В 2017 году исполнилось семь лет проекту «Все равно?!». За это время было проведено 38 кампаний в 72 городах, которые, судя по небольшому резюме на сайте проекта, получили огромное количество отзывов, тронув сердца людей.

Одной из первых и самых ярких стала кампания «У мусора есть свой дом». В 2011 году на российских улицах появились креативные билборды, разработанные News Outdoor и Группой АДВ. На плакатах изображены бутылки и банки, которые просят «подбросить их до дома». Целью кампании были воспитание и поддержка социальной активности, ответственности, экологического мировоззрения, бережного отношения и любви к окружающей природе и местам проживания. Актуальна тема экологии и защиты окружающей среды и сейчас, в Год экологии в России.

Еще одна кампания была призвана напомнить родителям, что для детей дорога каждая минута, проведенная с мамой и папой. Для проекта «Проводи время с детьми» были созданы плакаты со слоганами: «Какая карточка важнее?» и «На кого похож ваш ребенок?».

Не менее успешная кампания – «Увидел зебру – притормози» – затронула тему безопасности пешеходов. Призыв притормозить перед пешеходным переходом драматизируется негативными последствиями, где невнимание водителя может обернуться опасностью для жизни пешеходов.

В 2012 году Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям выпустило социальные плакаты, посвященные чтению. Главными героями постеров проекта «Занимайся чтением» стали классики русской литературы: Пушкин, Чехов и Толстой. В костюме физрука, они призывают «прокачивать» себя литературой. Основная мысль состоит в том, что чтение – серьезное, требующее самоотдачи дело, похожее на спорт. Учитывая возросшую в последние годы среди молодежи популярность фитнеса и тренировок, эту рекламу можно назвать очень актуальной. Также для интернет-кампании был снят музыкальный клип, трек для которого записал молодой рэпер Fike.

Интересный проект под рабочим названием «Будь мужчиной» придумали двое активистов из Санкт-Петербурга. По решению правительства 150 плакатов было размещено в петербургской подземке. Если раньше социальная реклама от бюрократических структур не отличалась фантазией и эффективностью, теперь берущую за живое рекламу создают и органы исполнительной власти. К сожалению, такие ролики не всегда оказываются понятыми. Пару лет назад Департамент обеспечения безопасности дорожного движения МВД РФ и Союз киноиндустрии России подготовили качественную социальную рекламу. На удивление ГИБДД, представители крупных каналов обвинили их в жестокости и излишнем натурализме и отказались транслировать ролики.

Рекламу, затрагивающую актуальные проблемы, можно увидеть в людных местах, как в помещении, так и на улице: на шоссе, в метро, магазинах и даже туалетах. Социальная реклама в России в последние годы становится все более эффектной, сильной и злободневной, заставляя остановиться на минуту в бешеном ритме жизни и задуматься.

В статье был использован фрагмент материала: http://vse-ravno.net/russ-outdoor-v-ramkax-proekta-vse-ravno-vspominaet-luchshie-kampanii-07_04_2017

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King недавно удивила москвичей своей новой рекламой. 12 июля стартовала акция «Пойдём пожрём картошку», в рамках которой посетители сети могут купить порцию картофеля фри за 29 рублей. Рекламу новой акции компания запустила в соцсетях и сетях Wi-Fi столичного метро — при подключении к интернету пользователи видят баннеры, на которых изображён постаревший герой известного советского мультфильма Антошка. Оператор Wi-Fi в московском метро раскритиковал эту кампанию за употребление жаргонных слов,  прикрыв то самое слово табличкой «censored», что вызвало бурю негодования от Burger King.

Это не первая подобная кампания популярного фаст-фуда – в 2016 году «Бургер Кинг» уже успел отличиться акциями «обострись» и «налижись», а также «неприличными» наггетсами. Изображение наггетсов, выложенных в виде неприличного жеста, привлекло внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на предмет ненадлежащей рекламы, а предложение «нализаться» мороженого вызвало немало откликов в соцсетях – и положительных, и отрицательных.

Удачная попытка пошутить над конкурентами или рекламный провал?

Музеи и парки также не отстают в плане креативной рекламы. Весной текущего года в Москве появились баннеры с рекламой тематического парка на ВДНХ «Россия – моя история», на которых исторический персонаж держит посетителя за руку, приглашая окунуться в мир прошлого России. На плакате присутствует хэштег #следуйзамной.

В дизайне плаката была использована идея фотографа Мурада Османа для его проекта Follow Me – серии фотографий с девушкой, ведущей за руку молодого человека по живописнейшим местам планеты. Пресс-служба инициативы "Моя история", правда, от такого заимствования открестилась, отметив, что эти два проекта имеют совсем разный смысл и значение. Плакаты можно по-прежнему увидеть в городе.

Еще одну рекламную акцию, привлекающую взгляд потребителей, провел Snickers. В честь 25-летия марки были выпущены новые упаковки батончиков, на одной стороне которых написаны слова, связанные с продуктом. В продаже появились шоколадные батончики, на которых вместо обычной надписи «Сникерс» красовались глаголы, с которыми производитель не один год обращался к людям: «Цепляет», «Не тормозит», «Тусит», «Держит», «Заводит», «Качает» и «Стартует». Покупатели не только сразу узнали фирменный дизайн «Сникерс», но и поспешили поделиться забавной находкой в Instagram. Отличное, свежее рекламное решение без обращения к ребрендингу. Важная деталь: подобные акции подходят далеко не каждому продукту и хороши только для известных брендов со сложившейся философией и хорошей узнаваемостью.Яркие слоганы на грани, упрощение дизайна продукта и использование трендов Instagram – таким нам запомнится летний рекламный сезон 2016. Но ставить в нем точку пока что рано, и мы с нетерпением ждем новых идей и рекламных открытий.

Уровень российской рекламы находится на более низкой стадии развития, чем в других странах с развитой экономикой.

У России всегда была своя ярко выраженная национальная реклама, которая, прежде всего, являлась средством агитации и пропаганды среди населения, в то время как в других странах активно набирала обороты коммерческая реклама.

Менталитет человека – понятие объёмное и включает в себя взгляды, оценки, ценности, нормы поведения и морали, религиозную принадлежность и многие другие нюансы. Менталитет складывается на основе общей истории развития страны.

Первое отличие российского менталитета заключается в отношении человека к себе как к индивидууму и как к части коллектива. Для Европы и США на первом месте стоит личность, индивидуальные особенности человека. Американская реклама повсеместно указывает на преимущества продукта именно для самого потребителя: «Ведь Вы этого достойны!».  

Для русского человека важнее не выделяться из толпы и не привлекать чрезмерного внимания, являясь частью коллектива.

Поэтому в российской рекламе  часто используют фразы, обобщающие людей: «Вы все еще кипятите?».

Вторая особенность – умение вдумчиво выбирать и пробовать новый товар. Частично это обусловлено более низкой покупательской способностью. Для русского человека важнее технические характеристики товара, нежели эмоциональные.

Следующей особенностью является понятие комфорта. Так как многие люди выросли в коммуналках или общежитиях, не имея собственной площади, понятие комфорта у них несколько иное, чем у жителей западных стран. Поэтому для русского человека в большей степени важно, чтобы техника исправно работала и была надежной, нежели ее более тонкий корпус или возможность дистанционного управления.

В силу ограниченного бюджета гораздо меньше внимания уделяется красивой упаковке. В первую очередь, важна цена и качество товара, и в последнюю – обертка. Качественная, профессионально выполненная упаковка способна, наоборот, отпугнуть покупателя, поскольку ассоциируется с завышенной ценой.

Также и некоторые символы, цвета воспринимаются нами, особенно старшим поколением, несколько иначе, чем общепринято. Например, красный цвет, который в мире символизирует агрессию, кровь, войну, россияне, наоборот, воспринимают как символ патриотизма и могущества.

Мир движется к унификации, где каждая страна старается сохранить свое культурное своеобразие. Поэтому необходимо стараться учитывать эти особенности русского менталитета для создания эффективной рекламы.