Реклама должна быть не только талантливо сделана, но и быть коммерчески успешной, выводить бренд на новый уровень. Добиться успеха помогает грамотно продуманный рекламный образ. А если к образу добавить отличный посыл, то реклама обязана стать успешной.

Преимущества создания персонажа для рекламной кампании заключаются в следующем:

1. Образ всегда воспринимается легче, чем текст. На восприятие человеком образа нужны доли секунды, на восприятие текста – минуты.
2. Образ нагляден. Когда заходит разговор о конкретном товаре, в мыслях сначала появляется образ, а не текст. 
3. Эмоциональное воздействие образа гораздо сильнее, чем текста.

Один из самых долгоиграющих персонажей принадлежит батарейкам Energizer. Придуман он был еще в 1989 году и до сих пор удачно эксплуатируется в рекламе. Любой человек знает, что стучащий в барабан розовый кролик на батарейках Energizer работает гораздо дольше остальных. И, увидев  в журнале или на рекламном щите кролика в очках с барабаном, мы сразу понимаем что нам предлагают приобрести батарейки. Созданный компанией персонаж ассоциируется с долговечными, не убиваемыми батарейками. А это и есть та самая цель, которую преследовал бренд Energizer.

В том же направлении работала и компания Duracell. Рекламным образом данной компании также является розовый зайчик. По факту Duracell придумали этого персонажа гораздо раньше. Однако американская реклама Energizer быстро получила огромную популярность и сразу завоевала широкую аудиторию, поэтому европейский зайчик Duracell остался в тени. Хотя очевидные отличия есть и в рекламных роликах. Energizer только «ходит» и стучит в барабаны, тогда как Duracell бегает, играет в футбол и везде выходит победителем. Чей образ и рекламное решение удачнее -решать Вам. 

А кто из домохозяек не мечтал, чтобы к ним в гости пришел MR.Proper? Профессиональный помощник по уборке нужен в каждой семье. Пока некоторые хозяйки ждут MR.Proper, другие надеются на встречу с Мойдодыром, чей рекламный образ принадлежит порошкам МИФ, или с капелькой SORTI из одноименного моющего средства. Уборка с ними стала бы приятнее, легче, быстрее и явно веселее. Любая женщина знает, что с этими средствами любая грязь по плечу – просто стоит добавить волшебного средства в воду или в стиральную машинку. Эффект очевиден: образы считывают все, товар моментально узнаваем, спрос на продукцию растет.

Пожалуй, самый популярный образ, который знают люди всех возрастов по всему миру, – это Рональд МакДональд. Он не просто является олицетворением известного фаст-фуда, но и шагает за рамки, популяризируя благотворительную деятельность компании.

Продумывая персонаж, нужно помнить, что он должен нести положительные эмоции. Однако каждое правило имеет свои исключения. Маленькие дети наверняка не захотят, чтобы в их горле жила противная тетя Мокрота, и будут пить необходимое лекарство. Такие образы неприятны, но оказывают правильное воздействие на подсознание. 

Делайте свою рекламу яркой, запоминающейся, весёлой. Оживляйте свой товар. Расти гораздо интереснее с динозавриком «Растишка», бороться с потемнением зубов с Orbit, а попадать в невероятные приключение веселее вместе с красным и желтым M&Ms.

Удачный образ не только пробуждет интерес у целевой аудитории, но и подталкивает потребителей к использованию рекламируемого товара. Емкий, запоминающийся, цепляющий образ позволит существенно повысить шансы вашей рекламной кампании на успех.

Поколение Pepsi

Как продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны? Все просто: выделить свою аудиторию и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi. Проигрывая в соперничестве с Coca-Cola, которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток. В 1964 году под слоган "Живи ярче, ты в поколении Пепси" красивые, молодые и безбашенные герои рекламного ролика показали, как выглядят и веселятся те, "кто мыслит молодо".

Уже после засветились в рекламе напитка такие голливудские звезды, как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие. Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. Рекламная кампания "Поколение Пепси" позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе. Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость. 

Образ Рональда Макдональда

Какой клоун знает 25 языков мира? Какого клоуна знает половина жителей земного шара? У какого клоуна есть собственная благотворительная организация?

Речь, конечно, идет о знаменитом Роналде Макдоналде. С далекого 1963 года, когда люди впервые увидели этого клоуна в Вашингтоне, Рональд Макдональд олицетворяет собой самый популярный фастфуд мира. На сегодняшний день Рональд является самым узнаваемом клоуном, среди всех вымышленных персонажей он занимает второе место после Санта-Клауса. Именно Рональд Макдональд отвечает за всю благотворительную деятельность компании Макдональдс, в 2003 году ему была присвоена должность "руководитель радости". 

Ковбой Marlboro

В 1902 году предприниматель Филипп Моррис назвал свою компанию в честь улицы, на которой она находилась – Marlboro. В 20-х годах эти сигареты позиционировались исключительно как женские, в рекламе использовался образ роковой женщины, держащей сигарету. Так продолжалось длительное время, до тех пор, пока в 40е годы не вышла статья, повествующая о реальном вреде сигарет. Тогда в компании Marlboro было решено добавить в сигареты фильтр и кардинально изменить свое позиционирование. В качестве нового рекламного образа был выбран мужчина.

За несколько месяцев рекламному агентству Leo Burnett удалось радикально изменить позиционирование сигарет, придав им мужественность и позволив владельцу заработать миллиарды. 

Образ ковбоя был признан самым удачным и с тех пор не покидает рекламные кампании Marlboro. Это пример того, что постоянство и верность идее порой бывает лучше изменений. 

"Just do it!"

Один из самых известных рекламных слоганов принадлежит компании Nike. Именно рекламная кампания "Just do it!" сделала бренд Nike известным всему миру. В рекламе акцент был сделан на эмоциональную составляющую –  активно воспевались решимость и смелось. Рекламные ролики были насквозь пропитаны философией победителей, что не раз подтверждалось спортсменами, которые достигали победы именно в обуви Nike.

"Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…"

Компания Coca-Cola создала свой рекламный образ. Маркетологам компании удалось невозможное – продвинуть придуманный образ настолько глубоко в сознание потребителей, что он стал частью мировой культуры. Мы говорим про Санта-Клауса от Coca-Cola. Санта-Клаус в коротком красном полушубке – выдумка рекламистов Coca-Cola (Известный персонаж ранее носил длинную  коричневую  шубу). 

Как только наступает рождественское время взрослые и дети ждут, когда красный грузовик под песню "Праздник к нам приходит…" привезет им настроение праздника и ощущение счастья. 

"Это бесценно. Для всего остального есть Master Card"

Во времена когда все продается и покупается, остаются важные человеческие ценности, на которые и акцентирует внимание рекламная кампания Priceless ("бесценно") для бренда Master Card. 

http://www.youtube.com/watch?v=sDf751c1yiA

Компания, которая отвечает за материализацию мира, призывает ценить все самое важное, делать короткие моменты жизни незабываемыми: приносить радость родителям, видеть улыбки любимых, смотреть в счастливые глаза ребенка, а для всего остального есть Master Card.

Приведенные примеры показывают возможные варианты создания успешных компаний с нуля, с помощью как классических, так и необычных рекламных инструментов.