Реклама на заправках: разбор кейсов

23 Feb Реклама на заправках: разбор кейсов

Что и как рекламировать на заправках? Ранее в наших статьях мы уже поднимали эту тему, рассказав об основных преимуществах такой рекламы, а теперь предлагаем разобрать несколько кейсов, которые покажут, на что нужно обратить особое внимание при планировании кампаний на АЗС.

Реклама казино

Задача

В декабре 2015 года, вновь открывшись после ремонта, начало работу казино Wind Creek Montgomery. Используя новую тему казино – блюз – была создана уникальная кампания OOH.

Задачей было привлечь внимание к торжественной церемонии открытия казино, увеличить количество повторных посещений путем членства в специальной программе для клиентов и поднять уровень доходов.

Решение

Реклама была размещена над насосами и на айс-боксах (холодильниках с мороженым). Оригинальности плакатам и брендированию добавил дизайн с изображением музыкантов и игра слов («Игра никогда не была такой крутой», «Создай настроение своей ночи» и «Прокачай свою ночь»).

Результат

Количество новых участников клиентской программы увеличилось на 16,5 %, уровень доходов казино – на 12 %.

Реклама от департмента транспорта

Задача

В ходе кампании нужно было привлечь внимание водителей к мероприятиям департамента транспорта, которые помогают снизить риск несчастных случаев и сделать выбор в пользу безопасного вождения. В рекламе была затронута тема безопасности пешеходов, использования ремня безопасности, ограничения скорости и пр.

Решение

Для привлечения внимания водителей в пути и на заправках маркетологами были выделены географически важные места. Стратегия включила в себя общенациональный таргетинг для широкого охвата ЦА, окружной таргетинг наиболее важных районов, индексный таргетинг в радиусе 1–5 миль вокруг мест частных крушения и автомагистралей.