги в действии;

- невозможность перемотки рекламы.

Product Placement в мире

Во всем мире рекламодатели тратят на рекламу в кино более 7 млрд. долларов в год по данным агентства PQ Media.

В России активнее используется Product Placement в телешоу, нежели в фильмах. Вероятно, связано это с сомнением рекламодателей в успехе той или иной картины. Смущает также непрозрачность рынка и отсутствие законодательной базы по сегменту скрытой рекламы.

Последнее время Product Placement негативно воспринимается российским потребителем. В России Product Placement считают чуть ли не вторжением в личное пространство человека через призму киноэкрана.

В нашей стране больше примеров неправильного использования этого рекламного инструмента:

В фильме «Ирония судьбы. Продолжение» герой С. Безрукова практически все время ходит в шарфе с логотипом компании «Билайн». В итоге половина зрителей не обратила на этот шарф вообще никакого внимания.

Компания МТС пошла дальше и просто проспонсировала весь фильм «Тариф новогодний». В течение которого герои постоянно обсуждали преимущества этой мобильной связи, что было явно излишним. Спонсорство фильмов – отдельный рекламный инструмент, который не относится к скрытой рекламе, так как обычно упоминается в титрах. Здесь же спонсорство больше похоже на Product Placement.

Ответственность за то, что такой эффективный инструмент рекламы сумели подпортить, лежит не на исполнителях, а скорее на заказчиках, которым кажется, что, чем больше раз актер повторит название рекламируемого бренда или, чем чаще логотип компании будет мелькать на экране, тем лучше. На самом деле, учитывая человеческую психологию, все совсем не так.

На интуитивном уровне человек считает, что реклама не может быть полезной. А рекламные ролики, которые через каждые пять минут повторяются, отнюдь не способствуют улучшению общей ситуации. Поэтому, чем более ненавязчивой будет реклама, тем лучше она будет восприниматься.

Примером положительного использования Product Placement является реклама сигарет Marlboro, пачку которой держит герой фильма «Иван Васильевич меняет профессию».

Помимо фильмов Product Placement активно применяется в сериалах и телевизионных шоу. Популярные реалити-шоу "Каникулы в Мексике", "Дом 2" очень часто используют плохо скрытый Product Placement. Например, в "Каникулах в Мексике" постоянно рекламировалась косметическая маска для волос "Лошадиная сила". Реалити-шоу "Дом 2" в каждом выпуске уже на протяжении многих лет рекламирует многочисленные товары: красят волосы краской Pallete, питаются конфетами Twix и M&M’s, строят шалаши с помощью инструментов Wolt. Все телевизионные шоу зарабатывают на Product Placement немалые деньги, правда, с учетом специфического применения уже не получается назвать этот инструмент "скрытой рекламой".

На Западе Product Placement стараются применять  более «тонко».  Казалось бы, в каждом втором фильме мы видим, как главные герои используют гаджеты компании Apple. При этом, после российских примеров, все кажется вполне нормальным. Тем не менее, американцы признали рекламу Apple одной из самых навязчивых.

Неплохим примером Product Placement является использование одежды с логотипом. Футболка с надписью «Puma» воспринимается абсолютно спокойно, так как большинство людей действительно носят подобные вещи.  

Стоимость Product Placement

Конечно, крупные компании не афишируют, сколько они затратили средств на продвижение компании в том или ином фильме. Но примерные суммы выглядят так:

Стоимость рекламы в кино зависит от популярности и ожидаемости фильма.

Основные виды Product Placement в кино

1. Визуальный. Показ товара на среднем плане.

2. Вербальный. Упоминание о товаре или услуге героями.

3. Специальная сцена. Реклама продукта "вписана" в сюжет. Герои используют товар, говорят о нем.

Ниже указаны ориентировочные стоимости скрытой рекламы в российском кинематографе.

На сегодняшний день количество российских качественных фильмов медленно, но растет. Рекламодателям открываются широкие перспективы. Остается выбрать подходящий контент, продумать, как следует гармонично вписать ваш товар или бренд в сюжет.  Product Placement – действительно эффективный инструмент, но его стоит использовать умеренно, не превращая фильм в один длинный рекламный ролик.   

Аудитория

Реклама в книгах является оптимальным способом обращения к целевой аудитории. Она берет свое начало еще в дореволюционной России. Тогда в них рекламировалось все подряд: от сложного оборудования до парфюмерии. Выбирая книгу для размещения рекламы, необходимо учитывать портрет потенциального читателя, тираж, популярность автора, способы ее продвижения. Все это непосредственно влияет на будущую эффективность рекламы.

Реклама размещается не только в книгах для массового потребителя – детективах, дамских романах, но и в узкоспециализированных изданиях по медицине, астрономии или, например, психологии, что позволяет грамотно таргетировать аудиторию. Например, в художественной литературе эффективно публиковать рекламу выставок, театральных представлений и тп., а в специализированных изданиях – различные тренинги, семинары или оборудование.

В книгах нежелательно размещать чрезмерное количество рекламной информации, так как это может вызвать негативную реакцию читателя.

Преимущества рекламы в книгах:

1. Высокая степень воздействия на потребителя, особенно в специализированных изданиях;
2. Большое рекламное место – возможность подробно познакомить читателя со своим продуктом;
3. Сравнительно невысокая стоимость размещения рекламы;
4. Длительный период распространения. Сроки рекламной кампании могут растянуться на годы, в зависимости от популярности книги;
5. Расширение целевой аудитории, так как обычно книгу читают несколько человек.
6. Спонсорство издания – необычный рекламный ход, который положительно сказывается на имидже компании.

Рекламу в книгах можно поделить на два вида:

- Прямая реклама

- Product Placement

Прямая реклама в книгах – рекламная информация, которая размещается внутри книги «на правах рекламы», в специально отведенных для этого местах.

Места для размещения прямой рекламы:

1. В специальном блоке или на вставке в конце книги, реже – на супер-обложке;
2. Рекламно-справочная информация (в узкоспециализированных изданиях);
3. Диск с продуктом или полезной информацией;
4. Рекламные вложения в книгу: магниты, календарики, визитки;
5. Возможности титульного спонсора. Он получает право на размещение эксклюзивной рекламы и фирменного логотипа компании на обложке.

Стоимость размещения рекламной информации внутри книги:

Например, книга Джулии Кеннер «Парадокс Prada» была украшена лентой шоколадного цвета с надписью «Dove –шелковый шоколад».

Книга «Жизнь на грани ТВ» Елены Ищеевой, которая является лицом краски Garnier, была щедро снабжена рекламой. На первом и последнем развороте книги было помещено изображение автора с разной прической и цветом волос с непременным упоминанием рекламируемого бренда.

Product Placement в книгах – разновидность скрытой рекламы; размещение информации о каком-либо продукте с целью его продвижения. Такая реклама упоминается как бы невзначай, когда литературные герои не просто используют какой-то товар, но и называют его марку.

По данным исследования Romir Monitoring, которое проводилось с целью выяснения отношения потребителей к скрытой книжной рекламе, 63% опрошенных хотели бы попробовать рекламируемый товар.

На сегодняшний день существует некий стандарт использования скрытой рекламы в России – упоминание максимум 4 брендов в одном художественном произведении.

Есть несколько способов книжного Product Placement:

1. Бренд может упоминаться в книге несколько раз, допускается описание его преимуществ;
2. Рекламируемая марка может стать частью художественного произведения, когда действие разворачивается вокруг него;
3. Помимо прочего, бренд может указываться в названии произведения.

Одним из ярчайших и первых примеров Product Placement в России можно считать произведение Д. Донцовой «Филе из золотого петушка», в котором действие разворачивается вокруг полуфабрикатов «Золотой петушок».

Уже в 1882 году Жюль Верн использовал  скрытую рекламу в романе «Вокруг света за 80 дней».  Упоминания о транспортных компаниях, которыми пользовался главный герой, были оплачены.

В детективе Г. Куликовой «Леди Феникс» используется реклама макарон «Макфа»:

«Я заглянула в Риткину сумку, но смогла увидеть лишь три упаковки макарон «Макфа», оттого не без ехидства спросила:

-Ты же недавно героически худела, откуда такая любовь к макаронам?

-Только дремучие граждане вроде тебя считают, что от макарон полнеют. Ничего подобного. Полнеют оттого, что жирное уминают и на диване лежат. «Макфа» – из твердых сортов пшеницы, поэтому есть их можно, сколько душе угодно – ни грамма не прибавишь».

Г. Куликова «Леди Феникс»

Некоторые авторы отказываются сотрудничать с марками, рассчитанными на массового потребителя, отдавая предпочтение люксовым брендам.

«Свекровь оказалось в котельной дома. Я искала ее довольно долго. Среди красных блестящих агрегаторов фирмы Buderus, на фоне красных крашеных стен, смотрелась очень органично».

О. Робски «День счастья – завтра»

Product Placement активно используется и в детской литературе. Здесь происходит полная интеграция товара в сюжет, порой дети складывают и умножают совершенно конкретные марки конфет или шоколада.

Стоимость Product Placement начинается от 100 000 рублей и доходит до баснословных сумм, все зависит от популярности автора и тиража книги.

Размещение рекламы в книгах – нестандартное рекламное решение, которое привлекает внимание многочисленной аудитории. Это действенный способ, направленный на привлечение новых клиентов. Такая реклама создает дополнительный интеллектуальный статус, что положительно сказывается на имидже компании.