Нестандартные приемы в indoor-рекламе

19 Aug Нестандартные приемы в indoor-рекламе

Нестандартные решения и приемы  – главные союзники в борьбе за внимание аудитории при размещении рекламы. Это особенно важно в сфере индор, где время контакта потребителя с рекламной информацией самое продолжительное, по сравнению с другими каналами.

Если человеку в лифте, за столиком в кафе или в фитнес-клубе придется длительное время смотреть на скучную и неинтересную рекламу, то вряд ли такое позиционирование придаст дополнительную популярность вашему продукту. И, наоборот, если реклама будет интересной, вовлекать посетителя в диалог, а, возможно и шокировать его, то, как мимнимум, вы получите отличное узнавание бренда в том числе и за счет "сарафанного радио" (чем-то необычным всегда хочется поделиться со знакомыми), а, как максимум, постоянного клиента.

Надеемся, примеры, приведенные ниже, вдохновят вас на создание оригинальной рекламной концепции.

Организация "Матери против вождения в нетрезвом состоянии" – кампания на время праздников

Была проведена инновационная и весьма шокирующая кампания, целью которой было произвести сильное впечатление на жителей Эдмонтона, в частности – на молодежь, и призвать их воздержаться от управления автомобилем в нетрезвом состоянии во время предстоящих праздников.

Стратегия:

• На миниборды был помещен черный полиэтиленовый материал с застежкой-молнией. При открытии становилось видимым прозрачное пластиковое лицо, помещенное поверх постера с сообщением "Вряд ли ваши близкие хотят получить на праздник нечто подобное. ".

Результаты:

• Рекламу увидели 176 000 тыс. человек.
• Посетители могли расстегивать и застегивать молнию, что производило сильное впечатление.
• Наблюдение показало высокий интерес и активность посетителей по отношению к минибордам.

THE GAZETTE – слова имеют значение

Издание The Gazette (Монреаль) провело необычную акцию в поддержку своей кампании "Слова имеют значение".

Стратегия:

• На миниборды были установлены магнитные доски.
• На них были в разброс помещены слова-магниты. Посетители могли перемещать их, формируя различные предложения.
• Кампания, разработанная агентством Bleublancrouge, проводилась в наиболее престижных ресторанах.

Результаты:

• Кампания удостоилась гран-при за креативность в номинациях "Реклама в помещениях" и "Концепт года" на конкурсе Prix Créa (2007), проведенном организацией Infopresse.

MENTOS – новая жевательная резинка

Эта кампания, разработанная агентством Cossette Montreal, проводилась в Монреале, Торонто и Ванкувере. Кампания была направлена на популяризацию новой жевательной резинки Mentos.

Стратегия:

• На миниборды, расположенные в уборных ресторанов, баров, а также спортивно-оздоровительных центров, были помещены оригинальные диспенсеры.
• Таким образом, любой желающий мог попробовать новую жевательную резинку Mentos.

Результаты:

• Распространено 450 тыс. пробников

KOKANEE – Убей рейнджера

Посредством кампании "Убей рейнджера" компания Kokanee хотела предоставить своим клиентам возможность самим решить судьбу одного из ведущих персонажей ее фирменного стиля – Рейнджера. Кампания была направлена на жителей Калгари, Эдмонтона и Ванкувера мужского пола в возрасте от 19 до 34 лет.

Стратегия:

• Как и в проводимой в то же время онлайн-кампании, посетители могли выбрать,  должен ли Рейнджер, по их мнению, "жить" или "умереть".
• В миниборды, расположенные в уборных баров и ресторанов Калгари, Ванкувера и Эдмонтона, были установлены счетчики. Когда посетитель выбирал писсуар, помеченный как "Жить" или "Умереть", его "голос" учитывался. Датчики движения учитывали каждого посетителя, стоявшего перед минибордом в течение определенного времени.

Результаты:

• Великолепные отзывы от посетителей. Счетчики показали себя как отличный способ подсчета участников и последующей оценки эффективности рекламы.

Labatt, Budweiser – Лагерь Bud

Была проведена необычная рекламная кампания, призванная популяризировать "Лагерь Bud" – конкурс, рассчитанный на мужчин старше 18 лет, проживающих в Квебеке.

Стратегия:

• С помощью минибордов было воплощено одно из событий Лагеря Bud – запуск женщины на пушечном ядре. С помощью специальных наклеек была создана видимость того, что женщина, запущенная на пушечном ядре, пролетела через 3 миниборда.
• Также в сети баров и ресторанов были размещены креативные упоминания и о других событиях Лагеря Bud.
• Часть кампании также включала вертикальный баннер размером 130 см Х 230 см и цифровые миниборды, воспроизводившие видео.

Результаты:

• С помощью рекламы удалось установить контакт с тысячами посетителей.

Если прочитанные кейсы подтолкнули вас к созданию собственной нестандартной рекламы, и вам нужен надежный партнер по ее проработке и размещению, мы всегда рады помочь.

По материалам: http://www.newad.com/data/document/163-en.pdf