«Заботливая» реклама – та реклама, которая не только передает информацию, но и приносит реальную пользу. Чаще всего такая реклама является интерактивной.

Например, в столице Швеции был установлен сити-формат со встроенными детекторами дыма, которые срабатывали на расстоянии в несколько метров. Если рядом останавливался или проходил человек с сигаретой, то мужчина на плакате начинал кашлять и задыхаться. Рекламная конструкция была выполнена по заказу одной из аптечных сетей.

Интерактивная реклама от компании Nike прошла в рамках поддержки фонда Unicef. Были установлены специальные интерактивные рекламные конструкции с беговой дорожкой, где каждый желающий мог потренироваться и не просто улучшить свое здоровье, но и поспособствовать благотворительности: за каждый километр бега компания Nike осуществляла пожертвования в фонд.

Компания IBM, являющаяся одним из крупнейших в мире производителей аппаратного и программного обеспечения, провела рекламную кампанию в нескольких городах с посылом: «Умные идеи для умных городов». В рамках этой кампании на ступенях в метро и на вокзалах были установлены специальные пандусы, которые упрощали жизнь молодым родителям с колясками, инвалидам и пассажирам с багажом.

IKEA провела рекламную кампанию, в которой бесплатно поделилась с людьми своими складными коробками для переезда.

Социальная реклама против рака предлагала прохожим использовать солнцезащитным крем, который выдавался бесплатно на остановочных павильонах.

Сеть кофеен Caribou Coffee в своей рекламной кампании Hot ‘n Wholesome установили на обычных общественных остановках специальные нагревательные приборы, которые позволяли замерзшим пассажирам погреться в холодное время года.

Телеканал HBO для продвижения нового сезона сериала «Игра Престолов» установил брандмауер на одном из высотных домов. При этом конструкция оказалась необычной: она не только интриговала окружающих, но и содержала в себе элементы солнечной батареи, которая питала электричеством соседнюю школу.

Полезные рекламные плакаты обладают рядом преимуществ, так как они не только информируют людей о товаре или услуге, но и оказывают социальную функцию. Подобные рекламные установки не оставляют равнодушными пользователей социальных сетей, которые активно делятся информацией в своих аккаунтах, вызывая вирусную реакцию и повышая лояльность к рекламируемому бренду. Такая необычная реклама не остается незамеченной и в СМИ, которые бесплатно посвящают новостные рубрики рекламируемой компании.