Для начала ответим на вопрос: что и для кого рекламировать в аэропорте?

Первое, что вам нужно сделать, – выявить вашу целевую аудиторию. Жилую недвижимость, банковские услуги, услуги сотовой связи, имиджевые РК для автомобильных марок или конкретных машин, часы, ювелирные товары чаще всего рекламируют в VIP-залах. Так, в зале официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково проходимость около 90 тыс.чел. в месяц, а в зале для приема на прибытие и вылет бизнес-аудитории – 3 тыс. чел. в месяц. Несмотря на относительно небольшую проходимость, размещенная в этих местах реклама будет стоить так же, как и в залах с большим количеством посетителей, однако направлена она будет на обеспеченную бизнес-аудиторию и позволит вам вскоре окупить свою стоимость. В обычных залах размещают также рекламу отелей, такси, туристических фирм.

Далее – о том, как лучше всего размещать рекламу в аэропорте.

Стандартные рекламные носители

Начнем с плакатов и рекламных щитов. Помимо обычных плакатов, лайт-бокс – классика жанра:

Баннеры из сетчатого винила можно увидеть как на временных объектах, например, стройках, так и на обычных зданиях и парковках. Варианты технической реализации таких баннеров практически безграничны:

Аэропорты предлагают отличную возможность для размещения баннерной рекламы в непосредственной близости от терминалов вылета и прилета и зоны паспортного контроля. Эффектный рекламный плакат длиной до 60 метров не останется незамеченным:

Рекламные экспозиции и промо-стойки

Площадки для промоушена используются для сэмплинга, размещения промо-стендов и розыгрышей. Сэмплинг (англ. sampling) — маркетинговая акция по бесплатной раздаче образцов, тестеров, аксессуаров и расходников для основного товара потребителю с целью ознакомления с ним и предоставления возможности его опробовать. Подобные акции часто проходят в странах Европы, зачастую в виде возможности получить деньги обратно за покупку тестируемого товара (cash back).

Благодаря использованию интерактивных элементов этот вид маркетинга идеально подходит для презентации товаров, которые нуждаются в демонстрации и разъяснении. 

Флаги

Рекламные флажки обычно располагаются в местах въезда и выезда из аэропорта, внутри или снаружи, а также напротив терминалов, поэтому они всегда привлекают внимание: 

На входе и выходе большинства аэропортов можно увидеть карусельные стеклянные двери. Конструкция дверей позволяет разместить на них самую разнообразную рекламу – наклейки, плакаты и витрины с продукцией:

Реклама в зоне получения багажа

Реклама на багажной ленте и в непосредственной близости от нее, несомненно, привлечет внимание пассажиров, находящихся в ожидании своего багажа и сосредоточенно наблюдающих за лентой:

Багажные тележки

Рекламные таблички могут располагаться с одной или двух сторон тележки, на ручке или спереди. Такая реклама обращается не только к пассажирам, но и к гостям аэропорта и в связи с использованием большого количества тележек гарантирует вам внимание множества потенциальных покупателей.

Брендинг

Брендирование поверхностей – отличный способ заявить о себе. Эксклюзивная реклама, которая порой занимает целую зону аэропорта, позволяет учесть индивидуальные потребности и вкусы покупателя:

Витрины

В аэропортах также могут быть выставлены витрины различных размеров.

Оригинальная презентация товара позволит вам наладить контакт с пассажирами. Так, несколько лет назад в московском аэропорте "Домодедово" с большим успехом прошла рекламная акция от Mercedes-Benz. Первым, что видели прибывшие пассажиры и встречающие, был автомобиль, размещенный на потолке, вернее, его точная до мелочей пластмассовая копия. "Это не частный самолет, но ощущения такие же":

Сколько стоит реклама в аэропорте?

Предположим, вы выбрали брендирование тележек. При минимальном пакете от 200 шт. брендирование одной тележки в месяц будет стоить от 1000 до 3000 руб., т.е. такая реклама обойдется минимум в 200 000 руб. в месяц. Рассмотрим цены подробнее на примере аэропорта Шереметьево и зала официальных лиц и делегаций аэропорта Пулково:

Итог

Реклама в аэропорте – удовольствие не из дешевых, однако она позволит вам обратить на себя внимание множества потенциальных клиентов, а также выйти на интересующую вас целевую аудиторию, в особенности если это покупатели с высоким уровнем заработка и B2B-сектор. 

Особенности и примеры рекламных кампаний в бизнес-центрах

Существует несколько типов рекламных кампаний, которые можно встретить в бизнес-центрах:

Имиджевая – создание определенного имиджа для бренда, товара, торговой марки. Результаты такой рекламной кампании возможно увидеть через долгий период, например, несколько лет.

Продуктовая – реклама конкретного продукта торговой марки – например, автомобиля или мобильного телефона. Цель продуктовой рекламы – проинформировать целевую аудиторию о появлении товара/услуги.

Торговая – появление желания купить услугу или товар в данный момент.

Имиджевая реклама зачастую может состоять только из изображения, без текстового сообщения. Предметом рекламы может быть давно известная марка автомобилей или производителя техники. Как правило, место размещения выбирается наиболее проходимое: например, лайт-боксы в лифтовом холле и в зоне рецепции в бизнес-центрах высокого класса. Стоимость размещения рекламы в таких местах может доходить до 100 тыс. руб. в месяц.

Примером продуктовой рекламной кампании может служить новый тариф у сотового оператора или выгодное предложение на перелеты в Азию от авиакомпании. Размещена такая реклама в разнообразных местах, как-то статические конструкции (лайт-боксы, плакаты в лифтах) и мониторы, расположенных рядом с лифтами. Стоимость рекламы в месяц на таких носителях будет от 6 тыс. руб. за плакат до 40 тыс. руб. за лайт-бокс. Размещение видео-ролика продолжительностью в 15 секунд обойдется в 12-15 тыс. руб. в месяц.

К торговой рекламе можно отнести размещение ролл-ап стендов компании, занимающейся доставкой суши и пиццы, или рамки в лифте с предложением заказать пироги в офис. 

Размещение рекламы в бизнес-центрах может быть интересно компаниям, чья деятельность находится в B2B секторе. К примеру, это могут быть страховые и бухгалтерские услуги для юридических лиц, доставка кофе и воды, IP-телефония. 

Перед размещением рекламы в бизнес-центре необходимо понять, какой тип будет носить рекламная кампания,  и исходя из этого рассматривать соответствующие носители.

Секрет успешной рекламы

Заинтересованы, но не знаете, с чего начать? Приведем несколько простых советов, которые помогут сделать Вашу рекламу в бизнес-центре наиболее эффективной:

1. Использовать крупный и четкий шрифт для обозначения предлагаемого товара. Если компания малоизвестная, нет смысла делать логотип на четверть объявления.

2. Изображения на рекламных плакатах должны вызывать верные ассоциации. Рекламу услуги также можно проиллюстрировать. Например, если рекламируется агентство недвижимости, на плакате можно изобразить квартиру и счастливую семью; если финансовый семинар – графики, знаки валюты.

3. Чем более серьезный продукт или услугу Вы предлагаете, тем дольше должна быть размещена Ваша реклама. Решиться на покупку шоколадного батончика можно за несколько секунд. Но на то, чтобы принять решение пойти на курсы английского языка или приобрести новый автомобиль, уйдет гораздо больше времени.

С помощью бизнес-центров Вы получите доступ к одной из необходимых Вам целевых групп и в то же время к аудитории с высоким уровнем дохода. Тот факт, что бизнес-центры, как правило, не перегружены рекламой, а аудитория в бизнес-центрах более открыта и лояльна, позволит Вам привлечь внимание потенциальных покупателей. 

Рекламу было решено провести в Санкт-Петербурге, в нескольких бизнес-центрах.  Рекламное послание заключалось в следующем: посетителям было предложено приобрести кофе-машину в офис, а, чтобы клиент мог попробовать кофе, проводилась бесплатная дегустация. Так как подобные автоматы скорее важны для имиджа компании, было решено размещать рекламу в бизнес-центрах высокого класса.

Вначале был выбран подходящий рекламный носитель – лайтбокс. Размещение решили начать с бизнес-центров класса B+. Первым был «Петровский Форт». Стоимость одного лайтбокса составляет около 25 000 – 30 000 руб. в месяц. Далее разместили еще два лайтбокса в бизнес-центрах «Сенатор» и «Москва». Результаты данной рекламной кампании показали, что поставленные цели были достигнуты.  

Для рекламы «Петро-Сервиса» были задействованы разные форматы лайтбоксов. Рассмотрим их подробнее.

Стационарные лайтбоксы

Такой формат лайтбоксов обычно размещается на первом этаже: в холле, около лифта, при входе в столовую – в наиболее проходимых местах.

Преимущества стационарных лайтбоксов:

1. Разные форматы: маленький формат 0,97х0,76м (Small), средний  0,8х1,4м (Middle), стандартный формат (City) 1,2х1,8м и большой (Super) 2,3х1,4м.
2. Положение лайтбокса может быть как вертикальным, так и горизонтальным. Это важно, например, для автомобильных брендов, которые стараются размещать свою рекламу именно на горизонтальных поверхностях.

Мобильные лайтбоксы

Мобильный лайтбокс может быть разных размеров в зависимости от конструкции. Чаще используются стойки, которые крепятся к полу, и стенды на колесиках. Формат такого носителя начинается от В1 (0,7х1м) до больших нестандартных размеров 2х1,5м или более.

Преимущества мобильных лайтбоксов:

1. Возможность установки рекламной конструкции в любом месте. Если есть необходимость, то подобную конструкцию можно разместить на любом этаже или рядом с вендинговым автоматом, как показано в примере.

2. Такой носитель может быть двусторонним, то есть можно разместить два разных рекламных посыла. Например, рекламу тарифов сотового оператора или предложения на банкеты и бизнес-ланчи в ресторане.

Помимо лайтбоксов для реализации подобных задач могут подойти и другие рекламные носители. Если заказчика интересуют именно световые конструкции в бизнес-центрах, то можно рассмотреть и другие форматы. Например, вращающиеся световые пилларасы, которые имеют 4 рекламные поверхности или двусторонние пилоны, которые используются не только в наружной, но и в Индор рекламе.