Для клиента было подготовлено предложение по проведению рекламной кампании в лечебно-профилактических учреждениях. Эти места характеризуются высокой проходимостью и сравнительно низкой стоимостью.

Клиент решил рекламировать услугу, ориентированную на пенсионеров. В  качестве рекламных площадок были выбраны поликлиники, которые находятся недалеко от офиса клиента.

При планировании рекламы в лечебно-профилактических учреждениях необходимо учитывать направление каждой клиники:

- поликлиника для взрослых;

- женские консультации;

- детские поликлиники.

Выделяются стоматологии, родильные дома, клиники узкой специализации (офтальмологические, сердечно-сосудистой медицины и др).

В этом случае, учитывая целевую аудиторию, для рекламы были выбраны взрослые поликлиники.

Сколько человек охватывает реклама в поликлинике города с населением больше миллиона людей?

Размещение рекламы было реализовано на срок 2 месяца в 8 лечебных учреждениях на севере Санкт-Петербурга. Наиболее востребованный формат рекламы в клиниках – плакаты размера А1 и А2+. 

Часто к плакатам крепится специальный кармашек для полиграфии. Люди, которые находятся в ожидании своей очереди, могу взять информационный буклет и подробнее ознакомиться с рекламируемым продуктом.  

Стоимость одного рекламного плаката начинается от 3 500 рублей в зависимости от города и выбранной адресной программы.

В коммерческих лечебных учреждениях много других возможностей для рекламы: мониторы, семплинг при оплате услуг, плакаты в кабинетах врачей и др. Реклама в частных медицинских учредениях стоит дороже, чем в государственных, так как там более платежеспособная аудитория. 

Альтернативные места размещения

В предыдущей статье мы писали про стандартные типы носителей indoor рекламы, используемые в лечебно-профилактических учреждениях. Помимо них существуют и альтернативные форматы, которые работают не хуже. Если стоимость проведения стандартной рекламной кампании известна, то цена на нестандартные рекламные акции рассчитывается индивидуально, так как зависит от многих факторов: механика акции, количество задействованных медицинских учреждений, регионы и др.

1. Вкладка в амбулаторную карту больного. Сотрудник регистратуры вручную вкладывает рекламный буклет в карту пациента. Этот способ позволяет сегментировать целевую аудиторию по полу и возрасту. Используемый формат, как правило, A5 или A6.

2. Семплинг. Один из наиболее эффективных видов рекламы, который представляет собой раздачу бесплатных образцов продукции. Например, выдача детских подгузников, детского питания, гигиенических средств. Активно используется в детских поликлиниках, женских консультациях и родильных домах. 

3. Продвижение лекарственных препаратов среди врачей путем спонсирования специлизированных мероприятий, или, например, вместе с рассылкой обучающих материалов. Также возможно продвижение среди пациентов в лечебно-профилактических учреждениях с помощью организации досуга: проведение концертных выступлений в санаториях и т. п.

Информационная часть рекламного сообщения

Обычно макеты согласовывают главные врачи лечебных учреждений. Стандартный рекламный плакат с минимумом информации, большой картинкой и привлекательным заголовком утвердить будет непросто. Зато макет, выполненный в виде санитарного бюллетеня, может заслужить одобрение самых привередливых врачей. В центре плаката должна быть иллюстрированная информационная статья, написанная доступным, интересным языком.

Тема информационной статьи напрямую зависит от рекламируемого товара или услуги. Например, если объектом рекламирования является транспортировка больных, то статья может содержать информацию о переломах конечностей. Если рекламируется какой-то препарат, имеет смысл описать симптомы, которым необходимо уделить внимание. И только в нижнем блоке плаката рекомендуется размещать описание и преимущества самого лекарственного продукта.
 

Эффект от рекламы будет выше, если к каждому рекламному плакату дополнительно прикреплять специальные кармашки для полиграфии, чтобы посетители лечебного учреждения могли взять их, пока ждут своей очереди. В них можно положить листовки или буклеты.

В заключение хочется сказать, что, при соблюдении основных требований к размещению рекламы в лечебно-профилактических учреждениях, вы сможете получить большой отклик и правильно отобрать свою целевую аудиторию. Преимуществом является возможность транслировать свою рекламу не только пациентам, но и врачам. Для продвижения медицинских препаратов и услуг, использование которых напрямую влияет на здоровье человека, важнейшим условием является высокий уровень доверия, чем с успехом могут похвастаться как частные, так и государственные лечебные учреждения.