Видеореклама в транспорте и реклама на телевидении: главные различия

13 Jan Видеореклама в транспорте и реклама на телевидении: главные различия

Размещение рекламы в общественном транспорте на мониторах и размещение рекламы на телевидении – в чем тут главные различия? На первый взгляд видео-реклама на мониторах в общественном транспорте и реклама на телевидении имеют массу общего и, по определению, являются одним и тем же продуктом. Однако, общего у этих двух видов рекламы совсем немного: они оба визуальны, они оба динамичны. На этом основные сходства, пожалуй, заканчиваются.  Различий куда больше. И при разработке видеороликов для рекламы в общественном транспорте об этих различиях стоит помнить. Фактически, все, что извесно о видеорекламе на ТВ не работает в видеорекламе в общественном транспорте. 

Первое различие, которое заботит, наверное, каждого рекламодателя – это цена вопроса. Изготовление видео и размещение рекламы в общественном транспорте выйдет в десятки раз дешевле, чем то же самое на телевидении. Конечно, размещение рекламы в общественном транспорте – это не так престижно, как телевизионная реклама. Но, с другой стороны, если реклама на ТВ вам пока ни к чему, то потренироваться вполне можно и на автобусах.

Аудитория также имеет свои особенности. На телевидении она, несомненно, больше. Но видео-реклама в общественном транспорте может быть эффективней по одной простой причине: вам больше известно об аудитории. Например, то, что до 9-ти часов утра ею являются школьники и рабочие люди, в середине дня часто – пенсионеры и молодые мамы, по вечерам – молодежь, и так далее. Более того, вы точно знаете, в каком районе эти люди проживают, а это может стать огромным плюсом в некоторых ситуациях (например, если ваш магазин расположен на одной конкретной улице).

Размещение рекламы в общественном транспорте на мониторах гораздо проще в организационном плане. Зачастую все, что нужно сделать – это обратиться в рекламное агентство и высказать свои пожелания. Меньше цензуры, меньше ответственности и намного меньше согласований – вот те различия, которые заставляют рекламодателей повременить с запуском ролика на тв. Вам даже необязательно проводить съемки или какой-то серьезный монтаж. Из-за своих жанровых особенностей мониторная реклама в общественном транспорте может являться просто-напросто… статичным кадром или слайд-шоу.

Еще одно различие, которое не заметит только глухой  – реклама в общественном транспорте на мониторах практически никогда не имеет звукового сопровождения. Плюс это или минус? Для кого как. Однако, воздействовать на зрителя с помощью звука вы тут, скорее всего, не сможете.

Мониторная реклама в общественном транспорте, в отличие от телевидения, не несет многих функций, которые есть у ТВ. Информация на мониторах – практически полностью рекламного характера. В реализации развлекательной функции (а заодно и в привлечении внимания) за место телепередач и ток-шоу борются также и  смешные видеоролики а-ля «скрытая камера», и выводимые на экран анекдоты и мелкие новости. И не стоит ожидать каких-то больших и глобальных проектов, как на тв, – это тут ни к чему, должна запоминаться только реклама, все остальное – это привлечение взглядов к монитору.

Размещение рекламы в общественном транспорте всегда будет оставаться перспективным и эффективным методом продвижения товаров и услуг, и реклама на мониторах в автобусах, трамваях и маршрутках – это еще один инструмент в копилку маркетолога.