Что такое обменная карта?

Обменная карта (диспансерная книжка)  раздается бесплатно в женских консультациях беременным женщинам и является официальным документом. На протяжении всей беременности карта находится всегда «под рукой», ее необходимо брать с собой при посещении любых врачей.

Распространение обменных карт

Тиражи обменных карт отличаются в зависимости от зоны распространения. В крупных городах есть разделение на карты, выдаваемые в государственных консультациях и в частных.

Тиражи в крупных городах России, выпускаемые для государственных женских консультаций:

Варианты и стоимость размещения рекламы

Реклама размещается на целый тираж, который выпускается от 1 до 4 раз в год в зависимости от города. Рекламодатель может забрендировать переднюю или заднюю часть обменной карты (или обе) – это наиболее приоритетное размещение. Также можно разместить рекламу на отдельных полосах внутри издания размером А5 или А4. Стоимость варьируется в зависимости от тиража, от занимаемых полос, от города. В среднем в крупнейших городах России цены начинаются от 50 000 – 60 000 рублей за полосу.

Преимущества рекламы в обменных картах:

- реклама работает исключительно на целевую аудиторию;

- реклама находится с целевым клиентом длительное время;

- невысокая стоимость размещения;

- высокий охват аудитории.

Реклама в обменных картах беременных – отличный способ недорого заявить о своих услугах и продуктах.

Частные стоматологические клиники часто нуждаются в проведении рекламной кампании в связи со все увеличивающейся конкуренцией. Сегодня в Санкт-Петербурге насчитывается около 50 государственных и более 1500 частных поликлиник, и все эти медицинские учреждения вынуждены конкурировать между собой.

«Семейная стоматология №1» работает на рынке уже более 15 лет. Часть команды, основавшей эту сеть клиник, начинала свой профессиональный путь с создания сети имплантации и стоматологии «Интан». А в 2015 году компания разделилась, и было принято решение об открытии новой стоматологической сети.

Для продвижения бренда «Семейная стоматология №1» были выбраны лечебно-профилактические учреждения в Санкт-Петербурге.

Реклама на плакатах в коридорах взрослых поликлиник оптимально подходит для рекламирования любых услуг, в том числе и медицинских. Многие рекламодатели предполагают, что такая реклама является конкурентной и не решаются размещать информацию о своих услугах. На самом деле, если лечебное заведение, в котором планируется размещение, не оказывает услуг, рекламируемых на плакате, то макет вполне могут согласовать и разместить. Стоимость рекламной кампании в поликлиниках начинается от 35 000–40 000 рублей. Она зависит от количества адресов, а также региона размещения и формата.

Стоматологические клиники могут также с успехом рекламироваться в бизнес-центрах, жилых домах или на наружных форматах.

В бизнес-центрах можно обратить внимание на недорогие постеры формата А3 в лифтах, их стоимость начинается от 8 000 рублей. В жилых домах оптимально подобрать те дома, недалеко от которых находится ваша клиника, стоимость листовок формата А4 на стендах составит около 40 000 рублей. Наружная реклама, в зависимости от формата, стоит от 20 000 рублей. Ее имеет смысл использовать, если у вас в клинике проходит какая-то выгодная акция и вы хотите оповестить об этом максимальное количество людей.

В качестве рекламной площадки можно использовать и школы, если услуги вашей компании ориентированы на детей и подростков.

Рекламная кампания для сети стоматологий является важнейшим элементом продвижения и популяризации компании. При планировании и проведении рекламной кампании важно обратить внимание на оказываемые услуги: не стоит транслировать рекламу в женских консультациях, если не проводится лечение беременных женщин или вешать плакаты в учебных заведениях, если нет детского стоматолога. 

Гериатрический центр  «Опека» насчитывает 7 пансионатов по Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Опытные сиделки присматривают за находящимися на их попечении пожилыми людьми 24 часа в сутки, а лечением занимаются высококвалифицированные врачи с большим стажем работы.

Для продвижения подобной услуги лучше всего подходит реклама в медицинских учреждениях.

Особенность запроса клиента заключалась в том, что клиент хотел размещать рекламу исключительно в больницах Санкт-Петербурга. Посещаемость больниц ниже, чем в других лечебных учреждениях, поэтому большинство рекламных стендов в Санкт-Петербурге установлено в детских и во взрослых поликлиниках.

Но все-таки компании PromoAtlas удалось провести согласование с требуемым количеством государственных больниц и разместить рекламу клиента в довольно проходимых местах – у кабинетов основных врачей.

Средняя стоимость размещения рекламы на месяц в 10 медицинских учреждениях составляет  45 000 – 55 000 рублей. Несомненным преимуществом рекламы в ЛПУ явялется то, что большинство посетителей приходят в лечебные учреждения несколько раз, благодаря чему увеличивается количество контактов с рекламой, в результате потенциальный покупатель ее лучше запоминает и скорее решается на покупку.

Реклама в медицинских учреждениях идеально подходит для клиентов, услуги которых косвенно связаны с лечением, с косметологией и тп. Такую рекламу легче согласовать с главврачами, и она больше нравится посетителям.

Рекламу в поликлиниках очень любят клиенты, которые ранее не занимались продвижением в оффлайне, так как она позволяет понять эффективность в короткие сроки и подходит даже для компаний с небольшими рекламными бюджетами.

Сеть детских центров,  которая раскинулась по всей России, предлагает всестороннее развитие для своих маленьких посетителей. Помимо занятий, направленных на воспитание детей, в центрах проводятся праздники,  также есть курсы для молодых родителей.

На территории Москвы находится более 20 развивающих центров, для них и была проведена рекламная кампания.

В холодную осеннюю пору прекрасной площадкой для рекламы, рассчитанной на семейную аудиторию, становятся лечебные учреждения.  Как правило, дети болеют очень часто, особенно осенью, посещаемость  поликлиник в этот период достигает своего максимума – порядка 30 000 человек в месяц.

Клиент выбрал несколько поликлиник, располагающихся в пешей доступности от детских центров. В качестве рекламного носителя был выбран рекламный плакат формата А2+. Такие постеры вешаются в коридорах или рядом с кабинетами врачей, чтобы посетители, ожидающие в очередях, могли ознакомиться с рекламной информацией.

В выбранных детских поликлиниках все рекламные плакаты  были расположены рядом с кабинетами педиатров, так как именно здесь собирается целевая аудитория развивающих центров. Помимо этих поликлиник в рекламную кампанию вошло несколько молочно-раздаточных пунктов, также расположенных в непосредственной близости с детскими центрами.

В таких молочных кухнях есть только одно место для рекламного плаката – главный холл.  Плюсы размещения здесь – отсутствие конкурентов и попадание в целевую аудиторию.

Стоимость рекламы на таких плакатах начинается от 4 000 тысяч рублей за 1 место в месяц.

Помимо рекламных плакатов в лечебных учреждениях также рекомендуется размещать полиграфию в специальном «кармашке», который крепится к плакату.  Его стоимость начинается от 1 000 рублей, несколько раз в месяц он пополняется.  

В период октябрь-апрель медицинские учреждения являются лучшей площадкой для рекламы детских товаров, частных садов, препаратов для малышей.  Стоимость является доступной не только для крупных, но и для небольших компаний, а эффективность этой рекламной площадки доказана многими клиентами.