Политическая реклама – форма коммуникации в условиях политического выбора, направленная на изменение поведения общества. Политическая реклама не является коммерческой, так как не направлена на получение прибыли, при этом политическая реклама использует те же средства и те же рекламные поверхности для достижения своих целей, что и коммерческая.  

Цель политической рекламы – изменить отношение людей к объекту рекламы, для достижения которой используются различные способы воздействия на аудиторию. Основная задача такой рекламы – создание благоприятного имиджа рекламируемому объекту, преумножая его положительные качества. В качестве предмета политической рекламы могут выступать как отдельные личности, так и целые партии.

Любые существующие на сегодняшний день рекламные носители подходят для политической рекламы. По правилам всего лишь за 28 дней до выборов депутаты могут начать свою агитационную кампанию, закончить которую они должны за сутки до выборов. Поэтому большинство рекламных форматов на этот период выкупаются за долгое время, самим активным достаются лучшие щиты огромных размеров, тем, у кого бюджеты поменьше – более скромные носители.

Какие форматы используются для политической рекламы?

Политические деятели для своей рекламы активно используют не только ТВ и радио-рекламу, промоакции и привычные наружные носители: щиты, сити-форматы, перетяжки, но и индор-рекламу: листовки в кафе и ресторанах, лайтбоксы и рамки в бизнес-центрах.

Промоакции как часть агитации

Промоакции уже много лет являются одним из любимых рекламных инструментов политических деятелей. Вот пример агитации от партии «Яблоко», девушки с зелеными зонтами с помощью танцев стараются уговорить граждан голосовать.

Перед выборами 2016 года практически у каждой станции метро г. Санкт-Петербурга стояли палатки с промоутерами, раздающими листовки партии «Яблоко».

ТВ-реклама

Конечно, ни одна политическая партия не обходится без телевизионной рекламы. Если бюджет кандидата позволяет, то в рекламный ролик можно пригласить самую настоящую «звезду».

Или добавить креатива, как это сделали создатели  рекламного ролика для Алексея Навального.

Наружная реклама

Политическая наружная реклама  редко бывает интересной. В основном всегда на щитах или на сити-форматах присутствует название партии, ее представитель и лозунг.

Если кандидаты не успели вовремя закупить рекламные носители, в ход идут и любые другие видимые места в городе, например, временный строительный забор:

Реклама на зданиях, на столбах, на автобусах – эти места все больше набирают популярность среди политических рекламодателей.

Политическая реклама в других местах

Для агитации также активно используются стенды и почтовые ящики в жилых домах:

Или стойки под печатную продукцию в бизнес-центрах:

Все вышеперечисленное относится к прямым технологиям политической рекламы. Помимо нее применяется косвенная реклама: благотворительные мероприятия, социальная помощь, спонсорство или же политический скандал. Последний вид рекламы стоит применять с осторожностью, известны случаи, когда такая реклама была во вред кандидатам.

Политическая реклама очень схожа по сути своей с коммерческой рекламой, где кандидат сравнивается с товаром. Цель у них также одна – повысить узнаваемость и степень лояльности аудитории к рекламируемому объекту.

Один из самых известных экспериментов в сфере прайминга заключался в следующем: людей просили написать на листке бумаги последние две цифры своего номера паспорта, или крутануть рулетку и записать номер, который выпадет. После этого им показывали какой-то товар (игрушку, электроприбор и т.п.) и просили их назвать наиболее вероятную цену, по которой этот товар продаётся в супермаркете.

Выяснилось, что цифры, записанные участником в первой части эксперимента, нередко появлялись и во второй части. Если на рулетке выпадало число 14, то пятью минутами позже человек говорил, что плюшевый медвежонок должен стоить в магазине 14 долларов – а человек, у которого выпало число 8, предполагал, что тот же медвежонок должен стоить 8 долларов и ни центом больше.

Запоминается ли реклама аудиторией? Эксперименты показывают, что, спустя тринадцать недель просмотра одного и того же рекламного ролика, шестью неделями позже только 20% испытуемых могут вспомнить, как выглядел этот ролик. Реклама откладывается в нашей бессознательной памяти, вызывая симпатию к знакомым вещам. Различные исследования и случаи из жизни доказывают влияние прайминга на наши эмоции, самочувствие и даже работоспособность и уровень интеллекта, причем прайминг в этом случае далеко не всегда связан с рекламой. Даже отдельные слова: «быстрый», «дерзкий», «активный» – могут повлиять на поведение человека, сделав его более энергичным. Также отмечена способность человека концентрироваться на том аспекте, которому было посвящено предыдущее действие – будь то просмотр видео на определенную тематику или обычный разговор.

Создание определенной атмосферы – например, ароматизаторы воздуха в отделах супермаркета, музыкальные хиты в магазине молодежной одежды, – все это относится к праймингу. Наиболее часто этот эффект используется в политических кампаниях, когда лица политиков смотрят на нас со всех плакатов и экранов, контент-рекламе или партизанском маркетинге. Хенрик Фексеус, шведский писатель и менталист, ведущий популярного шоу «Расплавленное сознание», написал целую книгу, посвященную теме прайминга и подсознания. «Как читать мысли других людей и незаметно управлять ими» приводит множество примеров экспериментов, в том числе в области рекламы и маркетинга. Фексеус отчетливо показывает роль прайминга в продакт-плейсменте:

«В детском мультипликационном фильме «Любопытный Джордж» (2006) мы сталкиваемся с тем, что называется «продакт плейсмент» – использование товаров определенной марки в контексте фильма. Ответственные за продакт плейсмент подошли к этому вопросу очень тщательно. Брендированные товары в мультике показывают не абы как, а только в определенных ситуациях. Например, в начале фильма Джордж забирается на борт корабля и оказывается в трюме. Там очень весело: Джордж играет и проказничает, пока не опрокидывает гору ящиков с тропическими фруктами. Наевшись до отвала, он засыпает. В это мгновение в кинозале нет ни одного ребенка или взрослого, который не идентифицировал бы себя с сытым и довольным Джорджем. И когда он сыт и доволен, публика тоже чувствует себя хорошо. И в тот момент, когда теплые и позитивные чувства нас переполняют, камера отъезжает, и мы видим, что на всех ящиках написано Dole. Это прямое попадание в точку. Dole – поставщик тропических фруктов – теперь ассоциируется у нас с чем-то вкусным и приятным. Теперь, зайдя в соседний магазин и увидев логотип Dole, вы радуетесь гораздо больше, чем при виде Eldorado. Доказательство я вам представлю позднее по ходу фильма, когда Джордж снова окажется на корабле в том же самом трюме. Но теперь Джордж расстроен. Он чувствует, что его все бросили, ему плохо и одиноко. Но вокруг него нет ни одного ящика с логотипом Dole, потому что фирма не хочет ассоциироваться у зрителя с горем и одиночеством».

Стоит отметить, что прайминг абсолютно безопасен для человека. Он не сможет заставить сделать то, чего вам не хочется. Скорее, он помогает сделать выбор между несколькими предметами. Поэтому для рекламы прайминг – своего рода незаменимое открытие, которое помогает не только достучаться до аудитории, но и запомниться ей без какого-либо ущерба.

В статье был использован отрывок из материала: http://subscribe.ru/archive/economics.school.govorun/201310/07111657.html/