Туристический сезон: как привлечь отдыхающих

04 Sep Туристический сезон: как привлечь отдыхающих

С началом теплого сезона в Санкт-Петербурге стартовала рекламная кампания экскурсионного бюро «Ленинградская симфония», организованная РА «Промо Атлас».

Целью рекламной кампании стало привлечение туристов и жителей пригородов со средним достатком на авторские экскурсии по Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Маршруты были разработаны как для широкой аудитории, так и с делением на взрослые и детские, тематические и индивидуальные. Главной особенностью экскурсий «Ленинградской симфонии» является глубокая и детальная проработка каждой темы, показ "другого" Петербурга – не только парадного с главными архитектурными памятниками, но и простого рабочего города, со своими ДК и заводами, таящими множество загадок.

Вокзалы, аэропорты, небольшие гостиницы и хостелы, а также кафе рядом с причалами метеоров были выбраны в качестве мест распространения рекламы.

На вокзалах, в аэропортах и гостиницах рекламная информация размещалась на лайт-боксах и плакатах, а также в киосках продажи прессы вместе с чеками раздавались флаеры со скидкой на экскурсии (в хостелах гостиницах флаеры предлагались гостям при заезде и размещалиcь на специальных стойках информации).

В кафе и ресторанах был использован популярный в indoor кросс-маркетинг, когда две компании со свзаимодополняемыми услугами размещают рекламу партнера в своих заведениях. Такой способ рекламы, зачастую, бывает бесплатным, но основная его сложность – это нахождение подходящего партнера и согласование условий акции, в чем и может помочь опытное рекламное агентство.

Тейбл-тенты в кафе рассказывали о ближайших мероприятиях экскурсионного бюро, а флаер в папку-счет давал возможность посетить экскурсию со скидкой. Листовки, выданные экскурсантам на мероприятии, радовали специальным предложением на ужин в кафе по возвращении.

В результате рекламной кампании объем продаж среди туристов и жителей области, приезжающих в Санкт-Петербург на выходные на прогулку вырос на 30%, также повысилась узнаваемость компании. В течение сезона на 25% выросло количество людей, посетивших несколько экскурсий или посоветовавших друзьям воспользоваться предложением бюро. По результатам опроса туристов привлекала возможность со скидкой не только регулярно осматривать достопримечательности, но ужинать после.