Реклама должна быть не только талантливо сделана, но и быть коммерчески успешной, выводить бренд на новый уровень. Добиться успеха помогает грамотно продуманный рекламный образ. А если к образу добавить отличный посыл, то реклама обязана стать успешной.

Преимущества создания персонажа для рекламной кампании заключаются в следующем:

1. Образ всегда воспринимается легче, чем текст. На восприятие человеком образа нужны доли секунды, на восприятие текста – минуты.
2. Образ нагляден. Когда заходит разговор о конкретном товаре, в мыслях сначала появляется образ, а не текст. 
3. Эмоциональное воздействие образа гораздо сильнее, чем текста.

Один из самых долгоиграющих персонажей принадлежит батарейкам Energizer. Придуман он был еще в 1989 году и до сих пор удачно эксплуатируется в рекламе. Любой человек знает, что стучащий в барабан розовый кролик на батарейках Energizer работает гораздо дольше остальных. И, увидев  в журнале или на рекламном щите кролика в очках с барабаном, мы сразу понимаем что нам предлагают приобрести батарейки. Созданный компанией персонаж ассоциируется с долговечными, не убиваемыми батарейками. А это и есть та самая цель, которую преследовал бренд Energizer.

В том же направлении работала и компания Duracell. Рекламным образом данной компании также является розовый зайчик. По факту Duracell придумали этого персонажа гораздо раньше. Однако американская реклама Energizer быстро получила огромную популярность и сразу завоевала широкую аудиторию, поэтому европейский зайчик Duracell остался в тени. Хотя очевидные отличия есть и в рекламных роликах. Energizer только «ходит» и стучит в барабаны, тогда как Duracell бегает, играет в футбол и везде выходит победителем. Чей образ и рекламное решение удачнее -решать Вам. 

А кто из домохозяек не мечтал, чтобы к ним в гости пришел MR.Proper? Профессиональный помощник по уборке нужен в каждой семье. Пока некоторые хозяйки ждут MR.Proper, другие надеются на встречу с Мойдодыром, чей рекламный образ принадлежит порошкам МИФ, или с капелькой SORTI из одноименного моющего средства. Уборка с ними стала бы приятнее, легче, быстрее и явно веселее. Любая женщина знает, что с этими средствами любая грязь по плечу – просто стоит добавить волшебного средства в воду или в стиральную машинку. Эффект очевиден: образы считывают все, товар моментально узнаваем, спрос на продукцию растет.

Пожалуй, самый популярный образ, который знают люди всех возрастов по всему миру, – это Рональд МакДональд. Он не просто является олицетворением известного фаст-фуда, но и шагает за рамки, популяризируя благотворительную деятельность компании.

Продумывая персонаж, нужно помнить, что он должен нести положительные эмоции. Однако каждое правило имеет свои исключения. Маленькие дети наверняка не захотят, чтобы в их горле жила противная тетя Мокрота, и будут пить необходимое лекарство. Такие образы неприятны, но оказывают правильное воздействие на подсознание. 

Делайте свою рекламу яркой, запоминающейся, весёлой. Оживляйте свой товар. Расти гораздо интереснее с динозавриком «Растишка», бороться с потемнением зубов с Orbit, а попадать в невероятные приключение веселее вместе с красным и желтым M&Ms.

Удачный образ не только пробуждет интерес у целевой аудитории, но и подталкивает потребителей к использованию рекламируемого товара. Емкий, запоминающийся, цепляющий образ позволит существенно повысить шансы вашей рекламной кампании на успех.