По мнению компании PR2B Group, кобрендинг делится на стратегический, структурный и тактический. 

• Стратегический кобрендинг применяется для внесения существенных изменений в позиционирование бренда. Например, появление линейки молодежной одежды у крупного бренда, чья основная целевая аудитория длительное время исключительно состояла из людей возраста 50+ с высоким доходом. В таком случае бренд может воспользоваться кобрендингом с компанией, ориентированной на молодежь.
• Структурный кобрендинг используется при необходимости объединения двух брендов с целью скрыть недостатки каждого из них. В такой ситуации подчеркиваются преимущества брендов, а на плаву, как правило, остается сильнейший.
• Тактический кобрендинг нацелен на увеличение объемов продаж и требуется на короткое время.

Примеры кобрендинга

Givenchy& Uber

В крупных мегаполисах России: в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани, была проведена рекламная акция двух брендов – компании Givenchy и платформы Uber.

Задумка агентств ADV Digital и Havas Media состояла в том, чтобы помочь девушкам, чей ритм жизни не оставляет им времени на уход за собой. Для решения этой проблемы была запущена акция UberBeauty. Участницы акции могли воспользоваться услугами профессионального визажиста прямо в салоне такси Uber и получить идеальные брови.

Помимо макияжа участницы акции могли получить в подарок миниатюрную косметику от Givenchy.

UberBeauty был доступен в течение 4 часов, за это время охват аудитории составил более миллиона пользователей, 9000 человек пытались заказать эту услугу, а реально воспользовались 300 человек. Всем, кто не смог воспользоваться услугой, были предоставлены скидки и подарки от компании Givenchy в магазинах Иль Де Ботэ.

GoPro и Red Bull

Схожие ценности таких компаний как GoPro и Red Bull привели к началу их плодотворного сотрудничества. Обе компании продвигают активные виды спорта.

Компания GoPro предложила спортсменам со всего мира свои камеры, чтобы они могли поделиться самыми яркими впечатлениями. Компания Red Bull, в свою очередь, стала спонсором крупнейших и самых ярких спортивных и экстремальных мероприятий.

В рамках их сотрудничества был создан проект Stratos, позволивший увидеть по-настоящему безграничные возможности человека: Феликс Баумгартнер спргынул из стратосферы с высоты более 36 тысяч метров над землей и запечатлел свой прыжок на камеру GoPro.

Louis Vuitton & BMW

Сотрудничество двух премиальных брендов с абсолютно разным продуктом – явление необычное, но вполне реальное. Таким стал альянс BMW и Louis Vuitton. В рамках кобрендинговой программы была создана новая модель автомобиля BMW i8, а также разработана коллекция чемоданов и сумок Louis Vuitton, идеально подходящих по размеру и форме багажнику нового авто.

«Сотрудничество с BMW олицетворяет наши общие ценности творчества, технологических инноваций и стиля», – сказал Патрик-Луи Виттон, руководитель специальных заказов Louis Vuitton.

Что важно учесть при планировании подобного сотрудничества?

В определенных ситуациях кобрендинг может не усилить, а, наоборот, ослабить обоих участников. Например, в случае слияния крупного устоявшегося бренда и молодой компании. В такой ситуации молодая компания с высокой вероятностью потянет более устойчивую компанию вниз.

Использованы материалы: http://www.pr2b.ru http://www.spletnik.ru

Спонсорство относится к имиджевой рекламе и создает репутацию устойчивого и сильного бренда.

Спонсорство – финансирование юридических или физических лиц с целью рекламирования своих товаров или услуг. Является непрямым видом рекламы, отличается вовлеченностью аудитории в маркетинговую коммуникацию. Если грамотно подойти к такой рекламе, то можно создать положительную ассоциацию вашего бренда с общественно-значимыми мероприятиями.

Важным плюсом является то, что такой способ продвижения позволяет снизить уровень «рекламного шума», который неизбежен при использовании классических инструментов рекламы. Ну и конечно, не менее важен имидж: исторически сложилось, что только крупные и состоятельные компании могут позволить себе продвижение такого рода.

Существуют различные спонсорские статусы:

1.      Титульный спонсор. Финансирует 100% стоимость проекта.

2.      Генеральный спонсор. Оплачивает 50% стоимость проекта.

3.      Официальный спонсор. Финансирует 25% стоимость проекта.

4.      Спонсор-участник. Оплачивает до 10% общей стоимости.

5.      Информационный спонсор. Предоставляет полную информационную поддержку проекта.

6.      Бартерный спонсор. Предлагает помощь своими услугами или товарами.

Возможности спонсорства

Существует два основных варианта спонсорской деятельности:

- спонсорство серьезных мероприятий международного масштаба: спортивные «кубки мира», конкурсы красоты всех уровней, конкурсы талантов и др. Плюсом является возможность выбрать любой из многочисленных спонсорских «пакетов», минусом – огромное количество крупнейших компаний.

- спонсорство «с нуля». Самостоятельное создания мероприятия с целью его дальнейшего продвижения. Например, компания «Orion» организовала хоккейный турнир между дворовыми командами. Минусом является необходимость существенных затрат на раскрутку мероприятия, плюсом – полное отсутствие конкурентов.

Например, компания Volkswagen – является активным спонсором многих массовых мероприятий. В их числе спонсирование Национальной сборной России по футболу и Олимпийских игр 2014 года.

Автошкола в Рязани «В.О.А.» спонсировала местный конкурс красоты «Мисс студенчество».

Банк «ВТБ» является генеральным спонсором Музыкального фестиваля "Звезды белых ночей". Также ВТБ – спонсор Международного фестиваля балета «Мариинский». С 2008 года ВТБ – генеральный спонсор легендарного футбольного клуба «Динамо» (Москва).

Футбольный клуб "Ливерпуль" в 2012 году спонсировал городской гей-парад. По мнению некоторых, именно этот факт навлек проклятие на команду, и теперь они играют не лучшим образом.

Конкурс красоты «Мисс Вселенная» в 2013 году спонсировала New York Film Academy. Девушка, которая получит корону, смогла выбрать факультет и пройти обучение в этой академии.

Спонсорство – эффективные инвестиции в будущее вашей компании. Оно позволяет выделиться среди конкурентов и заслужить репутацию стабильной и успешной фирмы.