Ежегодно маркетинговые агентства, институты рекламы и различные сайты проводят исследования и опросы в области рекламы и маркетинга. Предлагаем вашему вниманию некоторые из них:  

1. Реклама и секс 

Sex sells? Ученые из Канады выяснили, что реклама с обнаженными телами, в которой явно демонстрируется половой акт, отпугивающе действует на женщин и соответственно, не достигает желаемого эффекта. Мужчины же воспринимают такую рекламу положительно. Причина тому – различия в мужской и женской психологии и отношении к половым отношениям. Исследователи из Университета Британской Колумбии нашли идеальное решение. Наличие положительной эмоциональной составляющей (например, подтекст: влюбленная пара) и присутствие гармоничных отношений в эротической рекламе делает ее привлекательной и для мужчин, и для женщин. В то же время, выдуманная предыстория, в которой мужчина изменил своей жене, произвела полностью противоположный эффект. В другом исследовании было выяснено: чем эмоциональнее реклама, тем она бесполезнее. Потребители чаще концентрируются на изображении, чем на том, какой бренд рекламируется.

Реклама Calvin Klein, весна 2010 г.

2. Эффективная реклама В2В

Согласно опросу 160 маркетологов из сферы В2В, наиболее популярна в этой области реклама с использованием ключевых слов (keywords). На втором месте – традиционная онлайн-реклама и на третьем – реклама в специализированных журналах. Причина очевидна: ключевые слова позволяют выделить целевую аудиторию. Также существуют специальные бизнес-поисковики, позволяющее обратиться с рекламой к представителям бизнеса.

3. Реклама в один клик 

А что думают об Интернет-рекламе обычные пользователи? TOMORROW FOCUS Media опросил около 2 000 респондентов на предмет онлайн-рекламы. Три четверти опрошенных (85%) ответили, что вероятность, что они нажмут на баннер с рекламой, сводится к нулю. В то же время, реклама в Интернете привлекает наибольшее внимание. На втором месте – реклама на ТВ, на третьем – на радио и на четвертом – в печатных СМИ. Что же делать? В другом исследовании TOMORROW FOCUS Media было обнаружено, какая реклама нравится пользователям. В первую очередь, это естественная реклама (native), вплетенная в контекст, а также крупногабаритная реклама на смартфоне и Pre-roll – реклама в виде двигающихся картинок перед видео-роликом.

4. "Звездная" реклама

Реклама с участием знаменитостей набирает новые обороты: за последние годы ее количество возросло на 50%. Эксперты из Celebrity Perfomance узнали, какие критерии при выборе знаменитости играют наибольшую роль для потребителей и компаний. На первом месте оказался актуальный рейтинг звезды. Далее следуют популярность и уровень доверия среди целевой группы. Для 75% опрошенных также важна гармония и общее соответствие образа знаменитости и рекламируемого бренда.

5. Чего хотят женщины?

Mediaanalyzer сделал опрос с участием 200 респонденток с целью понять, какая реклама нравится женщинам. Большое значение опрошенные придали юмору и сатире в рекламе. Кроме того, женщины не хотят видеть в рекламе клише, в том числе о них самих, например, как беспомощных в вопросах техники и финансов. Также нежелательны в рекламе девушки модельной внешности (естественность важнее), эротика и блеклые, серые цвета. 

Для начала ответим на вопрос: что и для кого рекламировать в аэропорте?

Первое, что вам нужно сделать, – выявить вашу целевую аудиторию. Жилую недвижимость, банковские услуги, услуги сотовой связи, имиджевые РК для автомобильных марок или конкретных машин, часы, ювелирные товары чаще всего рекламируют в VIP-залах. Так, в зале официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково проходимость около 90 тыс.чел. в месяц, а в зале для приема на прибытие и вылет бизнес-аудитории – 3 тыс. чел. в месяц. Несмотря на относительно небольшую проходимость, размещенная в этих местах реклама будет стоить так же, как и в залах с большим количеством посетителей, однако направлена она будет на обеспеченную бизнес-аудиторию и позволит вам вскоре окупить свою стоимость. В обычных залах размещают также рекламу отелей, такси, туристических фирм.

Далее – о том, как лучше всего размещать рекламу в аэропорте.

Стандартные рекламные носители

Начнем с плакатов и рекламных щитов. Помимо обычных плакатов, лайт-бокс – классика жанра:

Баннеры из сетчатого винила можно увидеть как на временных объектах, например, стройках, так и на обычных зданиях и парковках. Варианты технической реализации таких баннеров практически безграничны:

Аэропорты предлагают отличную возможность для размещения баннерной рекламы в непосредственной близости от терминалов вылета и прилета и зоны паспортного контроля. Эффектный рекламный плакат длиной до 60 метров не останется незамеченным:

Рекламные экспозиции и промо-стойки

Площадки для промоушена используются для сэмплинга, размещения промо-стендов и розыгрышей. Сэмплинг (англ. sampling) — маркетинговая акция по бесплатной раздаче образцов, тестеров, аксессуаров и расходников для основного товара потребителю с целью ознакомления с ним и предоставления возможности его опробовать. Подобные акции часто проходят в странах Европы, зачастую в виде возможности получить деньги обратно за покупку тестируемого товара (cash back).

Благодаря использованию интерактивных элементов этот вид маркетинга идеально подходит для презентации товаров, которые нуждаются в демонстрации и разъяснении. 

Флаги

Рекламные флажки обычно располагаются в местах въезда и выезда из аэропорта, внутри или снаружи, а также напротив терминалов, поэтому они всегда привлекают внимание: 

На входе и выходе большинства аэропортов можно увидеть карусельные стеклянные двери. Конструкция дверей позволяет разместить на них самую разнообразную рекламу – наклейки, плакаты и витрины с продукцией:

Реклама в зоне получения багажа

Реклама на багажной ленте и в непосредственной близости от нее, несомненно, привлечет внимание пассажиров, находящихся в ожидании своего багажа и сосредоточенно наблюдающих за лентой:

Багажные тележки

Рекламные таблички могут располагаться с одной или двух сторон тележки, на ручке или спереди. Такая реклама обращается не только к пассажирам, но и к гостям аэропорта и в связи с использованием большого количества тележек гарантирует вам внимание множества потенциальных покупателей.

Брендинг

Брендирование поверхностей – отличный способ заявить о себе. Эксклюзивная реклама, которая порой занимает целую зону аэропорта, позволяет учесть индивидуальные потребности и вкусы покупателя:

Витрины

В аэропортах также могут быть выставлены витрины различных размеров.

Оригинальная презентация товара позволит вам наладить контакт с пассажирами. Так, несколько лет назад в московском аэропорте "Домодедово" с большим успехом прошла рекламная акция от Mercedes-Benz. Первым, что видели прибывшие пассажиры и встречающие, был автомобиль, размещенный на потолке, вернее, его точная до мелочей пластмассовая копия. "Это не частный самолет, но ощущения такие же":

Сколько стоит реклама в аэропорте?

Предположим, вы выбрали брендирование тележек. При минимальном пакете от 200 шт. брендирование одной тележки в месяц будет стоить от 1000 до 3000 руб., т.е. такая реклама обойдется минимум в 200 000 руб. в месяц. Рассмотрим цены подробнее на примере аэропорта Шереметьево и зала официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково:

Итог

Реклама в аэропорте – удовольствие не из дешевых, однако она позволит вам обратить на себя внимание множества потенциальных клиентов, а также выйти на интересующую вас целевую аудиторию, в особенности если это покупатели с высоким уровнем заработка и B2B-сектор.