Кампания была разработана агентством OMD OM Group совместно с Mediascope и НСК. Телевизионная реклама на основе поведенческого таргетинга была реализована на базе программного комплекса ViMB. Целевая аудитория новой рекламной кампании бренда – люди, постоянно покупающие молоко. Для построения аудиторных сегментов были использованы результаты Marketing Index – непрерывного маркетингового исследования, начатого в 1995 году, представляющего собой единый источник информации о потребительском поведении россиян, об их предпочтениях в выборе товаров и услуг.

«Сегмент, построенный в базе M’Index, может быть воссоздан как в программных продуктах для планирования телерекламы, так и в отчетах, которые Mediascope поставляет рынку. Мы воссоздаем этот сегмент внутри ViMB, и он становится доступным для планирования, так же как и классические соцдем-сегменты, например 18–34. Далее клиенты могут строить свою кампанию с фокусом на эти сегменты», — поясняет директор по развитию НРА/НСК Александр Лигер.

На основании чеков была отобрана аудитория, которая регулярно покупает молоко. С помощью медиапанели исследовательской группы «Ромир» получилось выделить сегменты аудитории, которые контактировали с рекламной кампанией. Следом была проведена оценка влияния рекламы на бренд с помощью опроса. Были проанализированы такие показатели как: заметность кампании в целом, влияние рекламы на имидж и на продажи.

Благодаря проведенной таргетированной рекламной кампании для бренда «Домик в деревне» удалось определить, насколько выделенная целевая аудитория соответствует действительности.  Оказалось, что на сегодняшний день падает процент женщин 25-45 лет, регулярно покупающих молоко. Теперь многие мужчины также являются активными потребителями молока. По словам менеджера по стратегическому планированию OMD OM Group Марина Зайко: «Новый подход позволяет нам контролировать доставку рекламного сообщения на ту часть аудитории, которая нам нужна с точки зрения бизнес-задач».

Использованные источники: adindex.ru, mediascope.net

В России аудитория с настороженностью относится к интернет-порталам, предлагающим медицинские услуги, поэтому для проведения рекламной кампании важно было подобрать локации, вызывающие доверие. Такими местами по праву считаются государственные медицинские учреждения.

Специалисты агентства PromoAtlas согласовали размещение рекламы клиента в женских консультациях по  городу Санкт-Петербургу на плакатах формата Б1. Большие рамки размера 70*100 см, установленные на стенах в коридорах и рекреациях медицинских учреждений, располагаются за стеклом, что позволяет сохранить рекламу от внешних повреждений. Большинство плакатов висит в зонах ожидания пациентов, они заметны и привлекают внимание.

Основные условия для размещения рекламы в государственных поликлиниках следующие:

1. Наличие документов: сертификатов, лицензий на деятельность;

2. Подходящий макет, соответствующий закону о рекламе;

3. Минимальный пакет для размещения рекламы:

- в регионах: от 5 адресов на 2 месяца (цена пакета от 40 000 руб.);

- в Москве: от 10 адресов на 2 месяца (цена пакета от 85 000 руб.).

Рекомендации для эффективной рекламы в медицинском учреждении:

1. Привлечение внимания. Реклама должна быть яркой и впечатляющей;

2. Выгодное предложение. В связи с высокой конкуренцией важно удивить потенциального клиента действительно полезным предложением;

3. Отслеживание эффективности. В любой рекламе важно понимать эффективность. Для этого на плакатах рекомендуется указывать кодовое слово или уникальное предложение.

Обращайтесь в компанию PromoAtlas, наши специалисты подберут оптимальные места размещения, исходя их ваших целей и бюджета.

Основная деятельность РА «Ева» заключается в разработке названия и айдентики марки, создания стиля и подбора фирменных элементов бренда.

Компания Promo Sweets, для которой РА «Ева» разрабатывало дизайн, нуждалась в продвижении своих товаров накануне Нового Года. Рromo Sweets имеет собственное печатное производство и фасовочный цех. Сотрудники Рromo Sweets занимаются созданием «вкусных» сувениров на заказ: различные сладости, конфеты, печенье, орехи и других кондитерские изделия с логотипом компании-заказчика.

Для рекламы услуг компании Promo Sweets идеально подходят бизнес-центры. Именно здесь собрана аудитория, отвечающая основным запросам компании-клиента, – сотрудники средних и крупных компаний, периодически заказывающие корпоративные подарки с собственной символикой и логотипами.

В качестве рекламных площадок клиенту было предложено рассмотреть несколько бизнес-центров, расположенных в черте Москвы. В итоге в рекламную кампанию вошло четыре бизнес-центра, максимально отвечающие требованиям клиента.

Выбор рекламного носителя был сделан в пользу плакатов, находящихся внутри лифтов и возле них. Такой формат обеспечивает долгий контакт рекламного сообщения с аудиторией, – порядка 5-7 минут в день – и позволяет потенциальному покупателю успеть ознакомиться с предложением.

Средняя стоимость рекламы в 4 бизнес-центрах на носителе «рамка в лифте» составляет порядка 40 000–60 000 рублей в месяц. Стоимость варьируется в зависимости от класса бизнес-центра, его расположения и общей длительности рекламной кампании.

В бизнес-центрах популярностью пользуются также варианты размещения рекламы в кафе-столовых и реклама на мобильных конструкциях. В столовых максимальная эффективность достигается за счет практически адресного распространения рекламы, например, в виде тейбл-тентов, установленных на каждом столе кафе. Посетители таких столовых проводят за столиков от 20 до 40 минут, что позволяет им подробно ознакомиться с рекламным материалом. Реклама на тейбл-тентах стоит от 30 000 рублей.

Мобильные конструкции имеют высокий спрос среди рекламодателей за счет собственной универсальности: установленные в холлах на проходах броские баннеры привлекают внимание посетителей и оповещают об интересных акциях, а полиграфия, которая кладется в специальные «кармашки», позволяет пришедшим получить бонус или скидку при предъявлении. Стоимость такого рекламного формата начинается от 35 000 рублей.

Если вас интересует реклама в бизнес-центрах в городах России, обращайтесь к нашим специалистам: вам обязательно подберут оптимальные рекламные форматы для размещения.

Реклама является необходимым элементом продвижения для юридических компаний. Только с помощью рекламы появляется возможность сообщить о себе потенциальной аудитории, рассказать о собственных преимуществах и спектре предоставляемых услуг.

Компания «Димикандум» предлагает своим клиентам профессиональные юридические консультации в сфере бизнеса, а также сопровождение сделок и представление интересов юридических лиц в суде.

Рекламу клиента было решено проводить в офисных центрах. Большинство маленьких и средних компаний рано или поздно начинают нуждаться в профессиональной юридической помощи, и именно из таких компаний состоит основная целевая аудитория клиента, которую чаще всего можно встретить как раз в бизнес-центрах.

Компания «Димикандум» проводила рекламную кампанию впервые, поэтому для старта было выбрано несколько высококлассных бизнес-центров, находящихся в Центральном округе Москвы. Рекламные плакаты были размещены в лифтовых кабинах в металлических рамках формата А3. Такой размер гармонично смотрится в лифте и позволяет посетителям ознакомиться с полезной информацией. Защитное стекло такой рамки позволит уберечь рекламный постер от возможных повреждений и сохранить его в первоначальном виде на протяжении всего периода размещения рекламы.

Стоимость рекламной кампании в лифтах бизнес-центров варьируется в зависимости от его местонахождения и класса. Средняя цена за один плакат составляет от 8 000 до 15 000 рублей в месяц. Сроки запуска рекламной кампании в бизнес-центрах довольно сжатые: после согласования макета потребуется примерно 7-10 дней для того, чтобы разместить рекламу.

При планировании рекламной кампании первоначально рекомендуется четко определить, какая группа лиц является вашей целевой аудиторией. Например, у компании «Димикандум» целевой аудиторией являются юридические лица, поэтому реклама в бизнес-центрах для них подходит больше всего. Если же услуги компании ориентированы на защиту прав физических лиц, то лучше обратить внимание на другие рекламные носители. Например, на наружную рекламу. Так как наружная реклама в большей степени является охватной, то для ее высокой эффективности очень важно грамотно выбрать место размещения, например, недалеко от офиса рекламодателя, чтобы потенциальному клиенту было удобно прийти на личную встречу.

Обращайтесь в нашу компанию и мы подскажем вам, как и где эффективно разместить вашу рекламу.

«Точка роста» более 10 лет занимается развитием креативного мышления у детей. На занятиях используются разные современные методики, новейшие технологии и качественные обучающие пособия. Детские центры «Точка Роста» находятся на Кипре, в Казахстане и во многих городах России.

Для продвижения детских развивающих центров чаще всего используется реклама в школах, в детских садах и в государственных поликлиниках.

Наружная реклама, при правильном выборе места размещения, также может оказаться эффективным каналом. Например, рекламный щит, расположенный в зоне видимости большого числа водителей и пешеходов, а также находящийся недалеко от детского центра, позволит оповестить потенциальную аудиторию. Средняя стоимость биллборда в Москве составляет 50 000–250 000 рублей и зависит от его местонахождения: чем ближе к центру или к трассам федерального значения, тем дороже.

Реклама в школах в Москве чаще всего размещается на плакатах формата А1, расположенных у кабинетов или у гардероба. Стоимость рекламы начинается от 6 000 рублей в месяц за один плакат, при этом минимальный пакет составляет от 15 адресов.

В детских садах в Москве реклама возможна на плакатах формата А1 во входной зоне. В регионах могут быть доступны форматы А4, размещаемые на информационных досках. Такая реклама доступна к покупке по районам, ее стоимость зависит от количества детских садов и составляет в среднем от 25 000 рублей в месяц.

Реклама сети детских центров «Точка Роста» размещалась в государственных поликлиниках Москвы на протяжении двух месяцев. За одну рекламную кампанию было охвачено больше 100 000 человек – посетителей лечебных учреждений. Детские медицинские учреждения – оптимальное место для рекламы товаров и услуг для детей. Аудитория, которая посещает поликлиники, является целевой, так как преимущественно состоит из мамочек с детьми. Стоимость рекламы в государственных поликлиниках начинается от 4 000 рублей в месяц за один адрес. Минимальный пакет для размещения составляет от 10 поликлиник на 2 месяца.

Если вы не знаете, какие рекламные каналы вам выбрать для продвижения собственного продукта, вы можете воспользоваться нашим электронным каталогом Индор-носителей, в котором собрано больше 100 000 рекламных носителей.

Сторителинг работает двумя способами: через сотрудничество со СМИ, рекламу и спонсорство или же путем организации фирменных мероприятий, которые привлекают внимание журналистов. Классический пример сторителинга – рекламные ролики в интернете и на телевидении.

Сторителинг призван завоевать внимание аудитории с начала и до конца истории, вызывая симпатию к главному герою. Три составляющих любой истории: один или несколько протагонистов, событие или проблема, решение проблемы или неудача. Однако на самом деле истории могут быть рассказаны на любую тему, связанную с вашей фирмой. Это может быть история вашей компании, появления продукта, история сотрудника или клиента. Каждая компания имеет уникальную легенду, которую можно преподнести эмоционально, интересно и смешно.

Истории бывают текстовыми и визуальными (фото и видео, баннеры) и распространяются, как правило, на сайте производителя, в СМИ, на ТВ и в соцсетях.

Как же создать хорошую историю? Вот несколько важных принципов.

• Соответствие целевой аудитории. Кто ваша аудитория? Какие цели, желания и страхи для нее характерны?
   
• Простота. Хорошие истории должны быть понятны каждому. Не заставляйте аудиторию разгадывать ребусы.
   
• Эмоциональность. Самые запоминающиеся эмоции – веселье, боль и наслаждение. В отличие от историй с простым перечислением фактов, эмоциональные истории лучше запоминаются и создают тесную связь между потребителем и брендом.
   
• Аутентичность. Герои истории должны говорить и вести себя убедительно.
   
• Эффект сериала. Многие люди любят наблюдать за теми, кто уже им знаком. Поэтому имеет смысл создать серию роликов с одними и теми же персонажами.
   
• Истории и слоганы должны отражать философию компании и качества ее продукта. К примеру, слоган BMW «С удовольствием за рулем» отражается в их производстве высококлассных шестицилиндровых двигателей. В соответствии с культурой вашей фирмы должен быть выбран и тон повествования – официальный или более неформальный, разговорный.

Удачные истории хочется рассказывать дальше, делиться ими в соцсетях. Сторителинг также отлично подойдет для рекламы продуктов к праздничным датам – Новому году, Дню всех влюбленных и другим. Дайте волю своей фантазии!

По мнению компании PR2B Group, кобрендинг делится на стратегический, структурный и тактический. 

• Стратегический кобрендинг применяется для внесения существенных изменений в позиционирование бренда. Например, появление линейки молодежной одежды у крупного бренда, чья основная целевая аудитория длительное время исключительно состояла из людей возраста 50+ с высоким доходом. В таком случае бренд может воспользоваться кобрендингом с компанией, ориентированной на молодежь.
• Структурный кобрендинг используется при необходимости объединения двух брендов с целью скрыть недостатки каждого из них. В такой ситуации подчеркиваются преимущества брендов, а на плаву, как правило, остается сильнейший.
• Тактический кобрендинг нацелен на увеличение объемов продаж и требуется на короткое время.

Примеры кобрендинга

Givenchy& Uber

В крупных мегаполисах России: в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани, была проведена рекламная акция двух брендов – компании Givenchy и платформы Uber.

Задумка агентств ADV Digital и Havas Media состояла в том, чтобы помочь девушкам, чей ритм жизни не оставляет им времени на уход за собой. Для решения этой проблемы была запущена акция UberBeauty. Участницы акции могли воспользоваться услугами профессионального визажиста прямо в салоне такси Uber и получить идеальные брови.

Помимо макияжа участницы акции могли получить в подарок миниатюрную косметику от Givenchy.

UberBeauty был доступен в течение 4 часов, за это время охват аудитории составил более миллиона пользователей, 9000 человек пытались заказать эту услугу, а реально воспользовались 300 человек. Всем, кто не смог воспользоваться услугой, были предоставлены скидки и подарки от компании Givenchy в магазинах Иль Де Ботэ.

GoPro и Red Bull

Схожие ценности таких компаний как GoPro и Red Bull привели к началу их плодотворного сотрудничества. Обе компании продвигают активные виды спорта.

Компания GoPro предложила спортсменам со всего мира свои камеры, чтобы они могли поделиться самыми яркими впечатлениями. Компания Red Bull, в свою очередь, стала спонсором крупнейших и самых ярких спортивных и экстремальных мероприятий.

В рамках их сотрудничества был создан проект Stratos, позволивший увидеть по-настоящему безграничные возможности человека: Феликс Баумгартнер спргынул из стратосферы с высоты более 36 тысяч метров над землей и запечатлел свой прыжок на камеру GoPro.

Louis Vuitton & BMW

Сотрудничество двух премиальных брендов с абсолютно разным продуктом – явление необычное, но вполне реальное. Таким стал альянс BMW и Louis Vuitton. В рамках кобрендинговой программы была создана новая модель автомобиля BMW i8, а также разработана коллекция чемоданов и сумок Louis Vuitton, идеально подходящих по размеру и форме багажнику нового авто.

«Сотрудничество с BMW олицетворяет наши общие ценности творчества, технологических инноваций и стиля», – сказал Патрик-Луи Виттон, руководитель специальных заказов Louis Vuitton.

Что важно учесть при планировании подобного сотрудничества?

В определенных ситуациях кобрендинг может не усилить, а, наоборот, ослабить обоих участников. Например, в случае слияния крупного устоявшегося бренда и молодой компании. В такой ситуации молодая компания с высокой вероятностью потянет более устойчивую компанию вниз.

Использованы материалы: http://www.pr2b.ru http://www.spletnik.ru

Салон красоты «Жан-Жак» предоставляет не только парикмахерские услуги, но и услуги по косметологии, массажу, маникюру. Удобное расположение в центре Москвы позволяет клиентам легко добраться до салона не только на личном, но и на общественном транспорте.

Основной задачей для продвижения салона красоты стала необходимость привлечь новых посетителей в дневное и вечернее время.

Целевая аудитория клиента – мужчины и женщины с хорошим достатком, работающие неподалеку. Для их охвата было решено провести рекламную кампанию в ближайших к салону бизнес-центрах.

Раньше клиент не проводил рекламных акций, поэтому, в качестве тестового варианта, размещение провели на рекламных панелях А3 в лифтах бизнес-центров. Такой формат оптимален для продающей рекламы благодаря длительному контакту потенциальных клиентов с рекламируемой информацией. Невысокая стоимость размещения рекламы в лифтах позволяет оценить эффективность рекламного канала и принять решение о дальнейшей пролонгации кампании.

Стоимость рекламы в одном лифте бизнес-центра класса B составляет около 7 000–11 000 рублей за месяц. Для привлечения новых клиентов рекламодателю с небольшим бюджетом вполне достаточно охватить 4–5 ближайших бизнес-центров.

Помимо бизнес-центров салоны красоты можно рекламировать в государственных поликлиниках, в фитнес-клубах, в жилых домах на стендах.

Для рекламы салонов красоты также можно использовать креативные BTL-мероприятия. Например, арендовать места на фестивалях и фестах на свежем воздухе в летнее время, а зимой проводить акции на горнолыжных курортах.

Летом можно предлагать потенциальным клиентам пробовать какие-то солнцезащитные маски, участвовать в конкурсах, где разыгрываются приятные призы: походы на разные процедуры в ваш салон и т. п. Зимой во время акции можно демонстрировать эффективность морозостойких средств или наносить стойкий экспресс-макияж.

Стоимость промоакций начинается от 10 000–15 000 рублей в день. Достаточно охватить несколько выходных дней для привлечения новых клиентов.

Подробнее про рекламу для салонов красоты читайте здесь.

На крупных предприятиях планирование рекламной кампании осуществляется после определения размера годового бюджета на рекламу. Такой вариант подходит для мировых компаний, а для небольшого бизнеса лучше использовать другую последовательность действий.

1 этап. Проведение исследований

Для начала необходимо провести анализ текущей ситуации на рынке: определить основных конкурентов, изучить их активности, понять предпочтения аудитории и т. п.

2 этап. Целевая аудитория

Далее необходимо определить группу людей, которая является потенциальными покупателями вашего товара или услуги. Подробнее о целевой аудитории читайте в статье «Целевая аудитория в рекламе».

3 этап. Формулировка целей кампании

Цели желательно формулировать конкретно. Например, увеличение продаж на 10%. Цель должна быть достижимой и измеряемой.

4 этап. Концепция рекламной кампании

На этом этапе важно определить основной посыл вашей рекламной кампании, ее идею. Вы будете говорить о преимуществах продукта и описывать его пользу? Или хотите использовать креативный подход?

5 этап. Составление медиаплана

Этот этап предполагает выбор площадок для размещения рекламы, определение периода, стоимости, форматов. На усмотрение рекламодателя можно сделать медиамикс, то есть использовать разные типы медиа для продвижения, или выбрать какой-то один вид рекламы. Например, можно проводить основную рекламную кампанию на телевидении и провести несколько поддерживающих промоакций в бизнес-центрах.

6 этап. Бюджетирование

Определить бюджет спланированной рекламной кампании и сравнить его с реальными возможностями компании. При превышении планируемого бюджета, стоит уменьшить длительность роликов или сократить срок размещения.

7 этап. Разработка макетов

Дать задание дизайнерам (творческой группе) на создание креатива. Разработать рекламные тексты, выбрать изображения и т. п.

8 этап. Работа компании во время рекламы

Часто встречаются ситуации, когда рекламодатель оказывается не готов к поступающему потоку звонков. Если вы планируете масштабную кампанию по привлечению новых клиентов, будьте готовы к этому. Например, найдите дополнительных менеджеров или продавцов, увеличьте рабочий день, подключите второй номер телефона и т. п.

9 этап. Оценка эффективности

Эффект от рекламы принято делить на две группы: экономический и коммуникативный. Под экономическим эффектом принято считать все количественные показатели, например, увеличение прибыли, рост продажи и др. Коммуникативный эффект отражается изменением поведения покупателей, их отношения к продукту или компании.

Небольшим рекламодателям стоит учитывать, что рекламную кампанию не стоит проводить непрерывно. Порой эффективнее сформировывать интерес к вашей продукции заранее, например, перед сезоном. Если вы продаете садовый инвентарь, то рекламную кампанию стоит проводить в начале весны, чтобы покупатели смогли воспользоваться предложением. Гораздо ниже эффективность будет при проведении кампании осенью, когда большинство дачников «закрывает» сезон.

В любом случае, реклама не может гарантировать результат. Большинство рекламных каналов эффективно работают только при грамотном планировании всей рекламной кампании: от составления бюджета до разработки креативных материалов.

Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Секрет хорошей нативной рекламы в ее ненавязчивости. Она выглядит как обычная статья, не выделяясь из общего контента и соответствуя ему по формату и содержанию. Нативной рекламой не являются рекламные баннеры и сообщения, имеющие четкий продающий посыл, однако эта реклама обычно содержит в себе призыв к действию.

Еще одна особенность нативной рекламы – информативность. Аудитория хочет видеть не рекламу, а интересные статьи, подкрепленные фактами. Этим нативная реклама отличается от обычных рекламных статей.

Известный пример – «Ешьте устрицы, запивая их пивом «Гиннесс»!»

Виды естественной рекламы

Естественная реклама бывает нескольких видов. Наиболее популярные формы нативной рекламы – это спонсированные посты блога (65%), спонсированные брендом статьи (63%) и спонсируемые обновления в Facebook (56%). К поисковой рекламе (объявления, демонстрируемые рядом с выдачей поисковых систем, близкие им по тематике) относятся продвигаемые твиты в Twitter, тренды (хэштеги) и рекламные аккаунты. Контент-маркетинг – ещё одна форма естественной рекламы, когда спонсируемый маркетологами контент размещается среди редакционных материалов, либо в блоке «похожие материалы, которые могут вас заинтересовать» наряду с рекомендуемыми редакцией некоммерческими текстами. Такую рекламу часто публикуют на сайтах и в различных группах в соцсетях с пометкой «партнерский материал».Отличный пример нативной рекламы в более традиционных форматах – статьи в глянцевых женских журналах. Под непринужденными заголовками вроде «Как ухаживать за чувствительной кожей?» зачастую рекламируют люксовую косметику и новые средства для ухода за кожей. Подобные статьи появляются и в более серьезных СМИ – так, в материале об отпуске в Италии или статье на кулинарную тему можно увидеть скрытую рекламу вин конкретной марки. Рекламодатель доволен, издание, продавшее рекламное место, тоже. Статья с привлекательным заголовком не останется незамеченной читателем.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама имеет немало преимуществ по сравнению с баннерами и плакатами. Во-первых, это эффективность. Нативную рекламу не закроешь одним кликом и AdBlock ей не страшен. Во-вторых, кроссмедиальность. Рекламодателю все равно, будет прочитана статья в печатном издании или интернете – она будет иметь одинаковый эффект. В-третьих, хорошей нативной рекламой делятся (возможно, неосознанно) с другими – здесь срабатывает принцип «сарафанного радио». Эксперты из рекламной сферы считают, что у естественной рекламы больше шансов стать вирусной, чем у обычных рекламных статей, даже естественно вписанных в поток редакционных материалов.

Есть у естественной рекламы и минусы. Она не дает прямых продаж, поэтому в данный момент к ней обращаются крупные премиальные бренды, чья рекламная стратегия подразумевает долгосрочные цели, либо молодые фирмы, уже ставшие известными благодаря нескольким крупным проектам.

В России это направление в рекламе только развивается, поэтому специалистов, мастерски пишущих нативные статьи, довольно мало и их услуги стоят недешево. Это вполне понятно, ведь от автора требуется хороший слог и способность добывать и обрабатывать информацию. Так появляются редакции внутри редакций.

Вместо заключения